【正文】 并承諾給予一定報酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備，列出調(diào)查要了解的所有問題。八、調(diào)查方案的執(zhí)行時間：本次調(diào)查活動因為涉及范圍很廣，調(diào)查項目的眾多，所以時間安排為2個月，具體時間從2013年十月一日到十二月一日，這段時間為白酒銷售的旺季，有利于深入的開展調(diào)查活動，從而使得調(diào)查工作順利的完成。九、市場調(diào)查費(fèi)用預(yù)算① 總體方案策劃費(fèi)或設(shè)計費(fèi)40人民幣② 抽樣方案設(shè)計費(fèi)（或?qū)嶒灧桨冈O(shè)計）50元人民幣③ 調(diào)查問卷設(shè)計費(fèi)（包括測試費(fèi)）10元人民幣 ④ 調(diào)查問卷印刷費(fèi)30元人民幣⑤ 調(diào)查實(shí)施費(fèi)（包括選拔、培訓(xùn)調(diào)查員，交通費(fèi)）120元 ⑥ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費(fèi)（包括統(tǒng)計、制表、作圖、等）50元人民幣⑦ 調(diào)研報告撰寫費(fèi)10元人民幣⑧ 資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi)用14元人民幣⑨ 勞務(wù)費(fèi)（公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費(fèi)等）15元人民幣第二篇：洋河藍(lán)色經(jīng)典市場調(diào)查問卷洋河藍(lán)色經(jīng)典市場調(diào)查問卷尊敬的先生、女士：您好！我們是無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，填寫此問卷將占用您五分鐘的寶貴時間，您所填寫的信息我們將完全保密，請您放心填寫。此次調(diào)查是為了了解洋河藍(lán)色經(jīng)典在白酒行業(yè)取得成功的原因，以及在無錫地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。了解當(dāng)時不同層次消費(fèi)者的真實(shí)想法，從中發(fā)現(xiàn)他們未被滿足的全新需求。通過對4,325人次目標(biāo)消費(fèi)者口味測試、以及對2,315人次目標(biāo)消費(fèi)者飲后舒適度試驗，綜合分析結(jié)果后“洋河”得出如下結(jié)論：白酒在人們交際中發(fā)揮著重要作用，有時單人的飲用量比較大。白酒消費(fèi)市場迫切需要開發(fā)“低而不淡、高而不烈、綿長而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)、飲后特別舒適”的“綿柔型”新產(chǎn)品。“洋河藍(lán)色經(jīng)典”有三種：海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)，檔次與價格從低到高?！把蠛印痹鴰缀螘r排名在20名左右，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了八大名酒之外。編輯本段市場推廣2008年16月份，%，占整個銷售的63%。省外市場的增長率達(dá)到了120%。準(zhǔn)確的市場定位洋河藍(lán)色經(jīng)典目標(biāo)群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒，同時兼顧高檔禮品酒市場。合理的產(chǎn)品定位洋河藍(lán)色經(jīng)典系高檔酒，是緊隨五糧液、茅臺等品牌的產(chǎn)品，種差異法定位，避開了硬碰硬的市場對抗，更容易獲得市場的快速成長，短期內(nèi)獲得收益。產(chǎn)品包裝洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個性。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象。先進(jìn)的市場運(yùn)作理念藍(lán)色經(jīng)典的推廣是“盤中盤”理念運(yùn)作成功代表之一，是“1+1”市場運(yùn)作成功的典范和“43”營銷模式的創(chuàng)立者，注重餐飲渠道，重點(diǎn)餐飲終端的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)廠商的明確分工。企業(yè)采取了清晰的品牌定位品質(zhì)創(chuàng)新，打破白酒香型區(qū)分的傳統(tǒng)營銷模式的，創(chuàng)新品牌傳播引起消費(fèi)者共鳴 等方法，使其產(chǎn)品的知名度和銷量產(chǎn)生了奇跡般的提升，是值得快消品行業(yè)其他產(chǎn)品學(xué)習(xí)和取經(jīng)的，但是其措施的究竟具體內(nèi)容為何呢？關(guān)鍵詞：符號營銷 創(chuàng)新 營銷 品牌宣傳 洋河經(jīng)典現(xiàn)在的白酒市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，對于一些傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，借助一個白酒品牌的快速崛起就實(shí)現(xiàn)了快速崛起，建立了自身的銷售網(wǎng)絡(luò)和在市場競爭中的地位。在現(xiàn)有的市場環(huán)境下經(jīng)銷商朋友選擇單品牌“傍大樹”還是多品牌“優(yōu)化組合”，成就發(fā)展，選擇單品牌還是多品牌？ 而江蘇洋河公司采用了符號營銷，1+1等創(chuàng)新型營銷策略，實(shí)現(xiàn)了單線品牌產(chǎn)品在已經(jīng)競爭熾熱化的白酒行業(yè)中一席之地，那么首先我們對洋河經(jīng)典做一些簡單的了解。以一句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天更博大的是男人的情懷”，自03年上市以來，在中國白酒行業(yè)掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”，從06年后一步一個大臺階，銷量和利潤實(shí)現(xiàn)了多級跳，在白酒業(yè)俗稱了“茅五劍”有望改為“茅五洋”，品牌營銷得到了相當(dāng)迅速的提升。洋河藍(lán)色文化的定位，入一步確立了洋河在中國酒界的個性特征，全面反應(yīng)執(zhí)著的企業(yè)追求，強(qiáng)烈的團(tuán)隊意識，正確的激勵原則，鮮明的社會責(zé)任和明確的價值觀念，站立于市場潮頭，做酒業(yè)先鋒。一個品牌的價值創(chuàng)新，取決于鮮明的定位。在品牌內(nèi)涵和外延，洋河藍(lán)色經(jīng)典的定位是多層次的：?！鹨??！稹?，打破白酒香型區(qū)分的傳統(tǒng)——“綿柔型”白酒順勢而生超越來之打破傳統(tǒng)——洋河創(chuàng)新的口感。采用慢火蒸餾。發(fā)酵時間短，酒體中香味物質(zhì)就形成得少?！蠛訚M足了當(dāng)今主流的政務(wù)、商務(wù)人士所需要的低度、淡雅、不上頭的需求，從4c角度出發(fā)。老品牌本身就是一種優(yōu)勢，老品牌有原來的市場，有原先的忠實(shí)客戶。營銷傳播也僅針對江蘇市場以及華東部分城市市場。在營銷運(yùn)作上，洋河制定了一整套營銷戰(zhàn)略，在同檔次產(chǎn)品中率先開創(chuàng)出真正面向終端、掌控終端的一系列市場運(yùn)作策略。洋河自己深入終端，與消費(fèi)者“零距離”接觸，讓消費(fèi)者親身感美容美發(fā)店外文名字受洋河的營銷力和親和力，感受洋河藍(lán)色品牌文化的博大和高遙，感受“綿柔”酒獨(dú)特的品質(zhì)內(nèi)涵。全國各地有許多經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)爭洋河藍(lán)色經(jīng)典經(jīng)銷權(quán)現(xiàn)象，洋河藍(lán)色經(jīng)典的成功也帶動了洋河大曲和敦煌古釀等系列品牌的暖銷。設(shè)計清靈透徹，藝術(shù)風(fēng)格典雅，一改以往白酒產(chǎn)品包裝古板沉重、風(fēng)格劃一的缺陷，賦予了品牌豐富的柔性魅力。設(shè)計中運(yùn)用色彩的表現(xiàn)手法使畫美發(fā)類小游戲面達(dá)到豐富的層次效果，以藍(lán)色為主色調(diào)，金色為輔色，與洋河深厚的藍(lán)色文化一脈相承，相互輝映，使產(chǎn)品在形象表現(xiàn)上突出了寧靜、博大、睿智的豐富內(nèi)涵，給人以海天一色、博大王者的藝術(shù)享受。讓成功人士和忙碌生活的現(xiàn)代人享受到從未有過的寧靜，闡述了“天至高為藍(lán)，海至深為藍(lán)，火至純?yōu)樗{(lán)，夢至遠(yuǎn)為藍(lán)”的文化訴求點(diǎn)，將夢想與成功、夢想與無限、有夢想就有未來緊密相連。成功的廣告語——引發(fā)消費(fèi)者共鳴，廣告語使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想：洋河代表的男人的一種睿智，一種胸懷，一種大愛。洋河藍(lán)色經(jīng)典將品牌符號化，而品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌