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洋河藍(lán)色經(jīng)典系列包裝設(shè)計(jì)分析5篇-在線瀏覽

2024-11-04 12:10本頁(yè)面
  

【正文】 斷創(chuàng)新,“該現(xiàn)代化的都現(xiàn)代化,該傳統(tǒng)的依舊傳統(tǒng)”,走出了一條中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新之路,不斷提升五糧液的產(chǎn)品品質(zhì),使消費(fèi)者對(duì)五糧液非常熟悉和信任,而這種來(lái)自消費(fèi)者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn),提起洋河消費(fèi)者便想到是兩個(gè)瓶子:一個(gè)是藍(lán)瓷瓶;一個(gè)是飛天形象。傳統(tǒng)、老牌、低檔,成為大眾對(duì)洋河最直接、也是根深蒂固的印象。而在低檔白酒利潤(rùn)大幅萎縮的今天,中高檔白酒才真正是利潤(rùn)的重頭戲。中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn),用白熱化來(lái)形容絕不為過(guò)。三、傳播對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)者主要消費(fèi)人群洞察:職場(chǎng)精英,25~45歲,精干而事業(yè)有所成。他們既受到中國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶,又受到西方現(xiàn)代文明沖擊,是融合的一代、兩面性很強(qiáng)的一代;認(rèn)同傳統(tǒng),又有享受時(shí)尚消費(fèi)傾向,對(duì)新鮮事物理解接受度比較高;對(duì)消費(fèi)檔次和品質(zhì)要求高(諸如電器、服裝、化妝品、私人汽車、商品房等等,消費(fèi)比重較高);事業(yè)小有成就,處于上升期,但還沒(méi)進(jìn)入人生巔峰,追求更收放自如的處世境界。廣告賞析洋河將品牌在消費(fèi)者心中的形象定位為:胸襟廣闊,能收放自如的男人;心胸比大海更寬廣,比天空更高遠(yuǎn)的男人形象。但是男人都會(huì)追求這種收放自如、胸襟博大的境界。這些活躍在商務(wù)一線的群體,正是洋河的重度消費(fèi)對(duì)象。其突出特點(diǎn)是:“甜、綿軟、凈、香。產(chǎn)品說(shuō)明:洋河藍(lán)色經(jīng)典的特點(diǎn):高而不烈、低而不淡、棉柔而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)。藍(lán)色是開(kāi)放的象征,是時(shí)尚的標(biāo)志,是現(xiàn)代的感覺(jué),是品位的表現(xiàn),代表著純潔。產(chǎn)品訴求“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷。男人的情懷代表兩個(gè)層面,從橫向看,就是像海一樣寬廣的,有容乃大的、包容萬(wàn)物的男人的胸懷,大海就是這樣。海天夢(mèng)想,男人情懷,這樣一種男人的夢(mèng)想,成就了男人的情懷。要能包容得下成功的喜悅,不致于被一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)沖昏頭腦;也要能包容得下失敗的打擊,在逆境中拍拍胸脯勇敢堅(jiān)強(qiáng)地走下去,而這些的確是需要一個(gè)比海洋更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的胸懷。特別是運(yùn)用了藍(lán)色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷。第三篇:洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告分析期末考試用河南信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院班級(jí):市營(yíng)132 姓名:徐燚銘 學(xué)號(hào):130320203 【案例】 洋河江蘇洋河酒廠位于蘇北古鎮(zhèn)——洋河,地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處,面臨徐淮公路,背靠京杭運(yùn)河,交通暢達(dá),酒業(yè)興旺,市場(chǎng)繁榮。近年來(lái),洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作——洋河藍(lán)色經(jīng)典,面市幾年來(lái)銷售增長(zhǎng)之迅猛,“藍(lán)色魅力”已征服了越來(lái)越多的白酒消費(fèi)者,并已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中頗受關(guān)注的成功營(yíng)銷范例?!笔怯伞笆澜缟献顝V闊的是海洋,比海洋更廣闊的是天空,比天空更廣闊的是人的心靈——雨果” 改編而來(lái),甚是絕妙。男人的情懷代表兩個(gè)層面,從橫向看,就是像海一樣寬廣的,有容乃大的、包容萬(wàn)物的男人的胸懷,大海就是這樣。海天夢(mèng)想,男人情懷,這樣一種男人的夢(mèng)想,成就了男人的情懷。運(yùn)用了情感訴求的策略。定位高端。廣告創(chuàng)意激發(fā)了消費(fèi)者的興趣,并以不傷身、商務(wù)、綿柔型等來(lái)刺激欲望,2第四篇:藍(lán)色洋河經(jīng)典個(gè)案研究藍(lán)色洋河經(jīng)典——個(gè)案研究摘要:如今的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列正在白酒業(yè)中掀起一股藍(lán)色風(fēng)暴,由一個(gè)不為人知的小企業(yè),成為中國(guó)現(xiàn)如今白酒業(yè)的又一巨頭。但也有一些經(jīng)銷商充分利用自身的資金實(shí)力、渠道網(wǎng)絡(luò)、人脈資源等開(kāi)展多品牌運(yùn)營(yíng),甚至開(kāi)發(fā)自有品牌在近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了空前發(fā)展。洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。洋河注重品牌的確立和傳播,在其發(fā)展從確立高明的戰(zhàn)略定位開(kāi)始,在不同的時(shí)期側(cè)重不同的方面,而在此論文中側(cè)重研究品牌的策略,公司在其復(fù)興戰(zhàn)略中采取了以下幾個(gè):——“藍(lán)色文化”彰顯品牌魅力關(guān)于藍(lán)色文化,其實(shí)對(duì)洋河歷史文化的一種傳承,藍(lán)色一直是洋河獨(dú)具特色的傳統(tǒng)色彩,藍(lán)色文化既是對(duì)開(kāi)發(fā)夢(mèng)高原的現(xiàn)代文化的追求,更是對(duì)洋河文化的一種詮釋;同時(shí)還體現(xiàn)了民族精神,像海一樣具有寬廣而博大的胸懷,想浪花一樣充滿競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)造的力量,融合現(xiàn)代現(xiàn)在文化,更重要的是在探索一種差異化的營(yíng)銷理念。39。洋河藍(lán)色經(jīng)典的定位,清晰而又銳利?!稹!?。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綿柔型白酒的新概念,是繼濃香型、清香型、醬香型、兼香型四大主型后的又一滿足消費(fèi)者口感的酒型,洋河藍(lán)色經(jīng)典還對(duì)傳統(tǒng)工藝做了眾多革新。這是因?yàn)樵谡麴s過(guò)程中先出來(lái)的酒和后出來(lái)的酒口味、香氣都不同,前段的口味重,后段的寡淡,中段的酒香氣比較幽雅,口味比較綿甜、柔軟,洋河藍(lán)色經(jīng)典就是選用中段的酒。洋河藍(lán)色經(jīng)典采用緩慢發(fā)酵工藝,通過(guò)控制升溫,使發(fā)酵時(shí)間延長(zhǎng),從而促使酒體中香味物質(zhì)充分形成,盡管這樣會(huì)影響到出酒率,但酒質(zhì)提高了。適合現(xiàn)在飲用酒類的初衷——健康飲酒,同時(shí)時(shí)尚經(jīng)典的文化訴求和親切的人文關(guān)懷收到了廣大消費(fèi)者的追捧。在“藍(lán)色風(fēng)暴”的引領(lǐng)下,整個(gè)洋河集團(tuán)也充滿了年輕的活力,2004年銷量較在中國(guó)白酒企業(yè)排行中較上年提升了五位,排行第13;2005年銷量雖仍排行第13(這是品牌結(jié)構(gòu)提升的原因),可利稅卻在全國(guó)白酒企業(yè)中排行第11,而且與第十名的河套僅差1000萬(wàn)(,),:“洋河藍(lán)色經(jīng)典”是洋河大曲的高端品牌,在江蘇各大、中城市,以終端專賣、專柜、店中店和高檔餐飲專賣買斷的方式,來(lái)形成終端營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的區(qū)隔策略恰恰印證了“在狹小的市場(chǎng)陣地上取得突破”的定位原理。特別是全新的“1+1”營(yíng)銷方式:廠商雙方基于“市場(chǎng)共建,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);共同投資,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān);品牌共享,利潤(rùn)共享”的理念,明確雙方分工與責(zé)任,整合雙方優(yōu)勢(shì)資源,使廠商運(yùn)作市場(chǎng)的步調(diào)保持高度一致,共同營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍和穩(wěn)定的價(jià)格體系,全面提升洋河,提升品牌市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。另外,洋河與經(jīng)銷商共享市場(chǎng)資源,共享市場(chǎng)空間,共享市場(chǎng)利潤(rùn),真正實(shí)現(xiàn)了廠商榮辱與共。二品牌傳播引起消費(fèi)者共鳴 ——符號(hào)營(yíng)銷“天之藍(lán)”瓶的色度調(diào)試工作取得了質(zhì)的突破,同時(shí)包裝大膽采用弧形透明材料,寓剛于柔,其線條、瓶體等方面都體現(xiàn)了柔和的曲線。外包裝上銀白色的月牙狀仿佛是湛藍(lán)天空的一彎新月,瓶底則造型典雅柔美,雍容華貴,奪人眼目。產(chǎn)品極具視覺(jué)沖擊效果,色彩上有對(duì)藍(lán)色賦予的人性化:像大海浩瀚,像天空深邃,令人沉醉,
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