中國飲料行業(yè)市場分析7月月報告(doc20)-食品飲料-閱讀頁
2024-09-04 20:04本頁面
【正文】 發(fā)招 ” ，百事可樂僅僅調(diào)整部門顯然不夠。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，兩樂的主要消費群體都是 “ 喜新厭舊 ” 的年輕人，要領(lǐng)先一步，必須不斷推陳出新，一旦被對手搶在前面，局面就會非常被動。 7 月的健力寶 “ 喜憂參半 ” 。而由于負(fù)債累累，雖然健力寶品牌價值尤存，但凈資產(chǎn)可能已為零。經(jīng)歷了諸多波折的健力寶元氣大傷，要恢復(fù)形象、重現(xiàn)輝煌，還有相當(dāng)長的路要走。至于張海，他究竟是不是害了健力寶的 “ 罪魁禍?zhǔn)?” ，還要等待法律的裁決。但需要指出的是，統(tǒng)一的參股，絕不僅僅是想涉足冷藏飲料市場這樣簡單，從可口可 樂咄咄逼人的言論 “ 要取代鮮橙多，成為中國果汁飲料 ‘ 老大 ’” 就不難看出統(tǒng)一目前的處境不妙，因此其與匯源的合作，很可能抱有 “ 團結(jié)就是力量 ” 的想法。 新品動態(tài)回顧 新品名稱 所屬企業(yè) 價格 國內(nèi) “ 精力 2700” 沙棘飲料 四姑娘山天然沙棘食品有限公司 元 /瓶 黃瓜爽、苦瓜爽蔬菜汁飲料 四川綠科果蔬飲品有限責(zé)任公司 元 /瓶 “ 醒之露 ” 男人果汁 唐山市東海食品有限公司 果粒冰 露露集團 17 元 /件（ 12 瓶 /件） 養(yǎng)生草、蘆薈蜂膠飲 漳州市康美達(dá)食品有限 6 元 /罐 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 18 頁 料 公司 “ 下火 ” 清涼茶 椰樹集團 元 /罐， 2 元 /包 “ 明天會更好 ” 飲料 沈陽藍(lán)岸食品飲料有限公司 元 /瓶 “ 來勁 ” 運動飲料 三九集團 元 /瓶 “ 世創(chuàng)搖酷 ” 功能飲料 北京世創(chuàng)食品有限公司 國外 “ 美汁源 ” 果粒橙 可口可樂公司 “ 精力 2700” 沙棘飲料是由四姑娘山天然沙棘食品有限公司和四川省中醫(yī)藥研究院聯(lián)合研制的果汁 飲料。該飲品走大流通，主推商超，市場零售價 元 /瓶。兩款產(chǎn)品以商超為主要銷售渠道，定價 元 /瓶（ 550ml）。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 18 頁 “ 果粒冰 ” 是露露集團此次糖酒會推出的新品，該產(chǎn)品內(nèi)含的果肉消費者的肉眼看不見，但是如果消費者品嘗后，便可以喝出其中的果肉。 養(yǎng)生草、蘆薈蜂膠飲料是漳州市康美達(dá)食品有限公司的女性保健飲料新品，產(chǎn)品以 250ml 聽裝為主，中高檔定位，市場價 6 元 /罐。 “ 下火 ” 清涼茶是由椰樹集團研發(fā)生產(chǎn)，由太陽人負(fù)責(zé)營銷推廣的功能飲料新品，產(chǎn)品主要針對的是怕上火的消費群體， 今年將主推長江以南地區(qū)。產(chǎn)品外包裝均以紅色為主。 “ 來勁 ” 是三九集團出品的運動飲料新品，飲料的外型采用目前市面上較為流行的運動水瓶外型。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 18 頁 “ 世創(chuàng)搖酷 ” 系列飲料是由北京世創(chuàng)食品有限公司推出的功能飲料新品，產(chǎn)品定位于中高端，可通過產(chǎn)品自身的降溫、升溫達(dá)到飲料中微量元素不被破壞的作用。功能飲料將繼續(xù)熱銷的預(yù)言早已在業(yè)內(nèi)盛傳，而果肉飲料則是飲料市場的 “ 黑馬 ” ，其與果汁飲料一脈相承，但更天然、更健康，雖然現(xiàn)在還不能說它會取代果汁飲料的市場地位，但其爭奪果汁飲料的 部分市場份額卻毋庸置疑。口味逐漸向更新的果蔬口味進行細(xì)分，糖酒會上出現(xiàn)了諸如沙棘、番石榴等新水果口味和黃瓜、苦瓜等新蔬菜口味；人群細(xì)分表現(xiàn)在果汁飲料出現(xiàn)一款“ 醒之露 ” 男人果汁。飲料市場潛力巨大，男人果汁的出現(xiàn)說明性別的細(xì)分仍是未來市場新品開發(fā)的突破口。健康是現(xiàn)代人共同追求的主題 ，今年春季糖酒會上出現(xiàn)的養(yǎng)生草飲料、蘆薈蜂膠飲料、沙棘果 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 18 頁 共 18 頁 汁等新品都是通過取材一些富含多種營養(yǎng)元素的植物或果蔬來突出產(chǎn)品的保健、養(yǎng)生功能。 三、涼茶將會成為今年飲料市場的新寵。涼茶作為功能飲料的一支新生主力，隨著去年一些涼茶大品牌在廣東市場 “ 紅火 ” 后，今年 邁開了征戰(zhàn)全國的步伐。 四、果肉飲料將瓜分部分果汁飲料市場，但暫時不會成為主流
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