【正文】 n在熟悉度上有顯著提高。 3 6 . 8 %9 6 . 3 %5 0 . 5 %1 4 . 3 %2 3 . 8 %1 0 . 5 %2 8 . 5 %1 1 . 5 %4 3 . 5 %9 8 . 3 %5 9 . 0 %1 7 . 5 %2 4 . 8 %1 2 . 8 %3 1 . 8 %1 3 . 8 %8 . 8 %7 2 . 8 %1 9 . 5 %2 . 0 %4 . 5 %1 . 0 %4 . 8 %1 . 5 %1 3 . 5 %8 3 . 0 %3 1 . 5 %7 . 3 %4 . 0 %2 . 3 %6 . 0 %2 . 8 %3 2 . 3 %9 0 . 3 %3 5 . 8 %9 . 0 %1 9 . 0 %9 . 5 %1 8 . 0 %9 . 0 %3 9 . 0 %9 6 . 5 %4 9 . 0 %1 2 . 5 %2 2 . 0 %1 1 . 0 %2 3 . 8 %1 0 . 5 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價(jià)（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） Nissan NV200 帥客 注 : 未加權(quán)樣本 , N=400 品牌和車型購買漏斗對比 4 城市 在 95%置信水平上顯著性差異高的 在 95%置信水平上顯著性差異低的 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 30 ? 與瑞風(fēng)相比 , NV200在 AW ? UA , AW ? FM和 FM ?OAO三個階段都存在一定的瓶頸。 影響 NV200無提示認(rèn)知度的形象屬性 5 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 32 2 0 %0%20%40%60%牢固的/結(jié)實(shí)的實(shí)用的先進(jìn)技術(shù)的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的容易駕駛的可用于家庭設(shè)計(jì)優(yōu)良的高品質(zhì)的制作精良的寬敞的可信的年輕的適合商務(wù)的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的動力強(qiáng)勁的公用私用兼?zhèn)洳皇w面的( % )G a p 瑞風(fēng)的無提示認(rèn)知度 ( N = 3 1 2 ) N V 2 0 0 的無提示認(rèn)知度 ( N = 6 6 )影響 NV200無提示認(rèn)知度的形象屬性 與瑞風(fēng)對比 5 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 ? 和瑞風(fēng)相比， NV200在“低油耗的”和“高品質(zhì)的”方面有相對較好的表現(xiàn)。 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 33 2 0 %0%20%40%60%80%100%電視報(bào)紙4S店朋友/同事/同學(xué)家人/親戚雜志網(wǎng)絡(luò)車展電臺戶外廣告試駕互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎路牌門戶或汽車網(wǎng)站上的車型信息庫辦公樓宇的液晶屏顯示戶外大型液晶屏停車場廣告電梯海報(bào)手機(jī)短信廠商贊助的主題活動出租車內(nèi)的液晶屏顯示體育比賽電影貼片廣告手機(jī)無線網(wǎng)地鐵廣告健身房廣告機(jī)場廣告牌航機(jī)電視廣告( % )G a p N V 2 0 0 的無提示認(rèn)知度 ( N = 6 6 ) N V 2 0 0 的非無提示認(rèn)知度 ( N = 4 3 4 )信息渠道 5城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 ? 對于那些 NV200的無提示認(rèn)知度消費(fèi)者來說，“車展” , “試駕”和“辦公樓宇的液晶屏顯示”是比較重要的信息渠道。 ? Nissan被認(rèn)為是“有聲望的”和“技術(shù)先進(jìn)的”，這些都是重要性高的形象。 ? NV200在”牢固的 /結(jié)實(shí)的“這個重要形象上表現(xiàn)相對很弱，并且缺乏有吸引力的形象。 ? 帥客在認(rèn)知度和熟悉度上有顯著的提升。 話題分析 : ? 在無提示認(rèn)知人群中，與瑞風(fēng)相比， NV200在重要的“低油耗的”形象上表現(xiàn)較好。 35 ? 主要改進(jìn)的方向是提高 NV200的漏斗表現(xiàn)及建立 NV200的形象。 ?NV200應(yīng)該提升的形象為“牢固的 /結(jié)實(shí)的”（表現(xiàn)相對較弱），并且加強(qiáng)“低耗油的”（相對比瑞風(fēng)好）形象。 建議 綜合研究發(fā)現(xiàn) 品牌部分 車型部分 信息渠道 37 ? Nissan的整體表現(xiàn)相對江淮汽車和五菱汽車要弱，比奇瑞汽車，海馬汽車及福田汽車等要好。 ? 江淮汽車和五菱汽車在認(rèn)知度（提示后）方面有顯著提高， 長安汽車和五菱汽車在認(rèn)知度（無提示）方面有顯著提高。 3 6 . 8 %9 6 . 3 %5 0 . 5 %1 4 . 3 %2 3 . 8 %1 0 . 5 %2 8 . 5 %1 1 . 5 %4 3 . 5 %9 8 . 3 %5 9 . 0 %1 7 . 5 %2 4 . 8 %1 2 . 8 %3 1 . 8 %1 3 . 8 %5 6 . 8 %9 7 . 5 %6 6 . 0 %1 5 . 0 %4 1 . 5 %2 0 . 3 %4 5 . 5 %2 2 . 0 %5 5 . 8 %9 9 . 5 %6 6 . 5 %1 8 . 3 %4 1 . 0 %2 2 . 0 %4 5 . 0 %2 2 . 0 %4 4 . 0 %9 8 . 0 %5 2 . 3 %9 . 8 %1 9 . 0 %7 . 0 %2 1 . 0 %5 . 8 %5 2 . 8 %9 9 . 5 %5 8 . 0 %1 1 . 8 %1 9 . 5 %6 . 0 %2 1 . 3 %5 . 0 %3 8 . 0 %9 7 . 0 %5 8 . 0 %1 3 . 3 %2 5 . 0 %1 5 . 5 %2 7 . 3 %1 5 . 8 %5 1 . 0 %9 9 . 5 %6 3 . 3 %1 4 . 3 %2 6 . 3 %1 6 . 5 %2 5 . 0 %1 5 . 5 %3 3 . 0 %9 4 . 0 %4 3 . 5 %9 . 3 %2 0 . 8 %6 . 8 %2 4 . 5 %7 . 0 %2 3 . 3 %9 6 . 5 %4 5 . 3 %9 . 8 %1 1 . 3 %6 . 0 %1 3 . 3 %6 . 5 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價(jià)（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） Nissan 江淮汽車 長安汽車 五菱汽車 海馬汽車 基數(shù)：未加權(quán)樣本， N=400 品牌漏斗購買對比 4城市 在 95%置信度下顯著性高的 在 95%置信度下顯著性低的 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 39 ? 與 10年第二期相比，東風(fēng)柳州在購買考慮（提示后）方面有顯著下降。 有購買意向的被訪者： N=500 列舉了前 15名重要性高的屬性 注：形象的重要性按有效形象數(shù)據(jù)計(jì)算。 44 ? 與 10年下半年相比， Nissan在 “人性化的”這一方面上有顯著提高，但在“高品質(zhì)的”和“注重環(huán)?！边@些方面上有所下降。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進(jìn)的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實(shí)用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神設(shè)計(jì)優(yōu)良的有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的有駕駛樂趣的人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計(jì)注重社會公益的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 3 8 5 ) 1 1 H 1 ( N = 3 9 3 )45 轉(zhuǎn)換率 AWUA Nissan % 江淮汽車 % ?與江淮汽車相比 , Nissan 在 AW ? UA 和 AW ? FM這兩個階段存在一定的瓶頸。 影響 Nissan無提示認(rèn)知度的形象屬性 5城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 47 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進(jìn)的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實(shí)用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神好的設(shè)計(jì)有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的擁有駕駛樂趣人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計(jì)注重社會公益的令人興奮的( % )G a p 江淮汽車的無提示認(rèn)知度 ( N = 2 8 5 ) N i s s a n 的無提示認(rèn)知度 ( N = 1 9 9 )? 和江淮汽車相比， Nissan 在“完善的售后服務(wù)”和“安全性高的” 這兩個方面表現(xiàn)相對較弱。 影響 Nissan無提示認(rèn)知度的形象屬性 和江淮對比 (5 城市 ) 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 48 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%高品質(zhì)完善的售后服務(wù)有聲望的安全性高的值得信賴的技術(shù)先進(jìn)的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實(shí)用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神好的設(shè)計(jì)有活力的引領(lǐng)潮流的成熟穩(wěn)重的擁有駕駛樂趣人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設(shè)計(jì)注重社會公益的令人興奮的( % )G a p 提示后認(rèn)知度但不熟悉 ( N = 2 0 2 ) 提示后認(rèn)知度和熟悉度 ( N = 2 8 8 )? “高品質(zhì)”、“安全性高的”、“值得信賴的”和“具有優(yōu)良傳統(tǒng)的”這些形象的改善有助于彌補(bǔ)Nissan在提示后認(rèn)知度到熟悉度之