品牌展會策劃三點策略(doc90)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 01:27本頁面
【正文】 的價值觀和完善的價值鏈，以保證 展會的核心價值的長期穩(wěn)定，使展會 “ 質(zhì)量 ” 不致在中途受損；三是展會周期與 “ 展品 ” 市場周期的協(xié)調(diào)。不斷協(xié)調(diào)展會周期與 “ 展品 ” 市場周期的關系，調(diào)整 “ 展品 ”功能，是展會品牌不斷延展，使展會的 “ 質(zhì)量 ” 得到長期穩(wěn)定地發(fā)展。展會質(zhì)量是在市場競爭中為參展商和觀眾認 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 8 頁 知判別的，是通過品牌活力和品牌優(yōu)勢體現(xiàn)的。展會市場競爭不是單一的行為，而是展品力、促銷力、形象力的綜合較量。品牌展會質(zhì)量是依時代的變遷而變化的。因此，品牌展會的營銷推廣要不斷地調(diào)查市場、分析市場、把握市場走向、研究展會服 務對象習慣與需求的變化，在動態(tài)中去尋求品牌的管理與營銷方法。 三、找支撐點，就是根據(jù)品牌展會的切入點和結(jié)合點，應用 “ 分解法 ” 的對展會品牌推廣的支撐系統(tǒng)進行分析、判斷的過程，它包括展會推廣過程中，創(chuàng)新、激勵、保障、宣傳、組織和融資機制系統(tǒng)的分析，是展會實施品牌戰(zhàn)略的基礎。展會 “ 質(zhì)量 ” 的競爭集中在品牌的競爭上。展會推廣是展會組織者的營銷戰(zhàn)略行為，是展會組織系統(tǒng)的中心議題和持續(xù)不斷努力進行的工作。品牌展品，即展出內(nèi)容，涉及展覽的商品、文字、圖像、形象識別系統(tǒng)、展覽服務及其它展會的輔助內(nèi)容。營銷創(chuàng)新，就是不斷研究展會目標市場、目標客戶的需求和變化，以 便在營銷方式、營銷渠道、營銷手段等方面推陳出新，以提高品牌展會的外在知名度和影響力。品牌推廣需要建立共同的價值觀，使得品牌營銷的價值層面和利益層圈相互協(xié)調(diào)，讓品牌經(jīng)營理念、規(guī)則、標準滲透到展會運行機構(gòu)的各個部門和合作伙伴，從而形成一個長效的激勵機制系統(tǒng)。 宣傳機制系統(tǒng) 品牌展會推廣是擴大展會認知面和知名度的必要措施。品牌展會面對的是高端的目標市場和客戶群體，因此，針對性地建立科學、低成本、高效率的宣傳機制，是提高品牌展會知名度和影響力的重要保證。品牌需要規(guī)模，規(guī)模托起品牌；品牌推動發(fā)展，發(fā)展拓展品牌。 融資機制系統(tǒng) ` 品牌展會的發(fā)展戰(zhàn)略既定的條件下，資金是一個重要因素。因此，建立品牌展會的融資機制系統(tǒng)十分必要。有了專門的融資系統(tǒng)，展會就有了輸入新鮮血液的渠道，品牌戰(zhàn)略得以順利實施。在整合過程中， “ 三點 ” 可 以互為轉(zhuǎn)換，互為滲透。在市場競爭日益激烈情況下，策劃運行品牌展會，必須以權變思維，靈活運用 “ 三點 ” 策略，以達到整合一個完整的、具有核心競爭力的品牌展會系統(tǒng)，以實現(xiàn)展會功能最大化，從而達到展會舉辦的
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1