廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練-閱讀頁
2025-04-09 23:38本頁面
【正文】 廣告語。身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通。嗟余聽鼓應(yīng)官去，走馬蘭臺類轉(zhuǎn)蓬。 請運用“化用經(jīng)典”的方法，從詩句中提取一個品牌名稱，并將其確定為某一類商品，然后靈活化用詩句，創(chuàng)作一則廣告語。 請回憶你印象最深的電視廣告，并談?wù)勀銥槭裁从涀×怂? 請談?wù)勀銓Α案窭逝Ｄ虒氊惼钡目捶?。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正?！睹赡塞惿返膶Ρ戎?，襯托減肥效果。 優(yōu)秀的比喻，是言此物而不直接出現(xiàn)此物，只是以更形象、生動的語言間接地表達(dá)出來；而運用“形象暗寓”手法進(jìn)行平面廣告的創(chuàng)意思維，同樣是在畫面宣傳某品牌商品而不出現(xiàn)該品牌商品，尤其是“保險”、“通訊”、“金融”等服務(wù)類的品牌商品，更是看不見、摸不著，其更需要借助該手法。 請運用“變形夸張”手法，對寬帶通訊之“寬”、手機(jī)待機(jī)時間之“長”、汽車馬力之“大”、手表厚度之“薄”，選擇特定的形象，進(jìn)行畫面處理上的變形夸張，并用廣告語進(jìn)行畫龍點睛，使“變形夸張之形象”與某品牌商品之“寬”、“長”、“大”、“薄”功能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而對品牌商品的相應(yīng)功能予以突出。 有則香露平面廣告，讓一只貓偷看美女洗澡，并肉麻地宣稱：“不是貓兒讒，確是花兒香。但是，“性”趣畢竟是人的本性之一，恰到好處地“突出性感”，對特定的商品廣告來說，卻也是捷徑。 電視廣告的創(chuàng)意思維 在文學(xué)腳本基礎(chǔ)上，按照鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場境設(shè)計、演員臺詞、解說詞、廣告語、音樂音響（效果聲）的順序，畫成表格，分項撰寫等。 參照“洪湖水，浪打浪”歌曲——湖中劃船采蓮藕的鏡頭——“藍(lán)田”野蓮汁野藕汁的創(chuàng)意思維途徑， 請從你最喜愛的一首歌曲出發(fā)，想象一組與歌詞意境相統(tǒng)一的形象畫面鏡頭，然后用于某相關(guān)的品牌商品，形成一則電視廣告創(chuàng)意。 “文似看山不喜平”，同樣，優(yōu)秀的電視廣告也應(yīng)該富有懸念，從而引起受眾的關(guān)注與猜測，在最后抖出品牌商品之結(jié)果、釋解受眾心理的懸念時，獲得突出品牌的效果。 “再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”。用公益廣告記錄下他們的奮斗，以喚起社會給他們以更多的關(guān)愛。如果你能產(chǎn)生自我感動，那么，請將你的廣告創(chuàng)意寄往某電視臺廣告部，或許會被采用并投入拍攝與刊播。網(wǎng)幅廣告，往往是多幅廣告圖案交相、輪轉(zhuǎn)著進(jìn)行閃爍，如：“聯(lián)想”商標(biāo)——女孩子用手機(jī)的畫面——聯(lián)想手機(jī)的特寫鏡頭——廣告語“非同凡響，弦動我心”；如此，可在有限的網(wǎng)幅空間，充分發(fā)揮時間可延續(xù)的特點，集中而形象化地傳播品牌商品信息。用“生活化的語句”來做網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題語或“按紐”，體現(xiàn)的是對網(wǎng)民受眾的尊重，體現(xiàn)的是廣告主與受眾互動的追求，也是吸引網(wǎng)民點擊廣告，更多地傳播品牌信息的有效方法；如此，請為“伊利”雪糕創(chuàng)作一則適應(yīng)青少年網(wǎng)民接受的、生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語。如果說奧運會的進(jìn)程是常規(guī)的，僅存在著一般公眾無法參與、只能懸念的冠亞軍花落誰家，那么奧運會的開幕式、閉幕式、及其點燃火炬方式，卻是普通公眾均可能參與創(chuàng)意的話題。1 整合廣告的創(chuàng)意思維案例分析：“豐田 全方位打造” 想想看，我國最成功的品牌之一——“海爾”的傳播借助了哪些方式、方法、以及傳播媒介，把它們列出之后再對其進(jìn)行歸類；然后，分析“海爾”的主題廣告語——即“一個聲音”是什么？ 找出一個品牌形象不統(tǒng)一，廣告、公共關(guān)系、新聞、產(chǎn)品包裝、銷售人員說詞各個傳播渠道所發(fā)出的信息混沌不清的品牌；并為其進(jìn)行診斷分析。這是一家以外向出口業(yè)務(wù)加工發(fā)展起來的企業(yè)，其廠房寬敞、設(shè)備一流、技術(shù)領(lǐng)先、資金雄厚；但是，由于多年滿足于出口業(yè)務(wù)，卻對國內(nèi)市場開拓不夠，缺乏知名度。如“云霧”牌女士褲襪這一款產(chǎn)品，就具有“提臀收腹”、“透氣舒適”、“不脫絲”等優(yōu)點。目前國內(nèi)市場上較出名的襪產(chǎn)品品牌有“浪莎”、“夢娜”、“華高”、“同威”、“蒂芭蕾”、“娜嬌婷”等。二者主要是以中、低檔進(jìn)行定位的；而其他幾個品牌，雖然質(zhì)量較高，卻未進(jìn)行廣告推廣，市場認(rèn)知度尚不高。如此，請在分析如上材料的基礎(chǔ)上，做如下三項工作： ?。?）為“云霧 ” 牌女士褲襪，創(chuàng)作一則產(chǎn)品廣告語（口號）創(chuàng)意，并予以簡明、扼要的闡釋； ?。?）為云霧襪業(yè)有限公司（簡稱“云霧襪業(yè)”）的企業(yè)形象推廣，提供一則公共關(guān)系活動的創(chuàng)意； ?。?）針對你所設(shè)計的公共關(guān)系活動，為即將發(fā)布的新聞稿擬出一則雙行新聞標(biāo)題、以及簡短的新聞導(dǎo)語。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫
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