【正文】 其原始含義是引起（或發(fā)動）動作。動機是行為發(fā)生的先導(dǎo)和條件。 第四節(jié) 網(wǎng)民的行為特征分析 ? 網(wǎng)民注意力呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)” ? 網(wǎng)民對黃色信息存在獵奇心理 ? 非常時期的網(wǎng)民行為特征 一、網(wǎng)民注意力呈現(xiàn) “ 馬太效應(yīng) ” （一） 什么是“馬太效應(yīng)” 《 圣經(jīng) 》 “馬太福音”第 25章中說：“凡有的，還要加給他叫他多余。” 1973年，美國科學(xué)史研究者默頓用這幾句話來概括一種社會心理現(xiàn)象：“對已有相當(dāng)聲譽的科學(xué)家做出的科學(xué)貢獻(xiàn)給予的榮譽越來越多，而對那些未出名的科學(xué)家則不承認(rèn)他們的成績。 （二）訪問色情網(wǎng)站的網(wǎng)民類型 沉溺型：約占 10%，情況最嚴(yán)重，即使不在網(wǎng)上胡混，也會干出些風(fēng)流韻事，甚至對兒童進(jìn)行性騷擾； 興趣型：約占 20%，剛剛涉足這個陷阱，如果查禁和取締了這些害人網(wǎng)站，他們會懸崖勒馬，迷途知返； 好奇型：約占 70%，只是娛樂、休閑，為好奇心驅(qū)使，被引誘進(jìn)去，但不是刻意追求。這里以 2022年非典型性肺炎（ SARS）流行時期為例，研究非常時期的網(wǎng)民行為特征。 第五章 網(wǎng)絡(luò)傳播中的著作權(quán)保護(hù) ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中著作權(quán)保護(hù)面臨的問題 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的著作權(quán)保護(hù) 第一節(jié) 著作權(quán)保護(hù)面臨的問題 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播中的發(fā)表權(quán)問題 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化復(fù)制權(quán)問題 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播中作品的合理使用與法定許可問題 ? 媒體之間的侵權(quán)問題 ? 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛的管轄問題 ? 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的法律責(zé)任問題 ? 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播作品的法律保護(hù) ? 關(guān)于聯(lián)機數(shù)據(jù)庫的著作權(quán)保護(hù) ? 關(guān)于域名保護(hù)的問題 一、網(wǎng)絡(luò)傳播中的發(fā)表權(quán)問題 （一）不同法系對“發(fā)表”的解釋 英美法系：正式地讓公眾感知，與出版發(fā)行同義； 中國法系：在一定范圍內(nèi)公開出版發(fā)行。 二、網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化復(fù)制權(quán)問題 （一）什么是數(shù)字化 所謂數(shù)字化是把所有信息，包括數(shù)字、文字、聲音、圖形、圖象都用一連串的“ 1”和“ 0”組成的代碼來表示，并用數(shù)字電子技術(shù)進(jìn)行加工處理。 （二）網(wǎng)絡(luò)傳播中作品的法定許可問題 網(wǎng)絡(luò)上允許轉(zhuǎn)載作品的范圍不得超過著作權(quán)法第 32條規(guī)定的作品范圍； 應(yīng)當(dāng)注明出處。 （二）傳統(tǒng)媒體侵犯網(wǎng)絡(luò)作品著作權(quán)的行為 由于網(wǎng)上各種信息資源極為豐富，因此成為很多傳統(tǒng)媒體的一座信息富礦，侵權(quán)行為屢屢發(fā)生。因而，從網(wǎng)上下載作品與摘登其他作品一樣，都應(yīng)視為“轉(zhuǎn)載”。 五、網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛的管轄問題 （一）管轄問題是侵權(quán)案件遇到的首要問題 因侵權(quán)行為提起的訴訟，由侵權(quán)行為地或者被告住所地人民法院管轄； 侵權(quán)行為地包括侵權(quán)行為實施地和侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地。 六、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的法律責(zé)任問題 （一）什么是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商 定義：為個人計算機提供上網(wǎng)中介服務(wù)的提供者； 分類： （ 1）提供連線服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商， （ 2）提供內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。 七、多媒體傳播作品的法律保護(hù) （一）多媒體作品的法律歸屬 以文字、語言為主，集文字、聲音、圖像于一體的“多媒體” ，作為一種新的表現(xiàn)形式的作品，可以按編輯作品對待的； 我國 《 著作權(quán)法實施條例 》 對編輯的解釋：根據(jù)特定要求選擇若干作品或作品片斷匯集編排成為一部作品。 八、聯(lián)機數(shù)據(jù)庫的著作權(quán)保護(hù) （一）數(shù)據(jù)庫受著作權(quán)保護(hù)的總前提 數(shù)據(jù)或其他資料匯編，無論用任何形式，只要由于其內(nèi)容的選擇或編排構(gòu)成智力創(chuàng)作，其本身即受到保護(hù)。 （三）數(shù)據(jù)庫的著作權(quán)保護(hù)期 數(shù)據(jù)庫所包含的原作品的著作權(quán)保護(hù)期，仍然按著作權(quán)法對有關(guān)類型作品的保護(hù)期計算，不受數(shù)據(jù)庫保護(hù)期長短的影響； 由于數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容更新快，每更新一次就會產(chǎn)生新的版本，因此其保護(hù)期也要重新開始計算。 （二）域名是商家在網(wǎng)絡(luò)中的定位 沒有網(wǎng)絡(luò)時，商標(biāo)在商品中標(biāo)注的單一性沒有沖突，但在網(wǎng)絡(luò)中，就可能造成域名與商標(biāo)權(quán)的沖突。 （四）我國的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)、域名侵權(quán)問題 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的著作權(quán)保護(hù) ? 網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法規(guī) ? 著作權(quán)集體管理組織 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)保護(hù)的國際化 ? 案例分析 一、網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法規(guī) （一）國外網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法規(guī) （美國、日本、歐盟） （二）中國網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法規(guī) ——《 關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋 》 網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件由侵權(quán)行為地或者被告住所地人民法院管轄； 受著作權(quán)法保護(hù)的作品，包括著作權(quán)法第三條規(guī)定的各類作品的數(shù)字化形式； 已在報刊上刊登或者網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，除著作權(quán)人聲明或者上載該作品的網(wǎng)絡(luò)受著作權(quán)人委托聲明不得轉(zhuǎn)載以外，其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并注明出處的不構(gòu)成侵權(quán)； 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者通過網(wǎng)絡(luò)參與他人侵犯著作權(quán)行為，追究其與其他行為人的共同侵權(quán)責(zé)任。 （三）著作權(quán)集體管理組織的法律地位 可授權(quán)它管理非該機構(gòu)成員但是本國作者的作品； 規(guī)定它有權(quán)起訴侵犯它管理的作品版權(quán)的人或行為； 它發(fā)放許可證的使用費標(biāo)準(zhǔn)及分配規(guī)則應(yīng)經(jīng)國家批準(zhǔn)。這兩者之間的矛盾必然引起網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)保護(hù)的國際化發(fā)展趨勢。 四、案例分析 （一）國內(nèi)首例網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的版權(quán)案 —— “?榕樹下’網(wǎng)站訴中國社會出版社侵權(quán)案” 資料 （二）國內(nèi)第一起網(wǎng)上著作權(quán)官司 —— “《 電腦商情報 》 被訴侵權(quán)案” （三）中國網(wǎng)絡(luò)主頁侵權(quán)第一案 ——“瑞得訴東方案” （四）知名作家訴網(wǎng)絡(luò)侵犯傳統(tǒng)媒體作品著作權(quán)案 —— “王蒙等六作家訴‘北京在線’侵權(quán)案” （五）國內(nèi)計算機網(wǎng)絡(luò)相關(guān)案件 ——資料 第六章 網(wǎng)絡(luò)國際傳播 ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的國際政治斗爭 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的文化沖突 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的輿論引導(dǎo) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的國際政治斗爭 一、國際政治斗爭對網(wǎng)絡(luò)傳播的影響 二、信息殖民主義 “自本世紀(jì) 80年代以來，隨著世界信息領(lǐng)域的不對稱發(fā)展，出現(xiàn)了某些信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的國家。這就是‘信息殖民主義’現(xiàn)象。 （二）什么是傳媒文化 指原來的種種文化內(nèi)容及活動方式因被納入到各種傳播進(jìn)行制作、加工、傳播和交流而發(fā)生變化，即所謂原有文化的“傳媒化”； 指隨人們越來越經(jīng)常和更大規(guī)模地運用各種傳媒從事各行各業(yè)及社會生活中的各種活動，這種運用形成一種新的傳媒文化形態(tài)。 （四）網(wǎng)絡(luò)文化的功能 傳遞知識、信息的功能； 商業(yè)功能； 娛樂服務(wù)功能。 （二）網(wǎng)絡(luò)傳播中文化沖突的主要表現(xiàn) 語言沖突； 各民族歷史觀和文化價值觀之間的沖突； 網(wǎng)絡(luò)傳播中的個性張揚、價值獨立與網(wǎng)絡(luò)整體化之間的沖突。 三、努力掌握在網(wǎng)絡(luò)傳播中的輿論宣傳主動權(quán) 爭奪時間，不給不實言論散布制造可乘之機； 控制空間，部分“家丑”盡量不外揚； 非時政類節(jié)目制作時同樣要考慮到網(wǎng)上的反響。 （二）中國廣告商情網(wǎng)的定義 在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，其廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統(tǒng)廣告形式有很大差異。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告具有無比廣泛的傳播時空 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性和迅捷性，可實現(xiàn)廣告主與目標(biāo)受眾的即時互動 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆菑娖刃? （四）網(wǎng)絡(luò)廣告較高的經(jīng)濟性，有價格優(yōu)勢 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的直觀性 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告檢索的便捷性 （八）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 （一）網(wǎng)幅廣告 （包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅） 網(wǎng)幅廣告是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用 Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 （四）插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 （五） Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點 網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律法規(guī)的滯后問題； 網(wǎng)絡(luò)廣告的管理機關(guān)技術(shù)手段的落后性。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實，不能提供虛假的信息 （三）利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點的宣傳 （四）制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的正常健康發(fā)展 （五）加快建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn) （六）立法與行業(yè)自律并重 （七）注重技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新 第二節(jié) 電子商務(wù) ? 電子商務(wù)的定義及發(fā)展階段 ? 電子商務(wù)的特點和影響 ? 電子商務(wù)的類型 ? 我國電子商務(wù)面臨的問題 ? 我國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 一、電子商務(wù)的定義及發(fā)展階段 （一）電子商務(wù)的定義 廣義：使用各種電子工具從事商務(wù)或活動。 （二）電子商務(wù)的發(fā)展階段 第一代電子商務(wù)（ 1995年至 2022年 3月 的股票開始崩盤結(jié)束）：爆炸性增長和非凡的創(chuàng)新時期，一些關(guān)鍵概念被提出和研究； 第二代電子商務(wù)（ 2022年 1月至今）：電子商務(wù)公司開始整頓公司的資產(chǎn)與股票價值。 （二）電子商務(wù)對社會經(jīng)濟的影響 電子商務(wù)改變了商務(wù)活動的方式； 電子商務(wù)改變了企業(yè)的生產(chǎn)方式； 電子商務(wù)引發(fā)了一個全新的金融業(yè)； 電子商務(wù)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了一場革命； 電子商務(wù)改變了政府管理的行為方式。 （二）按商務(wù)活動的內(nèi)容分類 完全電子商務(wù)； 不完全電子商務(wù)。 （四）按服務(wù)的地理范圍分類 本地電子商務(wù)； 遠(yuǎn)程國內(nèi)電子商務(wù)； 全球電子商務(wù)。 五、我國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 （一）縱深化趨勢 我國電子商務(wù)的支撐環(huán)境趨向規(guī)范和完善，個人對電子商務(wù)的應(yīng)用將從目前點對點的直線方式走向多點的智能式發(fā)展。 （三）專業(yè)化趨勢 面向個人消費者的專業(yè)化趨勢； 面向企業(yè)客戶的專業(yè)化趨勢。 （六）融合化趨勢 同類網(wǎng)站之間的合并； 同類網(wǎng)站互補性的兼并； 戰(zhàn)略聯(lián)盟。 三、收費郵箱成為焦點 收費郵箱的市場尚不明朗； 目前免費郵件是吸引用戶上網(wǎng)（尤其是新用戶）、推動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的主要動力，免費郵箱將在很長時間內(nèi)仍保持其主流地位。 （二）網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的概念 廣義：泛指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞信息的所有的人； 狹義：專業(yè)新聞機構(gòu)中，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上專門從事新聞信息的采集、處理和發(fā)布的工作人員。 （二）業(yè)務(wù)手段的多樣性 采訪方面 寫作方面 編輯方面 發(fā)行方面 （三）工作時間的自主性 工作時間可以是白天，也可以是晚上，不受限制； 隨時準(zhǔn)備將最新的新聞信息在第一時間傳給受眾。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì) ? 思想政治素質(zhì) ? 專業(yè)理論素質(zhì) ? 工作業(yè)務(wù)素質(zhì) ? 職業(yè)道德素質(zhì) 一、思想政治素質(zhì) （一）必須具備馬列主義的理論水平 （二）熟悉黨的路線、方針、政策 （三）具備政治敏感性和全局意識 二、專業(yè)理論素質(zhì) （一）熟練掌握新聞學(xué)的基本理論 （二）正確理解比較中西方的新聞價值觀 （三）培養(yǎng)樹立崇高的新聞職業(yè)理念 三、工作業(yè)務(wù)素質(zhì) （一）具有基本的新聞采訪、寫作的技能 （二）善于運用網(wǎng)絡(luò)新聞采集和報道的方式 （三）具備網(wǎng)絡(luò)新聞的判斷、選擇與整合能力 （四）熟練掌握多媒體操作技能 （五）具備超文本寫作和構(gòu)思的能力 （六）利用、驗證和過濾網(wǎng)絡(luò)信息資源的能力 （七）具備多學(xué)科知識綜合運用的能力 （八）具有較強的外語水平 四、職業(yè)道德素質(zhì) （一）保證新聞的真實性 （二）拒絕報道色情、暴力等不健康內(nèi)容 （三）尊重知識產(chǎn)權(quán)，加強版權(quán)意識 （四）樹立團結(jié)合作的業(yè)務(wù)精神 （五）加強網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自律 第三節(jié) 新聞傳播教育面臨變革 一、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的采編方式的變革 信息采集方式的改變； 新聞寫作方式與報道方式的變革； 新聞編輯方式的根本變革 ——網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)的運用。 第九章 網(wǎng)絡(luò)檢索與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息檢索 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息檢索 ? 搜索引擎的概念與原理 ? 搜索引擎提供的搜索方式 ? 搜索引擎的發(fā)展 ? 信息檢索的基本