“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷的策略-免費閱讀
【正文】 “三品一標(biāo)”生產(chǎn)仍以農(nóng)民分散種養(yǎng)為主，組織化程度低，生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織與基地農(nóng)戶的產(chǎn)品質(zhì)量安全控制和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制還不緊密、不完善，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)、質(zhì)量安全可追溯化記錄難以真正落實到農(nóng)戶到產(chǎn)品。二、存在的問題一是“三品一標(biāo)”認(rèn)證開發(fā)的覆蓋面還不夠。目前，全縣認(rèn)證“三品一標(biāo)”企業(yè)或合作社6家、產(chǎn)品7個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品6個，綠色食品1個，分別是藝蓮農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)中心的無公害蘿卜和紅茄，金福大米廠和軍糧供應(yīng)有限公司的無公害大米，振昌牧業(yè)有限公司的無公害生姜，瑞慶薯美種植專業(yè)合作社的無公害紫心紅薯，通道縣地馬種養(yǎng)專業(yè)合作社的有機(jī)香菇；，%。（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)政策引導(dǎo)，實行獎勵機(jī)制。為此要抓好以下幾方面的工作：一是加大抽檢力度，加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測工作。二是充分利用各種新聞媒體、信息網(wǎng)絡(luò)對“三品一標(biāo)”相關(guān)知識、政策法規(guī)、技術(shù)規(guī)范等進(jìn)行廣泛宣傳，著力提高各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大農(nóng)業(yè)工作者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對“三品一標(biāo)”的認(rèn)知度，營造全縣發(fā)展“三品一標(biāo)”的良好氛圍。因地制宜集成一批適宜不同作物的病蟲綠色防控技術(shù)模式，加快建設(shè)一批綠色防控示范區(qū)，培養(yǎng)一批綠色防控的技術(shù)骨干力量，保障生產(chǎn)安全、質(zhì)量安全和生態(tài)環(huán)境安全。強(qiáng)化認(rèn)證監(jiān)管。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種研發(fā)、推廣，著力選育引進(jìn)一批有競爭力的名特新優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)作物品種的升級換代。項目申報與“三品”認(rèn)證掛鉤。二是堅定貫徹落實企業(yè)年檢制度。提高服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)“三品一標(biāo)”開發(fā)。一、指導(dǎo)思想以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，保護(hù)消費者利益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化和市場化為目標(biāo)，強(qiáng)化證后監(jiān)管，扎實推進(jìn)全縣無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志事業(yè)又好又快發(fā)展。關(guān)系體驗營銷針對個性化的消費者以自我為中心的需要，要讓別人對自己產(chǎn)生好感。（三）以知識為道具，啟發(fā)消費者思考體驗營銷。采用這種餐飲方法銷售，使他的當(dāng)月銷售額就達(dá)到15萬元，幾年沒有解決的銷售問題通過這種體驗營銷一下子就解決了。體現(xiàn)了以消費者為中心的現(xiàn)代營銷理念?！叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品由于生產(chǎn)成本相對升高，產(chǎn)量相對降低，導(dǎo)致在市場營銷中體現(xiàn)出較高的銷售價格，所以使其被認(rèn)可和接受的程度以及生產(chǎn)與市場的規(guī)模受到限制?！叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品市場營銷應(yīng)樹立差異化的營銷觀念，實行差異化的營銷策略，與普通農(nóng)產(chǎn)品或食品分開營銷或進(jìn)行專門營銷，針對“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品外觀差異性較小的情況，企業(yè)可以運用體驗營銷的理念，通過消費者的感官、情感、思考、行動和聯(lián)想等刺激消費者的購買欲望，并加快購買行為的發(fā)生，滿足消費者的價值需求，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度，提高產(chǎn)品的附加價值。2.“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品實施體驗營銷的策略（一）重視感官體驗，擴(kuò)大消費者的需求。(二)以情景為舞臺，為消費者創(chuàng)造愉悅的情感體驗。有不少消費者對許多產(chǎn)品的消費是“知其然不知其所以然”，其中不乏愛思考或者喜歡追根朔源的人，尤其是一些小學(xué)生、中學(xué)生和一些好奇心重的市民。企業(yè)通過關(guān)系體驗讓消費者和一個群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而建立消費者與品牌之間的關(guān)聯(lián)，形成一個穩(wěn)定的顧客群。二、目標(biāo)任務(wù)新增農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證產(chǎn)品3個以上，新登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志1個，“三品”復(fù)查換證率、續(xù)展率和保持認(rèn)證率達(dá)到70%以上，“三品”抽檢合格率達(dá)98%以上，推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范）2項次以上，培訓(xùn)各類專業(yè)技術(shù)人員30人次以上。綠辦積極主動為企業(yè)開展 “三品一標(biāo)”認(rèn)證服務(wù)。把企業(yè)年檢工作與綠色食品續(xù)展、無公害農(nóng)產(chǎn)品復(fù)查換證、有機(jī)食品保持認(rèn)證工作相結(jié)合，抓住產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程控制、投入品使用、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和生產(chǎn)檔案記錄等重點環(huán)節(jié)，把現(xiàn)場檢查、證書有效期內(nèi)質(zhì)量安全事故和監(jiān)督抽查等方面情況作為審核的重中之重。各農(nóng)業(yè)項目申報單位要把項目申報與“三品”認(rèn)證結(jié)合起來，把產(chǎn)品是否取得“三品”認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)項目申報的優(yōu)先條件之一，以大力促進(jìn)我縣企業(yè)申報“三品”認(rèn)證積極性，提升我縣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，繼續(xù)推進(jìn)園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場建設(shè)，積極發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。進(jìn)一步完善認(rèn)證程序，落實工作責(zé)任，推動認(rèn)證工作規(guī)范化。在“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園，率先建設(shè)218個國家級專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合推進(jìn)示范區(qū)，1500個省級綠色防控示范基地及28個蜜蜂授粉與病蟲害綠色
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