【正文】 五、刊物特色 指導(dǎo)性、知識性、啟示性、可讀性、前瞻性、趣味性。以全國豫商企業(yè)及河南境內(nèi)各級政府機關(guān)、企業(yè)為主要發(fā)行群體，將在最短時間內(nèi)直接有效地送達目標讀者群體。每期數(shù)萬冊 的發(fā)行量為豫商企業(yè)、商家提供更廣闊的宣傳渠道、經(jīng)營空間和品牌形象推廣平臺。個中的宣 傳基調(diào)可根據(jù) XX國際汽車城邀請進行處理，在汽車賣場角度力求突出 XX 國 12 際汽車城的商業(yè)價值，增強汽車經(jīng)銷商或者投資者進入的意愿。 二、 刊物定位 本刊物參考名稱為《 XX 汽車營銷與消費》 本刊物主要為汽車經(jīng)銷商提供汽車營銷管理、市場拓展、市場形勢和市場商機等方面資訊，為汽車經(jīng)銷商提供業(yè)務(wù)發(fā)展策略支持；同 時為消費者提供汽車品牌介紹、采購指南、汽車服務(wù)、實力經(jīng)銷商、汽車應(yīng)用技巧、銷售優(yōu)惠和車迷活動等信息，為消費者提供較全面汽車消費建議。 本刊物閱讀對象為 XX 汽車經(jīng)銷商、汽車擁有者和潛在購買者 三、 刊物欄目 刊物頁面為 X 頁，全彩色銅版紙印刷，廣告頁面為 X 頁（含封面、封底） 刊物欄目安排如下： 類別 序號 欄目 描述 營銷冊 1 XX 汽車市場綜述 主要描述 XX 汽車市場走勢、存在 問題和競爭情況，并提出相關(guān)建議 2 汽車經(jīng)銷商管理 主要提供汽車經(jīng)銷商管理經(jīng)驗借鑒 3 汽車營銷策略 主要提供汽車營銷相關(guān)策略思考、品牌建設(shè)和探討同汽車廠家更全面合作 4XX 汽車賣場 主要分析 XX 汽車賣場特點，為汽車經(jīng)銷商提供銷售網(wǎng)店布局參考 5XX 汽車營銷名人 主要介紹 XX 汽車營銷上有建樹的營銷人市場歷程和經(jīng)驗 6XX 汽車調(diào)查報告 13 主要提供 XX汽車營銷專題調(diào)查報告，涉及消費者購車動態(tài)、競爭策略、廠家動態(tài)、政策因素、消費市場預(yù)測等內(nèi)容 消費冊 1 汽車品牌推介 介紹相關(guān)汽車品牌情況和其產(chǎn) 品特點 2 汽車商家介紹 介紹 XX 有特色的汽車品牌營銷商家 3 汽車采購指南 提供汽車采購相關(guān)因素分析、技巧 4 試駕報告 提供某一品牌型號汽車的試駕體驗報告，從各個角度提供評估意見，提供選購建議 5 汽車服務(wù) 提供汽車維護保養(yǎng)等方面資訊和相關(guān)的服務(wù)商家資料 6 優(yōu)惠信息 提供 XX 本地汽車經(jīng)銷商提供的優(yōu)惠信息 7 車迷活動 提供 XX 車迷相關(guān)的活動信息和活動回顧 四、 刊物推廣 推廣方式 描述 1 活動推廣 通過活動形式來讓相關(guān)人士認識和接受本刊物，具體活動安排可以 參考以下題材： 以刊物名義主辦主題沙龍講座活動 以刊物名義主辦評選活動 2 會員推廣 組建 XX汽車經(jīng)銷商俱樂部和 XX 車迷俱樂部，通過俱樂部活動內(nèi)容的設(shè)計來募集會員，將本刊物作為會員刊物 3 人員推廣 主要以人員推介形式對目標對象進行展示推廣，包括傳閱形式 14 4 網(wǎng)站推廣 設(shè)立主題網(wǎng)站有條件地對刊物情況進行展示推廣 5 展示渠道推廣 主要圍繞刊物消費分冊進行，在各有代表性的餐廳、休閑場所、會所和汽車經(jīng)銷商店面等地方進行展示索閱 五、 刊物產(chǎn)品開發(fā) 待 刊物價值得以認同，可有如下的產(chǎn)品機會，這也將是刊物收入來源組成部分： 策劃案又名企劃案 標簽：企劃案 第三篇 企劃案的格式 由于企劃的本質(zhì)是無中生有、變化多端的，所以原則上企劃案不應(yīng)有固定的格式、架構(gòu)或大綱。其實這些企劃案的格式對企劃老手也有參考價值，企劃人可憑這些格式為基礎(chǔ)，然后依據(jù)自已的需要增減，改良出一個自己滿意的新格式?！? （二） 企劃者的姓名 企劃案者的姓名、隸屬單位、職位均應(yīng)一一寫明。若有公司外的人員參與，亦應(yīng)一并列明。如果企劃案經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之外，應(yīng)再加上“某年 某月某日完成”之外，應(yīng)再加上“某年某月某日修正定案”。 （五） 企劃案的詳細說明 這是企劃案的本文部分，也是最重要的部分必須把企劃案的內(nèi)容，包括；企劃緣起、背景資料、問題點與機會點、創(chuàng)意關(guān)鍵等，做詳細的說明。 （七） 根據(jù)手中握有情報，預(yù)測企劃案實施后的效果。 （八） 參考的文獻資料 有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料，包括：報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府機構(gòu)的統(tǒng)計資料等，均應(yīng)列出，一則表示企劃者負責(zé)任的態(tài)度，再則可增加企劃案的可信度。因此，除了必須把選定此方案的緣由詳加說肯外，也應(yīng)將其他備案一并列出，以軒不時之需。 格式 2 行銷企劃案 行銷企劃案的架構(gòu)可分為兩大部分，一是市場況分析 ，一是企劃案本文。 整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。 16 競爭品牌各營業(yè)通路別的銷售量與銷假售值的比較分析。 消費者乍齡性 別、籍貫、職業(yè)、學(xué)歷、所得、家庭結(jié)構(gòu)之分析。 各競爭品牌市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。 各競爭品牌促銷活動的比較分析。 1各競爭品牌銷售通路的比較分析。 1公司的行潤結(jié)構(gòu)分析。 企劃案本文 一份完整的行銷企劃案，除了必須有占術(shù)的詳細市場狀況分析資料之外，還包括公司的主 要政策、銷售目標、推廣計劃，市場調(diào)查計劃、銷售管理計劃、損益預(yù)估等六大項。 （一） 公司的主要政策 企劃者在擬訂行銷企劃案之前，得與公司的高階主管，就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入的溝通與確認，以決定公司的主要政策。 確定目標市場與產(chǎn)品的定位。 價格政策是采用低價，高價，還是追隨價格。 廣告表現(xiàn)與廣預(yù)算。 公關(guān)活動的重點與原則。 一個完整的銷售目標應(yīng)把目標、費用以及期限全部量化了。 可做為評估績效的標準與獎懲的依據(jù)。 （三） 推廣計劃 企劃者擬訂推廣計劃的目的，就是要協(xié)助達成前述的銷售目標。 目標 策略 （ 1） 廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定廣告的表現(xiàn)的主題，以前例來說，那么該廣告表現(xiàn)的主題須提高品牌知名度。要選擇何種媒體？ （ 3） 促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動，所希望達成的效果是什么。 細部計劃 詳細說明達成每一策略所采行的細節(jié)。 （ 2） 媒體運用計劃：報紙與雜志廣告，是選擇大眾化或是專業(yè)的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等等；電視與收音機廣告，選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。 （ 4） 公關(guān)活動計劃：包括股東會、發(fā)公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、傳播媒體之聯(lián)系等