消費者行為的影響因素-閱讀頁
2025-05-30 09:06本頁面
【正文】 最先，牛仔褲只被視為農(nóng)牧場、礦山、工廠等生產(chǎn)工人的工作服，是一種難登大雅之堂的非正式穿著。到 20世紀 70年代，白領階層、富豪名流、紳士淑女也將牛仔褲當作休閑服來穿。 26 ? 牛仔褲風行全球與李維善于運用影片或影星、歌星創(chuàng)造市場息息相關。 27 牛仔褲風靡全球的關鍵是李維善于運用影星在電影中作不露痕跡的宣傳。詹姆斯狄恩在《 養(yǎng)子不教誰之過 》 一片中所穿的牛仔褲，使他成為當時一種叛逆思想的代表，而馬龍白蘭度在 《 岸上風云 》 中所穿的緊身牛仔褲，使他成為藍領階層反抗不合理制度的英雄。到 20世紀 80年代末期，湯姆克魯斯在 《 捍衛(wèi)戰(zhàn)士 》 中的牛仔勁裝打扮，再一次地掀起牛仔裝的熱潮。 28 ? 消費者行為影響因素的主要理論，包括 兩因素，三因素和四層面理論 ? 三因素理論 從外部環(huán)境，內(nèi)在特征和營銷活動 這三大因素解釋消費者行為 ? 初步討論了 消費文化的產(chǎn)生和擴散，時尚的特征，特別是 創(chuàng)新如可才能轉化為時尚流行 ，這些命題不僅是消費者行為研究中的重要問題，也是營銷中頗具商業(yè)價值的課題 小結 29 中、美、日、法四個國家 兒童消費的特點 ? 30 美國 ? 美國孩子零花錢最多，攢錢最少，而發(fā)財欲望最強； ? 美國兒童在養(yǎng)尊處優(yōu)的富裕生活環(huán)境中，手頭相當“ 闊綽 ” ，大部分孩子有了零花錢就 “ 高消費 ” 一次，存錢所剩不多。富有遠見的廠家都不會忽略這一龐大的消費市場。 31 中國 ? 中國孩子最愛學習，受政府教育影響最大；在進行問卷調查時，把蠟筆和紙張分發(fā)給孩子們，請他們隨心所欲畫出各種各樣的圖畫。比如有些中國兒童在畫中描繪了在公園里盡情玩耍的場面，他們同時會畫上一塊寫著宣傳標語的牌子，大意為中國的好公民不踩草坪，不損壞公共財物。在許多中國兒童畫中都有著類似影響的深深烙印，而這一點在其他各國的兒童畫中是難于見到的。中國兒童畫的每一輛戰(zhàn)車上，都有一面飄揚的五星紅旗或一顆象征勝利的紅五角星。與此形成鮮明對比的是，約有 64％的美國孩子能從一周四次以上的家庭活動中感受到父母的親情。有將近一半的中國兒童在接受調查時說到他們一周有 7 個晚上都在做作業(yè)。 34 法國 ? 法國兒童最為擔心的是父母失業(yè)問題。父母中任何一方失業(yè)都意味著家庭要緊縮開支，渴望已久的禮物也要從預算開支中取消
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