淺談農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-在線瀏覽
2025-08-06 14:25本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)致了對(duì)購(gòu)物樂趣和便利性的要求提高。 從2004年12月開始到2007年，我國(guó)進(jìn)入WTO后過渡期，我國(guó)在加入WTO時(shí)的相關(guān)承諾將逐步兌現(xiàn)，對(duì)農(nóng)業(yè)的各種支持和保護(hù)的力度將有所減小，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品將直接面臨國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，小生產(chǎn)和大市場(chǎng)的矛盾對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高的束縛將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起為解決這一問題提供了新的思路。在工業(yè)品領(lǐng)域一般說(shuō)來(lái)，生產(chǎn)者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體，但在我國(guó)，作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的農(nóng)民很難成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的主體。開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要進(jìn)行一些必要的投入以建立起開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，而由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)極度分散，單個(gè)農(nóng)戶的生產(chǎn)規(guī)模狹小，小生產(chǎn)和大市場(chǎng)的矛盾突出，農(nóng)民收入水平還很低，由農(nóng)民來(lái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顯然難以充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的效益。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷主體的素質(zhì)提出了一些基本的要求，它要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體要掌握基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠在網(wǎng)絡(luò)上收集和發(fā)布信息甚至要求能夠進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和維護(hù)。 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施狀況使農(nóng)民難以成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的約束限制了農(nóng)民成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體。 農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人。相對(duì)于單個(gè)的農(nóng)民而言，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人一般文化素質(zhì)較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模大，對(duì)信息的需求更為迫切，并且他們一般居住在交通相對(duì)便利的集鎮(zhèn)，具備成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體的基本條件。最近幾年，我國(guó)農(nóng)村中各種形式的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織發(fā)展十分迅速，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中扮演著舉足重輕的作用。同單個(gè)農(nóng)民相比，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織涉及至少上百名農(nóng)戶，經(jīng)營(yíng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，由于建立在同業(yè)的基礎(chǔ)上，所以農(nóng)戶們對(duì)信息的需求具有共同性，能夠共同分?jǐn)偸占?、發(fā)布、處理信息的成本。 農(nóng)村基層組織。但是鑒于農(nóng)民的素質(zhì)限制，農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策能力還比較低下。 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)采用企業(yè)化運(yùn)作、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，無(wú)論從實(shí)力還是必要性看，這些龍頭企業(yè)都應(yīng)該成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的當(dāng)然主體。正因?yàn)槿绱?，農(nóng)業(yè)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)首先必須明確自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位的核心問題是功能定位，即要清楚企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的和所要提供的顧客服務(wù)的具體的內(nèi)容。 一般來(lái)說(shuō)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能主要有宣傳功能（推廣品牌、發(fā)布信息、收集信息）、服務(wù)功能（提供顧客服務(wù)）和交易功能（實(shí)現(xiàn)在線交易）。以宣傳為功能定位決定了如果需要建立網(wǎng)站的話農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的網(wǎng)站類型定位——宣傳型網(wǎng)站。特別是當(dāng)營(yíng)銷主體的實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)更應(yīng)該如此。這樣既達(dá)到了發(fā)布信息的目的又能夠節(jié)約成本?！ 。ǘ┙⒘⒆阈麄餍偷木W(wǎng)站 無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體實(shí)力不強(qiáng)的情況下比較適用，但它并不利于品牌推廣、不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體具備一定的規(guī)模和實(shí)力后還是應(yīng)該建立起自己的網(wǎng)站，當(dāng)然這一網(wǎng)站應(yīng)該是宣傳型網(wǎng)站。而作為宣傳型網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站則一般不需要設(shè)計(jì)顧客采購(gòu)頁(yè)面，而應(yīng)該把內(nèi)容重點(diǎn)放在傳遞公司、產(chǎn)品、顧客服務(wù)、促銷以及售后服務(wù)等信息上來(lái)。第一是供銷系統(tǒng)。幾十年來(lái),各級(jí)供銷部門積極從事以棉花為主包括農(nóng)副土特產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)和銷售業(yè)務(wù)。第二是糧食系統(tǒng)。 加入WTO后,我國(guó)開始實(shí)行糧食購(gòu)銷市場(chǎng)化改革,除國(guó)家掌握的中央儲(chǔ)備糧源和地方政府掌握的地方儲(chǔ)備糧源外,定購(gòu)糧食逐步放開,最終將完全走向市場(chǎng)。第三是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。20世紀(jì)80年代,集貿(mào)市場(chǎng)開始起步,它以蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品為主要物流對(duì)象,經(jīng)營(yíng)者主要是直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民。各類經(jīng)營(yíng)者是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上不同產(chǎn)品的物流主體?！ ∑渌r(nóng)產(chǎn)品物流主體包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè),有關(guān)公路、鐵路、水運(yùn)和物資等的運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)等,它們是農(nóng)產(chǎn)品外銷和出口物流的主體。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流還處于落后狀態(tài)。生產(chǎn)者不能充分掌握農(nóng)產(chǎn)品流通中信息，不能依此安排生產(chǎn)，造成產(chǎn)銷脫節(jié)?！ ?gòu)建電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作模式
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1