目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(1)-閱讀頁(yè)
2025-06-03 23:55本頁(yè)面
【正文】 : 治療各種感冒。 新康泰克 : 緩解流淚，流鼻涕，打噴涕等三大感冒癥狀 結(jié)論： 藥品市場(chǎng)最有效的細(xì)分方法是：以癥狀為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 藥品廣告最主要的模式是： 癥狀吃 藥。 ” 角色個(gè)性的傳遞必須多方位整合 ,Qoo果汁透過廣告 、 網(wǎng)路 、 試飲派樣等活動(dòng) ,火力一致集中于建立 Qoo酷兒這個(gè)角色的個(gè)性 ,讓它真人化 。 根據(jù)潤(rùn)利公司 “ Qoo果汁電視廣告效果調(diào)查 ” ， 在看過Qoo果汁 “ 動(dòng)物園篇 ” 廣告的觀眾中 ， 有一半以上的人喜歡這個(gè)廣告 ，高達(dá) 65％ 的人認(rèn)為 Qoo酷兒很可愛 ， 其中更有 47％ 的人會(huì)因?yàn)橄矚g這支廣告而有購(gòu)買 Qoo果汁的意愿 。這首請(qǐng)侯志堅(jiān)作詞、 作曲兼演唱的“兒童流行歌曲”甚至跨 越年齡界限，蔓延到高中，還有音樂 班學(xué)生將 Qoo歌當(dāng)作助興節(jié)目表演。 除了在上市 1個(gè)月內(nèi)砸下近 1千 5百萬(wàn)臺(tái)幣的電視廣告預(yù)算 （ 占當(dāng)時(shí)同類商品的 72％ ） 以外 ， 臺(tái)灣可口可樂公司更與兒童電視頻道合作 ， 讓藍(lán)色 Qoo酷兒每天在東森幼兒臺(tái)的節(jié)目里 ， 用 5分鐘的時(shí)間播放 Qoo歌 ， 教電視機(jī)前的小朋友跳特別設(shè)計(jì)的 Qoo舞 ， 連續(xù)跳了兩個(gè)月 。在網(wǎng)絡(luò)上建立“酷兒的家”網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站行銷，結(jié)合網(wǎng)路 及角色行銷吸引 3到 15歲這個(gè)年齡段的兒童或青 少年的注意。 Qoo網(wǎng)站開張 3個(gè) 月，就吸收了 7萬(wàn) 8千多位會(huì)員，而且其中高達(dá) 77％，也就是 4萬(wàn) 1千個(gè)會(huì)員都是 Qoo果汁的目標(biāo) 消費(fèi)群 — 兒童與青少年。 思考題 ？ 。 ?？铺乩?
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