簡化ok-農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略-文庫吧
2025-02-05 19:10 本頁面
【正文】 ?基礎(chǔ)設(shè)施和整體功能有待完善和提高； ?品牌商標(biāo)意識有待增強(qiáng)； ?銷售渠道單一； ?促銷力度不夠； ?創(chuàng)新不夠； （三）農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景 選擇優(yōu)質(zhì)、選擇生機(jī)，選擇有機(jī) 流通領(lǐng)域 ——批發(fā)領(lǐng)域加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息、檢驗(yàn)檢測系統(tǒng) 及倉儲、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè) 農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢 消費(fèi)傾向 ——品牌消費(fèi) 已經(jīng)成為一種潮流 購買渠道 ——超市 這一新興的零售業(yè)態(tài)越來越受到消費(fèi)者的喜愛。 三、 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略 農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念與內(nèi)涵 農(nóng)產(chǎn)品營銷是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者過程中所包括的 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采集、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、零售和服務(wù) 等全部營運(yùn)活動。 就是指為了滿足人們的需求和欲望 而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交換 的活 動 。 它是一個比農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷更為廣泛概念 ， 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)要求 ， 更為研 究人們 對農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求 ， 并創(chuàng)造需求 。 產(chǎn)品策略 品牌策略 價格策略 包裝策略 渠道策略 促銷策略 加工化策略 綠色化策略 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷九大策略 網(wǎng)絡(luò)化策略 （一）、產(chǎn)品策略 樹立整體產(chǎn)品觀念， 創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價值 ?核心產(chǎn)品 ?形式產(chǎn)品 ?附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品） 人無我有 人有我新 ?采用先進(jìn)科學(xué)技術(shù) ，更換 、 開發(fā)名特優(yōu)新產(chǎn)品 ， 促使農(nóng)產(chǎn)品提早和推遲上市 ， 就能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益 。 錯季節(jié)策略 嫩乳策略 高品質(zhì)策略 名、優(yōu)、新策略 求新、求異策略 自然化策略 ?農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性與市場需求的均衡性矛盾日益突出，由此帶來的季節(jié)性差價蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。 ?近年來人們的消費(fèi)習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化，出現(xiàn)了崇尚鮮嫩食品的新潮流。 ?人民已不在滿足于吃飽，而是更注重吃好，吃出營養(yǎng)和品位，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場前景十分看好。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的基礎(chǔ)。 ?根據(jù)市場需求，引進(jìn)、開發(fā)和推廣一些名、優(yōu)、稀、特新品種，以新品種來引導(dǎo)新需求、開拓新市場。 適應(yīng)消費(fèi)需求的異質(zhì)化 多樣化產(chǎn)品 ?人們對蔬菜 、 水果等農(nóng)產(chǎn)品不僅要求其新度高 、 營養(yǎng)豐富 、美味可口 、 還要具備一定的觀賞功能 ， 以滿足消費(fèi)者日益增長的求新 、 求異心理 。 適應(yīng)了現(xiàn)代社會的快節(jié)奏 凈菜化策略 自然化產(chǎn)品 綠色化食品 隨行就市策略 ?只有物美價廉 ， 投其所需 ， 一人滿意而去 ， 眾人慕名而來 ， 才能獲得理想的銷售效果 。 優(yōu)惠價格策略 差別定價策略 心理價格策略 地區(qū)價格策略 （二）農(nóng)產(chǎn)品價格策略 影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素 價格，是購買產(chǎn)品或服務(wù)所支付的 貨幣的數(shù)量。在制訂價格時，一般受如下四大類因素影響： – 定價目標(biāo) 公司方面 競爭對手方面 顧客方面 成本因素 市場因素 政府因素 產(chǎn)品定價策略 ? 定價策略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，對某種商品或勞務(wù)，選擇最優(yōu)定價目標(biāo)所采取的應(yīng)變謀略和措施。包括： ? 新產(chǎn)品定價策略 ? 折扣定價策略 ? 心理定價策略 ? 地理定價策略 ? 差別定價策略 差別定價策略 折扣價格策略 新產(chǎn)品定價策略 心理價格策略 ?在現(xiàn)代市場條件下
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1