市場零點小麥品牌傳播管理策略-閱讀頁
2025-02-18 09:24本頁面
【正文】 售點 POP布置到位： 12月 30日前 （三）、行銷支持準(zhǔn)備： 電視廣告播出時間： 12月 15日始 報紙廣告投放時間： 12月 29日始 店頭 POP制作完成： 12月 15日前 上市促銷活動海報制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動 DM制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動計劃執(zhí)行安排： 12月 18日前 上市通路促銷執(zhí)行： 12月 31日 02年 1月 31日 0 10000 20230 30000 40000 50000 60000 98年 99年 2023年 2023年 系列 1 98年以龍津紅啤、圣泉黑啤為代表的中高檔市場初步形成 99年中高檔無強勢品牌，各企業(yè)自掃門前雪 2023年零點啤酒差異上市，“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷安徽 2023年一品天柱脫穎而出，白瓶包裝占居近 2/3市場 市場狀況 （四）、零點新品價格及通路設(shè)定 中高檔市場簡析 縱觀近 4年中高檔啤酒市場，總結(jié)幾下以點： ? 市場競爭的無序性：競爭時代的產(chǎn)品成功來自于差異化，作為傳 統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的啤酒市場競爭無序，跟風(fēng)成為策略，使圣泉黑啤 /喜寶 啤酒 /零點啤酒均遭受同樣的干擾。 ? 生命周期短暫性：品牌成為啤酒企業(yè)自詡的愛稱 ,在只有我知別 人不知的狀況下 ,企業(yè)又在忙于新的命名和包裝重新開始中高檔 市場的插隊式角逐。 白瓶市場簡析 全省大部分區(qū)域市場白料瓶為中高檔主導(dǎo)品牌； 中高檔市場已呈萎縮之勢，在消費慣性下依然有一定周期； 2023年中高檔市場形成圖 一品天柱 45% 零點啤酒 23% 零點冰啤 4% 其它 14% 奧思 3% 一品黃山 3% 相王蘆薈 4% 水晶清啤 4% 目前中高檔市場產(chǎn)品 零點冰啤 喜寶新鮮 72 ＃元 /箱 零點 520 ＃元 /箱 ＃元 /箱 白 料 瓶 定 位 帶 目前中高檔市場的產(chǎn)品簡析 ? 零點冰啤是助戰(zhàn)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售業(yè)績很難脫穎而出； ? 龍津純生堅持品牌之路，目前方見成效，新鮮 72的成 長受到壓制； ? 與零點 500相差不大的零點 520上市時機影響產(chǎn)品成長， 市場發(fā)展沒有達成預(yù)期效果。擴大零 點 520與零點小麥 啤酒的市場生存空
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1