牛奶廣告策劃方案書(shū)范本-wenkub
2025-01-17 03 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。2． 品牌特征：新興的品牌，有強(qiáng)的生命力。但是我國(guó)人均奶消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。近期豆?jié){、麥片等營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)量起碼上漲了五成，“現(xiàn)在顧客來(lái)買(mǎi)奶粉只認(rèn)媒體公布的未查出問(wèn)題的品牌。在伊利和蒙牛相繼瓜分完乳業(yè)冠軍和亞軍桂冠后，剩下來(lái)的企業(yè)也只有爭(zhēng)奪市場(chǎng)季軍的份兒了。牛奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)圖維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不是很了解。（3） 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析今后幾年內(nèi)乳業(yè)增長(zhǎng)速度將維持在目前的水平，即使有時(shí)略有下調(diào)，也是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的正常調(diào)整。近年來(lái)，特別是近10年來(lái)，中國(guó)乳業(yè)發(fā)展很快，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種比較齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)。生產(chǎn)基地座落于風(fēng)景秀美的南昌市長(zhǎng)外商投資工業(yè)區(qū)。就目前來(lái)看，乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)占有力，近年來(lái)的廣告策略層出不窮。編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟頁(yè)碼：第13頁(yè) 共14頁(yè)維雀鮮牛奶廣告策劃方案書(shū)策劃小組：09602102 王春梅 09602103 楊志潔 09602104 陳靖怡 09602105 李 婧 09602106 方銀萍 09602110 謝娟女專(zhuān)業(yè)：09市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)老師：鄒紅梅日期：2011年6月19日前 言乳品行業(yè)是溫飽社會(huì)向小康社會(huì)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)突出代表，這也促使了近兩年乳品市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，也為維雀等快速成長(zhǎng)乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎(chǔ)。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；兀淘磧?yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。2005年，；。今后5—10年，中國(guó)乳業(yè)仍會(huì)保持“井噴”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是液態(tài)奶市場(chǎng)，預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)率會(huì)超過(guò)60%，整體中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將保持在30%的水平以上。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。 不僅如此，江西省內(nèi)多家乳品企業(yè)也百花齊放，我們熟知的牛奶品牌就有江西陽(yáng)光乳業(yè)集團(tuán)、江西大富乳業(yè)有限公司、江西牛牛乳業(yè)有限公司、于都縣高山青草奶有限公司4家省內(nèi)乳品企業(yè)。”上架的奶粉比以前少了許多，而沖調(diào)豆?jié){、麥片、芝麻糊、核桃
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