【正文】 親友鄰里交流，廣播，圖書雜志等 , （二）新型的媒介手段普及率目前還較低 主要是網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程教育等方式目前還未真正普及。 農(nóng)村傳播媒介多樣化且落后 電視 鄰里交流 廣播 圖書雜志 五、提高農(nóng)民需求水平和滿足程度的主要措施 1. 提高農(nóng)民文化素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)民受眾自助選擇能力； 2. 政策扶持加快傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助農(nóng)民養(yǎng)成利用網(wǎng)絡(luò)新媒介的習(xí)慣； 3. 提供豐富多樣的傳播媒介獲取渠道。 通過網(wǎng)絡(luò)控制管理和信息交換服務(wù)媒介，建立和維護(hù)國家級農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫群，協(xié)調(diào)制定統(tǒng)一的信息采集、發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，促進(jìn)各類計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用。從而保證了農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場、政策等信息及時有效的傳播，滿足了廣大農(nóng)民對信息個性化的需求。培育一批信息技術(shù)應(yīng)用成效顯著、運(yùn)行管理規(guī)范有序的信息化示范鎮(zhèn)街和社區(qū)。造就一批懂技術(shù)、善經(jīng)營、能利用信息技術(shù)從事專業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新型農(nóng)民。圍繞政府重點(diǎn)工作和公眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點(diǎn)問題，組織發(fā)布熱點(diǎn)政務(wù)專題、政策法規(guī)解讀等權(quán)威政府信息，不斷提升信息發(fā)布的深度和廣度。還要圍繞進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)市場監(jiān)管能力，建立健全相應(yīng)的信息動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，提高對農(nóng)業(yè)突發(fā)事件應(yīng)急處理機(jī)制。 社會參與 整合社會資源，依托基層信息員、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、種養(yǎng)大戶、涉農(nóng)企業(yè)、通訊公司、網(wǎng)絡(luò)公司等，引導(dǎo)各種社會力量參與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)與應(yīng)用。 進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)站發(fā)展與管理 目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)依然存在對農(nóng)村居民需求關(guān)注度和吸引力不夠，絕對數(shù)量不足，結(jié)構(gòu)不合理，內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量有待提高等問題。網(wǎng)站要制訂長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出新思路和新舉措，加強(qiáng)和完善頂層設(shè)計(jì)，整合資源的創(chuàng)新機(jī)制，強(qiáng)化公共信息服務(wù)。舉辦網(wǎng)站發(fā)展論壇等多種形式交流總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開展社會優(yōu)秀網(wǎng)站的推介工作。通過招標(biāo)等方式讓社會服務(wù)組織發(fā)揮作用，從而扶持社會網(wǎng)站的發(fā)展。 ? 要堅(jiān)持做好通信、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等保障，加強(qiáng)信息安全工作。 ? 充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的監(jiān)測分析，為領(lǐng)導(dǎo)宏觀決策和生產(chǎn)經(jīng)營提供信息支持。 63 1. 報(bào)刊四種理論 ? 集權(quán)主義理論 ? 自由主義理論 ? 社會責(zé)任理論 ? 蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論。 5）政府有權(quán)對出版物進(jìn)行控制和檢查。 (3) 社會責(zé)任理論 1）真實(shí)、新聞和意見分開； 2）發(fā)表不同的意見； 3）反映社會各集團(tuán)的利益，消除種族偏見； 4）闡明社會的目標(biāo)和美德； 5）報(bào)刊是公眾的代言人。 (4) 蘇聯(lián)（式）共產(chǎn)主義理論 2. 主要的傳播體制 ? 私營商業(yè)制 ? 公共服務(wù)制 ? 公有國營制 (1) 私營商業(yè)制 以美國為代表，基于自由主義的思想和理論基礎(chǔ)，媒介頻道資源雖屬公共所有，但設(shè)備財(cái)產(chǎn)屬私人所有，廣播電視經(jīng)營看做是純粹的市場行為。節(jié)目以娛樂為主，通過吸引大量受眾注意的方式為廣告客戶提供商業(yè)宣傳的機(jī)會，從而賺取高額廣告費(fèi)。英國首先創(chuàng)立了 BBC的公共服務(wù)廣播電視體制；另外采用了公共服務(wù)和商業(yè)經(jīng)營并舉的經(jīng)營。這種體制的媒介機(jī)構(gòu)，其公共服務(wù)的精神與社會責(zé)任的理論有共通之處，就社會輿論表達(dá)而言，公共廣播電視具有多樣化、普通化和廣泛性的特點(diǎn)。制度規(guī)定：廣播電視為國家所有，由政府經(jīng)營，旨在推行政府的政令，并對民眾進(jìn)行思想教育和行為引導(dǎo)。其共同特點(diǎn)是：媒介追隨著它所從屬的政治體制；媒介的活動服從于國家對社會的控制；節(jié)目側(cè)重于政治宣傳、對兒童教育、體育、 文學(xué)藝術(shù)、民歌。 3. 傳播的社會控制 （ 1）政治控制 1）法律控制。 2）政策控制。 3）制度控制。 1）所有者控制 主要是所有者通過資金投入成為股東后，兼并某些經(jīng)營不善或勢力較弱的新聞媒介成為下屬企業(yè)，然后再通過連鎖董事制，人事上聯(lián)姻企業(yè)與媒介，使企業(yè)利益和媒介利益緊緊相連。因?yàn)槌霭尜M(fèi)用不菲，必須有 60％以上的廣告才能盈利，所以版面安排自然受廣告篇幅的限制。 （ 2）經(jīng)濟(jì)控制 （ 3）文化控制 1）信仰控制 一條大眾傳播信息，究竟在哪種社會環(huán)境下引起人們的關(guān)注、贊同，不僅取決于事件本身的重要程度，同時也取決于傳播環(huán)境的適宜性。 3）價值標(biāo)準(zhǔn)控制 傳播者在采編信息時都要遵循一定的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)是有國界的。 4. 傳媒組織內(nèi)部的信息把關(guān) 在傳播的鏈條中，信息由專業(yè)的記者、編輯等負(fù)責(zé)對事實(shí)進(jìn)行加工。置身于如此巨大的信息量中，記者和編輯需要做出選擇，哪些可以刊登，哪些必須廢棄；如果刊登，如何進(jìn)行組合配置，傳播者的這種對信息的控制行為被稱為“把關(guān)”。事情發(fā)生于二戰(zhàn)期間，美國為節(jié)約戰(zhàn)爭開支而開展的一場號召人們食用牛內(nèi)臟宣傳活動，盧因發(fā)現(xiàn)，除非家庭主婦們接受宣傳，把牛內(nèi)臟買回家，否則她們的丈夫和孩子是很難接受這種本不習(xí)慣的食物。盧因認(rèn)為：在群體傳播過程中，存在著一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)人傳播的渠道。 2）懷特的“把關(guān)”模式 輸入信息 輸出信息 =把關(guān)過濾信息 3） 巴斯的雙重行動模式 巴斯（ 1969） 把把關(guān)活動分前后兩個階段和兩個步驟。 ① 新聞采集階段：記者是“把關(guān)人”。 經(jīng)過新聞媒介的雙重把關(guān)之后，一幅人為的現(xiàn)實(shí)圖景便基本完成了，而它和現(xiàn)實(shí)的真正面貌并不是一回事，也不完全一致。 2）經(jīng)濟(jì)因素： “把關(guān)人”把關(guān)所必須估計(jì)的由信息帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。 3）社會、文化因素： “把關(guān)人” 把關(guān)時，是否以社會價值為標(biāo)準(zhǔn)對傳播效果乃至社會發(fā)展影響重大。 5）組織的自身因素： 因傳播組織目標(biāo)、對象、功能、重點(diǎn)均不同，因此“把關(guān)人”必本著傳播組織的各種要求、規(guī)范、傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行把關(guān)。 7）技術(shù)因素： 技術(shù)條件、水平與要求也直接影響著傳播者的把關(guān)。 ? 農(nóng)業(yè)推廣制度 ? 科技特派員制度 ? 大學(xué)生村官傳播制度 （二）我國農(nóng)業(yè) 傳播學(xué)的基本制度 1 . 農(nóng)業(yè)推廣制度 各級政府成立農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu) ,通過以下形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播服務(wù) : ① 項(xiàng)目輻射 ② 技術(shù)承包 ③ 技物結(jié)合（莊稼醫(yī)院） ④ 技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ⑤ 實(shí)體服務(wù) ⑥ 技術(shù)咨詢與信息服務(wù) 2. 科技特派員制度 選拔政府機(jī)關(guān) 、 科研院所 、 大專院校等單位具有一技之長的科技人員深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線去進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播 ,實(shí)現(xiàn) “高位嫁接 、 重心下移 ”。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH