傳播學概論第四章傳播學研究方法-閱讀頁
2025-06-01 02:42本頁面
【正文】 什么 的分析，美國學者希爾泰茲歸納出內(nèi)容分析的 21種應用范圍和方面， 如：鑒別傳播者的動機，發(fā)現(xiàn)宣傳機構的存在，獲得政治情報，鑒別國民心理狀態(tài)等。 B、語義分析：以文字符號所含的信息意義作為分析單元，對反映特定內(nèi)容的文字符號做統(tǒng)計分析。 Google Confidential and Proprietary 語義分析 比爾蓋茨 — 世界首富 比爾蓋茨 世界首富 Google Confidential and Proprietary 內(nèi)容分析的操作程序 （ 1）確定分析單元； （ 2）制定分類標準； （ 3）抽取分析樣本； （ 4）實施統(tǒng)計分析。 B、 共變推理：根據(jù)表征兩個以上事件的信息同時出現(xiàn)的狀況進行推斷，得出其間的相關性結論。 Google Confidential and Proprietary （ 2） 比較模式 A、 趨勢比較：強調(diào)同一事件在 不同時期的變化 ，從表征事件的有關信息的時序變化中把握事件的發(fā)展 規(guī)律。 同一主題 不同信源 C、 內(nèi)容比較：是對 同一傳播文本中不同主題 的比較，旨在揭示它們的相關性和內(nèi)在聯(lián)系，說明同一傳媒對不同事件的反應特征。 Google Confidential and Proprietary 不同內(nèi)容群比較： 大學生教育：紐約時報 人民日報 內(nèi)容比較： 中美學生異同： 主題選擇 : 大學生教育 or大學生思想觀念 Google Confidential and Proprietary 內(nèi)容分析的長處與短處 優(yōu)點： （ 1）能真實地表現(xiàn)信源的特征； （ 2）研究費用低。 Google Confidential and Proprietary 第五節(jié) 控制實驗法 知識點： 2特點 3程序方法 4設計 控制實驗法的含義和要素 （ 1） 含義：指根據(jù)一定的研究目的，選擇一組研究對象，人為地改變和控制某些因素，然后觀察其后 果的一種科學研究方法。 Google Confidential and Proprietary 控制實驗法的特點和種類 （ 1） 特點：在于它的“控制”，具體體現(xiàn)在三個方面： A、對實驗環(huán)境的控制； B、對研究變量的控制； C、對被測對象的控制。 Google Confidential and Proprietary 控制實驗法的基本程序和方法 （ 1） 程序： A、建立研究假設； B、建立實驗組與控制組； C、選擇自變量與因變量； D、前測，即實驗 前對實驗組與控制組的相關指標進行測定； E、實施實驗刺激（讓特定的自變量出現(xiàn)并發(fā)揮作用）； F、后測，即實驗后對實驗組和控制組的相關指標進行復測； G、分析和確定有關自變量和因變量之間的關系是否成立及相應的函數(shù)表達式?？刂茻o關變量的常用方法：消除法、保持恒定法、效 果平衡法。 Google Confidential and Proprietary （ 2） 實驗組 +控制組的實驗設計 基本框架： A、建立假設； B、建立實驗組和控制組，兩個組在有關社會標識的構成方面相同或基本相同； C、前測：對實驗組與控制組分別施測； D、實驗刺激：只對實驗組實行刺激； E、后測：對實驗組與控制組分別施測； F、實驗效應：實驗組后測值 實驗組前測值 =實驗組差值；控制組后測值 控制組前測值 =控制組差值；實驗效應 =實驗組差值 控制組差值； G、實驗結論：實驗組不同于控制組的變化是實驗刺激引
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