金蘋果中秋促銷策劃書-閱讀頁
2025-05-29 03:42本頁面
【正文】 ：考慮到各大商超的環(huán)境特點與消費者偏好，本次展臺款式設(shè)計以簡約高貴為基調(diào)，采用喜慶的紅色為背景色，迎合今年60周年國慶主題，圖案以平面廣告和電視廣告中多采用的圓月錦鯉圖案為主，以“中秋金蘋果，錦鯉傳心愿”的廣告語為核心，把展臺的整體形象與人們所接觸到的金蘋果月餅的總體概念相統(tǒng)一，達到宣傳的整體化與最佳化。散裝月餅主要針對普通家庭選購，按其價格、口味的不同進行擺放。檢查時，每個區(qū)域由專門負責人，不定時對產(chǎn)品的擺放進行調(diào)整。宣傳：以自有產(chǎn)品及宣傳用品：DM單、口味配置表為主（散裝月餅搭贈、購月餅贈產(chǎn)品券或網(wǎng)銀卡、在連鎖店購蛋糕或其他產(chǎn)品贈不等值月餅體驗券、制作手提袋配合銷售）月餅手提袋贈送標準（購4塊13元或8塊7元以上散裝月餅，即可配置月餅手袋一個）。 在銷售人員熟練掌握月餅銷售技巧的基礎(chǔ)上，竭盡所能為來訪顧客講解產(chǎn)品并解答顧客疑慮，達到節(jié)前銷售的目的?？谔枺汉迷嘛?好口味——有禮啦！時間：2012年9月3日——9月27日活動內(nèi)容：從9月3號開始，穿著以紅色為主色調(diào)旗袍的金蘋果店銷售人員在各銷售地點張貼海報、發(fā)放產(chǎn)品宣傳冊，為顧客講解產(chǎn)品、介紹活動詳情并解答顧客疑慮，把眾多金蘋果產(chǎn)品及服務(wù)更直接的展現(xiàn)給廣大消費者，提供給消費者更全面的消費信息并凸顯出濃郁的中秋節(jié)日氛圍。此外，凡在此期間內(nèi)，一次性現(xiàn)金購散裝月餅一次性現(xiàn)金選購散裝月餅88元贈便簽本一個+手提袋；一次性現(xiàn)金購盒裝月餅128元以上贈雨傘一把。 在國慶來臨之際，在展臺布置小國旗，展現(xiàn)企業(yè)愛國思想，提升企業(yè)形象。 時間：2012年9月28日——10月3日口號：好月餅，好口味——慶國慶！活動內(nèi)容：9月28日已十分接近隆重的國慶，因此，各蘋果店的布置也作出相應(yīng)調(diào)整以迎合國慶主題。此外每個室外展臺配有一個紅色的標有“年年中秋到，家家好月餅”字樣的帳篷，不僅能達到廣告宣傳的作用還能為消費者提供遮陽便利。室內(nèi)，各展臺周圍插滿小國旗，懸掛中國結(jié)，烘托節(jié)日氣氛，增加關(guān)注度。凡在此期間內(nèi)在金蘋果金蘋果店購買產(chǎn)品的顧客，都有相應(yīng)的禮品贈送，一次性購買月餅金額滿95元贈送琉璃果盤，一次性購買月餅金額滿195元贈送琉璃碗，一次性購買月餅滿298元贈送張裕紅酒一瓶。時間：2012年10月4日——10月10日口號：好月餅，好口味——憶難忘！中秋節(jié)過后要保留中秋節(jié)的銷售余溫，不要馬上將商超的月餅、展臺全部撤掉，應(yīng)保留部分一段時間。對于這類消費者，我們依然要讓他們在節(jié)日過后同樣能感受到節(jié)日的氣氛，從而刺激他們消費。節(jié)日結(jié)束后及時總結(jié)此次活動的經(jīng)驗形成書面文字以供日后活動參考。四、項目預(yù)算 對整個項目策劃，我們針對活動內(nèi)容進行市場詢價，確認表格41，包括贈品費用、廣告費用、展臺費用、交通費用、人員費用、租金
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