雀巢促銷策劃書--閱讀頁(yè)
2024-08-23 06:41本頁(yè)面
【正文】 買頻率較高的的產(chǎn)品，市場(chǎng)位于整個(gè)中國(guó)產(chǎn)品屬于便利品，雀巢咖啡企業(yè)的規(guī)模比較大，資金雄厚，雀巢咖啡在中國(guó)正處于成長(zhǎng)期。 公共宣傳及公共關(guān)系策略通過(guò)宣傳雀巢咖啡品牌形象與個(gè)性以及企業(yè)的形象來(lái)贏得顧客的信任、喜愛(ài)和偏好，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度、信譽(yù)度、美譽(yù)度，進(jìn)而使消費(fèi)者在在眾多的同類產(chǎn)品（服務(wù)）比較中選擇雀巢咖啡。 促銷方式此次促銷的方式我們采用消費(fèi)者促銷。相同點(diǎn)都是借助事件營(yíng)銷來(lái)達(dá)到促銷的效果。雀巢咖啡作為其中重要的參與者，也在根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人文環(huán)境狀況不斷的更新產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，以期在這場(chǎng)培養(yǎng)切割中國(guó)咖啡大蛋糕的競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。針對(duì)此產(chǎn)品，我們做出本次宣傳推廣活動(dòng)。通過(guò)這一傳播方式達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，從整體上傳播雀巢咖啡的理念，增強(qiáng)其在現(xiàn)有顧客和潛在顧客心中的知名度，美譽(yù)度，忠誠(chéng)度。活動(dòng)總時(shí)間: 3月18——6月18日具體時(shí)間安排：3月18——4月18為文章征集期限4月19——5月18為文章初期篩選5月19——6月17為文章最終確定6月18——網(wǎng)上公布獲獎(jiǎng)名單6..活動(dòng)參與平臺(tái)主流BBS論壇（天涯、貓撲）、視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷）、SNS網(wǎng)站（人人網(wǎng)）.。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程由雀巢公司的營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)管理監(jiān)督，從前期的宣傳到后期的整理都由此部門全權(quán)負(fù)責(zé)，公司的其他部門給予全力配合支持。前10名獲得雀巢咖啡公司支持的雙人歐洲3國(guó)7日游，價(jià)值現(xiàn)金40，000元；中間15獲得雀巢咖啡提供的15,000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，最后25名獲得雀巢咖啡提供的5,000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。文章的篩選由專家組和網(wǎng)友兩方面的評(píng)價(jià)為判定標(biāo)準(zhǔn)。 針對(duì)大學(xué)生顧客群的方案“關(guān)愛(ài)由心，心隨所至——雀巢咖啡”高校營(yíng)銷策劃大賽通過(guò)開(kāi)展此次系列活動(dòng)，誠(chéng)邀傳承咖啡文化、營(yíng)造和諧社會(huì)文化的企業(yè)走進(jìn)校園，為廣大師生提供開(kāi)闊視野、學(xué)習(xí)進(jìn)取的機(jī)會(huì)，在大學(xué)生中倡導(dǎo)高雅、時(shí)尚、和諧的咖啡文化，改善同學(xué)的精神生活，提高生活質(zhì)量，從而達(dá)到豐富學(xué)生課余生活，倡導(dǎo)和諧校園文化的目的。本次系列活動(dòng)可使咖啡文化在校園中廣為流傳，在校內(nèi)引起一股咖啡熱潮，并不斷持續(xù)下去。本次系列活動(dòng)給雀巢咖啡提供了一個(gè)宣傳企業(yè)的機(jī)會(huì)，雀巢咖啡借此機(jī)會(huì)宣傳自己的企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品，起到了廣而告之的效果。本次活動(dòng)是以征集雀巢咖啡（1+2系列，包括1+2奶香、1+2原味、1+2特濃、1+2冰咖）促銷方案為目的的公益性系列活動(dòng)，時(shí)間持續(xù)兩個(gè)月，地點(diǎn)在國(guó)內(nèi)各大高校，具體活動(dòng)如下： “關(guān)愛(ài)由心，心隨所至——雀巢咖啡”營(yíng)銷策劃大賽。（5）活動(dòng)流程① 前期準(zhǔn)備：l 確定策劃產(chǎn)品（可選一種或多種），制作宣傳用品。②前期宣傳： 時(shí)間：分為兩個(gè)時(shí)間段，前期宣傳即講座當(dāng)日，及后兩日。：書寫活動(dòng)標(biāo)題：“關(guān)愛(ài)由心，心隨所至——雀巢咖啡” 營(yíng)銷策劃大賽，用于增加宣傳力度。（用于后期宣傳）：根據(jù)初、復(fù)賽不同，在初賽及復(fù)賽一周前發(fā)放。被選出方案參賽隊(duì)于初賽后準(zhǔn)備表演大賽。①?zèng)Q賽評(píng)定方案評(píng)委團(tuán)總成：贊助方及專業(yè)人士，資深老師，營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，共10名得分組成：場(chǎng)內(nèi)得分為評(píng)委得分占70%，場(chǎng)外得分親友團(tuán)及短信得分占30%②獎(jiǎng)品設(shè)定l一等獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品總價(jià)值 50，000元l二等獎(jiǎng)三名 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品總價(jià)值 15，000元 三等獎(jiǎng)四名 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品總價(jià)值 5，000元l 最佳方案獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品總價(jià)值 1，000元l 最佳表演獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品總價(jià)值 1，000元初賽期間，由國(guó)內(nèi)各大高校公共關(guān)系協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排，活動(dòng)最終解釋權(quán)歸各大高校公共關(guān)系協(xié)會(huì)。決賽期間，由雀巢（中國(guó)）有限公司負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排。1. 制定相應(yīng)活動(dòng)準(zhǔn)則2. 配合學(xué)校以及網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行活動(dòng)推廣3. 向目標(biāo)客戶詢問(wèn)反饋意見(jiàn)，是否及時(shí)參加活動(dòng)。23
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1