“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的策略-在線瀏覽
2024-11-18 22:22本頁(yè)面
【正文】 了以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念。所謂的感官體驗(yàn)就是指用能夠感受外界刺激的器官或肢體來(lái)感知事物，通 過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立感官上的體驗(yàn)，為顧客提供親身體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，降低其購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，不但可以促進(jìn)顧客的購(gòu)買行為，還能提升顧客滿意度。原因是這個(gè)地方品種雞養(yǎng)殖周期長(zhǎng)，飼養(yǎng)成本高，所以在上市時(shí)價(jià)格高，在市場(chǎng)上和普通籠養(yǎng)雞從價(jià)格上比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而雞的口感和風(fēng)味從外觀上又看不出來(lái)。他開(kāi)了一家門店，門店的一半是餐館，專門烹飪大骨雞讓消費(fèi)者來(lái)品嘗，門店的另一半是銷售大骨雞產(chǎn)品。采用這種餐飲方法銷售，使他的當(dāng)月銷售額就達(dá)到15萬(wàn)元，幾年沒(méi)有解決的銷售問(wèn)題通過(guò)這種體驗(yàn)營(yíng)銷一下子就解決了。在體驗(yàn)營(yíng)銷中，消費(fèi)者只有在情境中主動(dòng)參與才能導(dǎo)致體驗(yàn)的產(chǎn)生。突出顧客參與性、互動(dòng)性。北京有一家養(yǎng)鹿場(chǎng)，為了吸引顧客，把鹿散養(yǎng)，使得客人到鹿場(chǎng)后可以自己飼喂小鹿，定期舉行小鹿運(yùn)動(dòng)會(huì)和小鹿才藝表演，小孩騎鹿等，由于有了自身的參與，游客從中獲得了快樂(lè)，放松了身心，愉悅了心智。（三）以知識(shí)為道具，啟發(fā)消費(fèi)者思考體驗(yàn)營(yíng)銷。臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷做的就很成功，在很多不少城市郊區(qū)的農(nóng)民或者一些旅游景區(qū)，就讓消費(fèi)者親自來(lái)種植或者養(yǎng)殖，從播種或者某一小動(dòng)物剛出生時(shí)開(kāi)始，親眼見(jiàn)證動(dòng)植物的成長(zhǎng)過(guò)程?？梢院鸵恍┲袑W(xué)和大學(xué)聯(lián)合，把企業(yè)作為學(xué)生的實(shí)習(xí)基地，提高企業(yè)的社會(huì)知名度和影響力。特別是現(xiàn)在的個(gè)人媒體時(shí)代，一個(gè)微博大號(hào)可以影響到大幾千萬(wàn)人。關(guān)系體驗(yàn)營(yíng)銷針對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)者以自我為中心的需要，要讓別人對(duì)自己產(chǎn)生好感。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷這方面的案例還很少，這也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的方向，發(fā)掘人們內(nèi)心深處的感情，利用消費(fèi)者希望完善自我，被他人理解和接受，使消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品與社會(huì)聯(lián)系起來(lái)，比如消費(fèi)者在消費(fèi)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)映射自己是一個(gè)環(huán)保人熱愛(ài)大自然的人士，滿足了自己對(duì)最終的需要。人們已經(jīng)不再滿足于“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的功能價(jià)值，越來(lái)越多的消費(fèi)者在追求一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)要從戰(zhàn)略的高度重視體驗(yàn)營(yíng)銷的作用，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、以情景為舞臺(tái)、以情感需求為突破口、以品牌為紐帶開(kāi)展各種形式的體驗(yàn)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。一、指導(dǎo)思想以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，保護(hù)消費(fèi)者利益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化和市場(chǎng)化為目標(biāo)，強(qiáng)化證后監(jiān)管，扎實(shí)推進(jìn)全縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志事業(yè)又好又快發(fā)展。三、組織領(lǐng)導(dǎo)成立“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李元?jiǎng)偃谓M長(zhǎng)，局領(lǐng)導(dǎo)班子其他成員為副組長(zhǎng)，局屬相關(guān)單位負(fù)責(zé)人為成員，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公地點(diǎn)設(shè)在綠色食品辦公室，負(fù)責(zé)日常工作開(kāi)展。四、工作措施加強(qiáng)宣傳和培訓(xùn)。二是充分利用各種新聞媒體、信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)“三品一標(biāo)”相關(guān)知識(shí)、政策法規(guī)、技術(shù)規(guī)范等進(jìn)行廣泛宣傳，著力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、廣大農(nóng)業(yè)工作者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“三品一標(biāo)”的認(rèn)知度，營(yíng)造全縣發(fā)展“三品一標(biāo)”的良好氛圍。提高服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)“三品一標(biāo)”開(kāi)發(fā)。一是繼續(xù)深入農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳“三品一標(biāo)”知識(shí)，為有意向認(rèn)證的企業(yè)參照認(rèn)證所要求的條件提出建議和改進(jìn)措施，積極為企業(yè)申報(bào)“三品一標(biāo)”認(rèn)證創(chuàng)造條件。依法加強(qiáng)證后監(jiān)管和專項(xiàng)整治，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全。為此要抓好以下幾方面的工作：一是加大抽檢力度，加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)工作。二是堅(jiān)定貫徹落實(shí)企業(yè)年檢制度。三是企業(yè)自查自律。四是切實(shí)加強(qiáng)標(biāo)志監(jiān)管工作。加強(qiáng)政策引導(dǎo)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。項(xiàng)目申報(bào)與“三品”認(rèn)證掛鉤。二○一二年四月十六日第三篇：“三品一標(biāo)”政策摘錄“三品一標(biāo)”政策摘錄2015年國(guó)家深化農(nóng)村改革、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收政策措施農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)支持政策為保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，近年來(lái)國(guó)家不斷加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購(gòu)、貯藏、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)信息的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品上市前的全程質(zhì)量追溯。同時(shí)，加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)投入，不斷完善基層可追溯體系運(yùn)行所需的裝備條件，強(qiáng)化基層信息采集、監(jiān)督抽查、檢驗(yàn)檢測(cè)、執(zhí)法監(jiān)管、宣傳培訓(xùn)等能力建設(shè)。農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)意見(jiàn)：以“改進(jìn)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌”為抓手，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種研發(fā)、推廣，著力選育引進(jìn)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的名特新優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)作物品種的升級(jí)換代。
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