牛奶廣告策劃方案書范本-閱讀頁
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 一起轉(zhuǎn)過頭驚訝地看著他，他傻傻地咂著嘴巴笑著，看著大家。牛奶吸空的聲音各種口味的“維雀”牛奶包裝盒字幕：一樣的牛奶，不一樣的感覺！好喜歡！畫外音（女音）：一樣的牛奶，不一樣的感覺！好喜歡！ 鏡頭視頻音頻一個冬天的早晨一個老人拄著拐杖在公園散，還時不時的咳嗽咳嗽聲有個老人晨跑過來，跟他打招呼，聊啦兩句繼續(xù)晨跑無沒跑多遠就拿出一瓶維雀牛奶喝啦起來喝牛奶的“咕咚咕咚”聲喝完后臉上洋溢著一絲微笑，陽光照到他臉上無特寫“維雀”牛奶包裝字幕：“維雀”牛奶隨時為您補充能量，增強抵抗力男聲：恩，“維雀”牛奶真的不錯后濾鏡頭：拄拐杖的老人，后來也每天和這個老人每天晨跑，并且手中拿著維雀牛奶無（2） 平面廣告設(shè)計 廣告語：維雀牛奶，一樣的牛奶不一樣的感覺，好喜歡！廣告語：維雀牛奶真的不錯?。?） 戶外廣告投放 路邊廣告牌?？梢圆捎脻L動式播放廣告的形式。 高立柱廣告牌。 霓虹燈廣告牌：在晚上可以引起大眾的注意。 升空氣球：這種廣告形式，成本高，一般不會使用，但是可以在促銷等活動是引起轟動。五、媒介投放提案（一）媒介選擇設(shè)定：路邊廣告（大中城市繁華街道和國道兩旁）、固定店面的廣告牌、公車站牌、車身廣告。：江西交通頻道以及音樂頻道。：省級電視臺的娛樂頻道。（二）媒介組合計劃1) 將經(jīng)過選擇的廣告媒介在時間、版面上進行合理的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。3) 創(chuàng)造到達率以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的不足。要求：1) 選擇電視、廣播為主要廣告媒介，但要考慮受眾的接受能力。3) 近期的促銷活動現(xiàn)場，一定要配合海報、傳單的宣傳。廣播廣告預(yù)算交通頻道5萬音樂頻道5萬網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算淘寶網(wǎng) 25萬窗口 50萬百度貼圖 35萬其他 15萬電視廣告預(yù)算150萬戶外廣告預(yù)算75萬活動廣告預(yù)算10萬總計370萬七、廣告效果評估（一）評估目的 1．是否建立起貼近受眾內(nèi)心需求的品牌，形成自己的品牌特色，提高維雀鮮牛奶的品牌知名度。（二）評估方案 ：測試廣告設(shè)計、包裝設(shè)計及策劃作品的主題、文案、創(chuàng)意等，重點測試廣告和包裝的效果，預(yù)測廣告作品的發(fā)布效果和包裝的實際效應(yīng)。：評估媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果，評估廣告活動、公關(guān)活動的社會效益。例如維雀鮮奶就要針對家庭消費，因此我們采取了鄉(xiāng)村派送的方式；對其酸奶、核桃奶、早餐奶，我們采取了高校試喝的方法；針對城市的普通家庭，就用了超市搞活動的辦法。僅僅有這些實體的活動是不夠的，為了讓更多的人了解江西維雀企業(yè)，維雀牛奶，一些平面廣告和電視廣告是必要的。通過不同的渠道進行宣傳，利用傳染法，可以一傳百，百傳千，使維雀的知名度更大。所以我們把維雀廣告策劃分了導(dǎo)入期、成長期和成熟期，就這點也做了具體分析與策劃。第 13 頁 共 14 頁
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1