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洋河藍色經(jīng)典系列包裝設(shè)計分析5篇-在線瀏覽

2024-11-04 12:10本頁面
  

【正文】 斷創(chuàng)新,“該現(xiàn)代化的都現(xiàn)代化,該傳統(tǒng)的依舊傳統(tǒng)”,走出了一條中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新之路,不斷提升五糧液的產(chǎn)品品質(zhì),使消費者對五糧液非常熟悉和信任,而這種來自消費者的支持是五糧液品牌屹立不倒的根基。通過對消費者的調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn),提起洋河消費者便想到是兩個瓶子:一個是藍瓷瓶;一個是飛天形象。傳統(tǒng)、老牌、低檔,成為大眾對洋河最直接、也是根深蒂固的印象。而在低檔白酒利潤大幅萎縮的今天,中高檔白酒才真正是利潤的重頭戲。中高端市場的爭奪戰(zhàn),用白熱化來形容絕不為過。三、傳播對象目標消費者主要消費人群洞察:職場精英,25~45歲,精干而事業(yè)有所成。他們既受到中國傳統(tǒng)文化熏陶,又受到西方現(xiàn)代文明沖擊,是融合的一代、兩面性很強的一代;認同傳統(tǒng),又有享受時尚消費傾向,對新鮮事物理解接受度比較高;對消費檔次和品質(zhì)要求高(諸如電器、服裝、化妝品、私人汽車、商品房等等,消費比重較高);事業(yè)小有成就,處于上升期,但還沒進入人生巔峰,追求更收放自如的處世境界。廣告賞析洋河將品牌在消費者心中的形象定位為:胸襟廣闊,能收放自如的男人;心胸比大海更寬廣,比天空更高遠的男人形象。但是男人都會追求這種收放自如、胸襟博大的境界。這些活躍在商務(wù)一線的群體,正是洋河的重度消費對象。其突出特點是:“甜、綿軟、凈、香。產(chǎn)品說明:洋河藍色經(jīng)典的特點:高而不烈、低而不淡、棉柔而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)。藍色是開放的象征,是時尚的標志,是現(xiàn)代的感覺,是品位的表現(xiàn),代表著純潔。產(chǎn)品訴求“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷。男人的情懷代表兩個層面,從橫向看,就是像海一樣寬廣的,有容乃大的、包容萬物的男人的胸懷,大海就是這樣。海天夢想,男人情懷,這樣一種男人的夢想,成就了男人的情懷。要能包容得下成功的喜悅,不致于被一點點成績沖昏頭腦;也要能包容得下失敗的打擊,在逆境中拍拍胸脯勇敢堅強地走下去,而這些的確是需要一個比海洋更寬廣、比天空更高遠的胸懷。特別是運用了藍色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷。第三篇:洋河藍色經(jīng)典廣告分析期末考試用河南信息統(tǒng)計職業(yè)學(xué)院班級:市營132 姓名:徐燚銘 學(xué)號:130320203 【案例】 洋河江蘇洋河酒廠位于蘇北古鎮(zhèn)——洋河,地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處,面臨徐淮公路,背靠京杭運河,交通暢達,酒業(yè)興旺,市場繁榮。近年來,洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作——洋河藍色經(jīng)典,面市幾年來銷售增長之迅猛,“藍色魅力”已征服了越來越多的白酒消費者,并已成為競爭激烈的白酒市場中頗受關(guān)注的成功營銷范例?!笔怯伞笆澜缟献顝V闊的是海洋,比海洋更廣闊的是天空,比天空更廣闊的是人的心靈——雨果” 改編而來,甚是絕妙。男人的情懷代表兩個層面,從橫向看,就是像海一樣寬廣的,有容乃大的、包容萬物的男人的胸懷,大海就是這樣。海天夢想,男人情懷,這樣一種男人的夢想,成就了男人的情懷。運用了情感訴求的策略。定位高端。廣告創(chuàng)意激發(fā)了消費者的興趣,并以不傷身、商務(wù)、綿柔型等來刺激欲望,2第四篇:藍色洋河經(jīng)典個案研究藍色洋河經(jīng)典——個案研究摘要:如今的洋河藍色經(jīng)典系列正在白酒業(yè)中掀起一股藍色風(fēng)暴,由一個不為人知的小企業(yè),成為中國現(xiàn)如今白酒業(yè)的又一巨頭。但也有一些經(jīng)銷商充分利用自身的資金實力、渠道網(wǎng)絡(luò)、人脈資源等開展多品牌運營,甚至開發(fā)自有品牌在近幾年的市場競爭中獲得了空前發(fā)展。洋河藍色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。洋河注重品牌的確立和傳播,在其發(fā)展從確立高明的戰(zhàn)略定位開始,在不同的時期側(cè)重不同的方面,而在此論文中側(cè)重研究品牌的策略,公司在其復(fù)興戰(zhàn)略中采取了以下幾個:——“藍色文化”彰顯品牌魅力關(guān)于藍色文化,其實對洋河歷史文化的一種傳承,藍色一直是洋河獨具特色的傳統(tǒng)色彩,藍色文化既是對開發(fā)夢高原的現(xiàn)代文化的追求,更是對洋河文化的一種詮釋;同時還體現(xiàn)了民族精神,像海一樣具有寬廣而博大的胸懷,想浪花一樣充滿競爭和創(chuàng)造的力量,融合現(xiàn)代現(xiàn)在文化,更重要的是在探索一種差異化的營銷理念。39。洋河藍色經(jīng)典的定位,清晰而又銳利?!?。○。開創(chuàng)了中國綿柔型白酒的新概念,是繼濃香型、清香型、醬香型、兼香型四大主型后的又一滿足消費者口感的酒型,洋河藍色經(jīng)典還對傳統(tǒng)工藝做了眾多革新。這是因為在蒸餾過程中先出來的酒和后出來的酒口味、香氣都不同,前段的口味重,后段的寡淡,中段的酒香氣比較幽雅,口味比較綿甜、柔軟,洋河藍色經(jīng)典就是選用中段的酒。洋河藍色經(jīng)典采用緩慢發(fā)酵工藝,通過控制升溫,使發(fā)酵時間延長,從而促使酒體中香味物質(zhì)充分形成,盡管這樣會影響到出酒率,但酒質(zhì)提高了。適合現(xiàn)在飲用酒類的初衷——健康飲酒,同時時尚經(jīng)典的文化訴求和親切的人文關(guān)懷收到了廣大消費者的追捧。在“藍色風(fēng)暴”的引領(lǐng)下,整個洋河集團也充滿了年輕的活力,2004年銷量較在中國白酒企業(yè)排行中較上年提升了五位,排行第13;2005年銷量雖仍排行第13(這是品牌結(jié)構(gòu)提升的原因),可利稅卻在全國白酒企業(yè)中排行第11,而且與第十名的河套僅差1000萬(,),:“洋河藍色經(jīng)典”是洋河大曲的高端品牌,在江蘇各大、中城市,以終端專賣、專柜、店中店和高檔餐飲專賣買斷的方式,來形成終端營銷的競爭力。這樣的區(qū)隔策略恰恰印證了“在狹小的市場陣地上取得突破”的定位原理。特別是全新的“1+1”營銷方式:廠商雙方基于“市場共建,優(yōu)勢互補;共同投資,風(fēng)險共擔;品牌共享,利潤共享”的理念,明確雙方分工與責任,整合雙方優(yōu)勢資源,使廠商運作市場的步調(diào)保持高度一致,共同營造良好的市場氛圍和穩(wěn)定的價格體系,全面提升洋河,提升品牌市場綜合競爭力。另外,洋河與經(jīng)銷商共享市場資源,共享市場空間,共享市場利潤,真正實現(xiàn)了廠商榮辱與共。二品牌傳播引起消費者共鳴 ——符號營銷“天之藍”瓶的色度調(diào)試工作取得了質(zhì)的突破,同時包裝大膽采用弧形透明材料,寓剛于柔,其線條、瓶體等方面都體現(xiàn)了柔和的曲線。外包裝上銀白色的月牙狀仿佛是湛藍天空的一彎新月,瓶底則造型典雅柔美,雍容華貴,奪人眼目。產(chǎn)品極具視覺沖擊效果,色彩上有對藍色賦予的人性化:像大海浩瀚,像天空深邃,令人沉醉,
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