“三品一標”農產品體驗營銷的策略-文庫吧
2024-11-18 22:22 本頁面
【正文】 消費者對許多產品的消費是“知其然不知其所以然”，其中不乏愛思考或者喜歡追根朔源的人，尤其是一些小學生、中學生和一些好奇心重的市民。臺灣的農產品體驗營銷做的就很成功，在很多不少城市郊區(qū)的農民或者一些旅游景區(qū)，就讓消費者親自來種植或者養(yǎng)殖，從播種或者某一小動物剛出生時開始，親眼見證動植物的成長過程。也有一些有遠見的農產品企業(yè)會在有關的電視欄目中開展營養(yǎng)知識競賽等來宣傳“三品一標”農產品和品牌?？梢院鸵恍┲袑W和大學聯(lián)合，把企業(yè)作為學生的實習基地，提高企業(yè)的社會知名度和影響力。請一些專家學者來企業(yè)考察調研，形成有影響力的結論，這些權威的人士的親身體驗，更容易讓他們作為案例來宣講，是一種無聲的廣告，他們的影響力遠遠勝過你做的廣告。特別是現(xiàn)在的個人媒體時代，一個微博大號可以影響到大幾千萬人。（四）以情感為紐帶，滿足消費者的關系體驗營銷，關系體驗營銷超越了個人的感情、人格和行動，它將消費者的個性和企業(yè)品牌結合起來，并且消費者將這種體驗作為自己的社會身份。關系體驗營銷針對個性化的消費者以自我為中心的需要，要讓別人對自己產生好感。企業(yè)通過關系體驗讓消費者和一個群體產生關聯(lián)，從而建立消費者與品牌之間的關聯(lián)，形成一個穩(wěn)定的顧客群。我國的農產品企業(yè)體驗營銷這方面的案例還很少，這也是我國農產品體驗營銷的方向，發(fā)掘人們內心深處的感情，利用消費者希望完善自我，被他人理解和接受，使消費者通過產品與社會聯(lián)系起來，比如消費者在消費“三品一標”農產品時，會映射自己是一個環(huán)保人熱愛大自然的人士，滿足了自己對最終的需要。，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對“三品一標”農產品的需求正在發(fā)生著深刻的變革。人們已經(jīng)不再滿足于“三品一標”農產品帶來的功能價值，越來越多的消費者在追求一種全新的購物體驗?！叭芬粯恕苯?jīng)營企業(yè)要想在日益激烈的市場競爭中取得成功，不僅要提供安全優(yōu)質的產品來滿足消費者生理和安全的需求，更要重視消費者對體驗、情感、品牌和溝通的需求。因此，“三品一標”農產品經(jīng)營企業(yè)要從戰(zhàn)略的高度重視體驗營銷的作用，以消費者需求為導向、以情景為舞臺、以情感需求為突破口、以品牌為紐帶開展各種形式的體驗活動，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的目標。第二篇：三品一標工作方案永興縣農業(yè)“三品一標”認證管理工作實施方案為做好2012年無公害農產品、綠色食品、有機農產品、農產品地理標志（以下簡稱“三品一標”）認證及監(jiān)管工作，加快“三品一標”認證步伐，根據(jù)省、市有關文件精神，結合我縣實際，制定本實施方案。一、指導思想以科學發(fā)展觀為指導，以推進農業(yè)標準化生產，提高農產品質量安全，保護消費者利益，促進農產品商品化、品牌化和市場化為目標，強化證后監(jiān)管，扎實推進全縣無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志事業(yè)又好又快發(fā)展。二、目標任務新增農業(yè)“三品”認證產品3個以上，新登記農產品地理標志1個，“三品”復查換證率、續(xù)展率和保持認證率達到70%以上，“三品”抽檢合格率達98%以上，推廣農業(yè)標準（規(guī)范）2項次以上，培訓各類專業(yè)技術人員30人次以上。三、組織領導成立“三品一標”認證管理工作領導小組，由黨組書記、局長李元勝任組長，局領導班子其他成員為副組長，局屬相關單位負責人為成員，領導小組下設辦公室，辦公地點設在綠色食品辦公室，負責日常工作開展。局屬相關單位要緊密配合，共同做好“三品一標”認證管理工作。四、工作措施加強宣傳和培訓。一是積極動員和組織“三品”認證企業(yè)參加各類農產品交易會、綠色食品博覽會等展銷推介活動，不斷加大產品促銷力度，促進企業(yè)宣傳與推介，引導企業(yè)“走出去”，不斷提高企業(yè)知名度。二是充分利用各種新聞媒體、信息網(wǎng)絡對“三品一標”相關知識、政策法規(guī)、技術規(guī)范等進行廣泛宣傳，著力提高各級領導、廣大農業(yè)工作者和農產品生產企業(yè)對“三品一標”的認知度，營造全縣發(fā)展“三品一標”的良好氛圍。三是加強檢查員業(yè)務培訓和企業(yè)內檢員培訓，逐步提高檢查員、監(jiān)管員及企業(yè)內檢員業(yè)務素質，逐步建立健全檢查員負責制和企業(yè)質量安全承諾制，確保認證產品質量安全水平穩(wěn)步提高。提高服務質量，引導“三品一標”開發(fā)。綠辦積極主動為企業(yè)開展 “三品一標”認證服務。一是繼續(xù)深入農產品企業(yè)宣傳“三品一標”知識，為有意向認證的企業(yè)參照認證所要求的條件提出建議和改進措施，積極為企業(yè)申報“三品一標”認證創(chuàng)造條件。二是積極為申報企業(yè)完成申報材料的編寫和修改以及形式審核進行指導。依法加強證后
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