牛奶廣告策劃方案書范本-文庫吧
2025-01-17 03:30 本頁面
【正文】 消費者的喜愛。維雀公司堅持以讓國人每天一杯牛奶為目標(biāo)，以強壯中華民族使命，以全新的觀念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)、嚴(yán)格的管理、優(yōu)惠的價格與您共創(chuàng)美好明天！（2） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。近年來，特別是近10年來，中國乳業(yè)發(fā)展很快，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種比較齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)。2005年，，；。同時近兩年，我國政府出臺了一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，大力發(fā)展乳業(yè)，已列入“十一五”國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃，奠定了推動乳業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)。中國乳制品的生產(chǎn)和消費近幾年的持續(xù)快速發(fā)展吸引了全世界的目光，并將成為世界上乳制品消費量最大的潛在市場之一。（3） 市場發(fā)展趨勢及預(yù)測分析今后幾年內(nèi)乳業(yè)增長速度將維持在目前的水平，即使有時略有下調(diào)，也是行業(yè)發(fā)展過程中的正常調(diào)整。今后5—10年，中國乳業(yè)仍會保持“井噴”的發(fā)展態(tài)勢，尤其是液態(tài)奶市場，預(yù)計的增長率會超過60%，整體中國乳業(yè)市場的增長率將保持在30%的水平以上。因此不要輕言泡沫經(jīng)濟(jì)。我國乳業(yè)的發(fā)展前景仍然非常廣闊，乳品行業(yè)超速大發(fā)展的黃金時期遠(yuǎn)未到來，中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費市場。牛奶市場發(fā)展趨勢圖維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場活動空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競爭，新興市場消費者對產(chǎn)品不是很了解。此時，廣告的目的是告知消費者有一種維雀牛奶，加深消費者的對本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場知名度，打造品牌效應(yīng)，同時也更好的影響現(xiàn)有消費群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。（四）同行業(yè)的競爭狀況分析由伊利和蒙牛構(gòu)筑而成草原品牌，在乳業(yè)競爭中奠定勝局，而伊利作為乳業(yè)領(lǐng)袖的復(fù)合優(yōu)勢非常巨大。不言而喻，未來乳業(yè)市場競爭的主旋律，將是蒙牛作為市場挑戰(zhàn)者和伊利作為市場領(lǐng)導(dǎo)者之間的博弈。在伊利和蒙牛相繼瓜分完乳業(yè)冠軍和亞軍桂冠后，剩下來的企業(yè)也只有爭奪市場季軍的份兒了。 不僅如此，江西省內(nèi)多家乳品企業(yè)也百花齊放，我們熟知的牛奶品牌就有江西陽光乳業(yè)集團(tuán)、江西大富乳業(yè)有限公司、江西牛牛乳業(yè)有限公司、于都縣高山青草奶有限公司4家省內(nèi)乳品企業(yè)。（5） 來自替代產(chǎn)品的威脅“污染奶粉”事件之后，人們對國內(nèi)乳制品質(zhì)量的信心動搖將增加豆?jié){等市場，對食品安全需求也隨之增加。消費者對奶粉產(chǎn)生“信任危機”，都想以其他營養(yǎng)飲品取而代之。近期豆?jié){、麥片等營養(yǎng)品的銷量起碼上漲了五成，“現(xiàn)在顧客來買奶粉只認(rèn)媒體公布的未查出問題的品牌?！鄙霞艿哪谭郾纫郧吧倭嗽S多，而沖調(diào)豆?jié){、麥片、芝麻糊、核桃粉等營養(yǎng)品的“地盤”變大了。 （六）消費者對乳制品的消費狀況隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。，較同期來說有較大的增長。但是我國人均奶消費量與發(fā)達(dá)國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。資料顯示，我國乳及乳制品人均消費量約為18公斤，不足世界平均水平的20%。同時我國乳業(yè)正在經(jīng)歷價格戰(zhàn)、低水平的惡性競爭、誠信危機、質(zhì)量問題、產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)無法協(xié)調(diào)發(fā)展等矛盾較為突出，業(yè)界對此十分關(guān)注。二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品相關(guān)信息1． 產(chǎn)品特性：獨特的包裝消毒凈
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