市場營銷——目標市場營銷-閱讀頁
2024-11-02 14:21本頁面
【正文】 企業(yè)的市場營銷策略 細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3 第 8章 目標市場營銷 目標市場營銷策略的選擇 企業(yè)在市場營銷中應(yīng)考慮五方面的因 素：企業(yè)的資源、產(chǎn)品的特點、市場的特點、 產(chǎn)品壽命周期、競爭者的市場營銷策略。 第 8章 目標市場營銷 產(chǎn)品定位的過程 1. 確定產(chǎn)品定位的依據(jù) 產(chǎn)品定位的依據(jù)有很多，如產(chǎn)品的質(zhì)量 好壞、價格高低、技術(shù)水平、服務(wù)水 準、規(guī)格大小、功能多少等等，通常用 定位圖來進行分析。 第 8章 目標市場營銷 價 格 圖 87 目標市場產(chǎn)品平面定位圖 第 8章 目標市場營銷 2. 明確目標市場的現(xiàn)有競爭狀況 還是以電視機為例。 第 8章 目標市場營銷 第 8章 目標市場營銷 由上圖可見， A企業(yè)生產(chǎn)的是中等價格，較少 功能的電視機，它的規(guī)模最大； B企業(yè)生產(chǎn)的 是高價、多功能的電視機； C企業(yè)生產(chǎn)的是低 價、功能少的電視機，它的規(guī)模最小。 產(chǎn)品定位策略 填補市場空位、與現(xiàn)有競爭者共存、逐 步取代現(xiàn)有競爭者、產(chǎn)品重新定位 第 8章 目標市場營銷 產(chǎn)品定位的實施措施 產(chǎn)品差別化、 服務(wù)差別化、 人員差別化 形象差別化 從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式等方面實現(xiàn)差別。 本章詳細介紹了市場細分的原理、因素以 及目標市場的選擇、產(chǎn)品定位問題
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