【正文】 第一篇：洋河藍(lán)色經(jīng)典系列包裝設(shè)計(jì)分析洋河藍(lán)色經(jīng)典系列包裝設(shè)計(jì)分析江蘇洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列是中國近幾年白酒營銷的典型案例之一。從傳統(tǒng)營銷學(xué)角度來講，洋河的成功可以從“綿柔型”的產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)的價(jià)格定位、“1+1”渠道模式、“男人的情懷”廣告語等多角度去欣賞。但對于消費(fèi)者來講，所有這些營銷方式，效果應(yīng)該都是在親眼看到“藍(lán)色魅力”之后的事?？梢赃@樣講：沒有藍(lán)色，就沒有洋河的成功。本文試以包裝設(shè)計(jì)的角度分析洋河藍(lán)色經(jīng)典系列的成功之道，僅供參考。一、包裝的顏色設(shè)計(jì)把中國市場現(xiàn)在銷售的高檔白酒擺在一起，其實(shí)一眼就能看出他們的共性——主打紅色。紅色象征著興奮、熱烈、吉祥、喜慶、革命、莊嚴(yán)、積極、富貴、華麗、成熟、生命力……這和消費(fèi)者對于“高檔酒”的印象是非常吻合的，再加上中華民族的傳統(tǒng)嗜好色是紅黃，所以很容易引起消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。雖然高檔白酒品牌都圍繞紅色大做文章，但畢竟可發(fā)揮的空間實(shí)在有限，紅色疲勞引起的品牌同質(zhì)化不可避免地出現(xiàn)，競爭膠著。而洋河藍(lán)色經(jīng)典系列則一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，將價(jià)值印象定位到了優(yōu)雅、柔情、睿智、冷靜、寧靜、純凈等方面，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個(gè)性。藍(lán)色能夠最好地體現(xiàn)新的品牌印象，也重新定位了洋河在消費(fèi)者心里的位置。而黃色和藍(lán)色搭配，一目了然，對藍(lán)色寒冷的印象也起到了一定中和效果?！昂Ｖ{(lán)”系列的深藍(lán)色容易使人聯(lián)想到大海，以及大海的深沉等特征，從而將大海所具有的特點(diǎn)移植到產(chǎn)品上來，使消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)聯(lián)想到大海博大胸懷，而消費(fèi)者購買該產(chǎn)品也能夠體現(xiàn)自己的價(jià)值取向及消費(fèi)品位?！疤熘{(lán)”系列的天藍(lán)色給人一種純凈、淡雅的感覺，讓人很容易聯(lián)想到藍(lán)天，與它的主題相呼應(yīng)。二、酒瓶包裝設(shè)計(jì)洋河藍(lán)色經(jīng)典系列酒瓶的設(shè)計(jì)以“夢想的水滴”作為整個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原點(diǎn)，瓶身像一滴藍(lán)色的水滴。酒瓶采用的結(jié)構(gòu)很有美感，造型別致，瓶塞部分晶瑩剔透，瓶身是上下不同的，從上到下過渡完美，能激起消費(fèi)者保存的欲望。酒瓶通體都是藍(lán)色的，讓人仿佛看到藍(lán)色的夢想，與它的主題相呼應(yīng)。瓶體也十分具有藝術(shù)性，與中國的陶瓷有些相似，獨(dú)特的藝術(shù)造型使它更好的表達(dá)出了產(chǎn)品所要宣傳的特點(diǎn)及意境。由于酒瓶本身的藍(lán)色，使得消費(fèi)者看到瓶里的酒也是藍(lán)色的，酒水的晃動(dòng)使消費(fèi)者聯(lián)想到大海波濤洶涌的情形，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺差異和品牌認(rèn)知。配合上洋河藍(lán)色經(jīng)典的廣告詞“世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷”，藍(lán)色的酒瓶把酒水包容起來，象征著男人像大海一樣的胸懷，包容萬物、海納百川，無言之中透漏出一種大氣，切合了成功人士特點(diǎn)及消費(fèi)觀念。三、酒盒包裝設(shè)計(jì)天之藍(lán)包裝盒質(zhì)感平整、光滑、細(xì)膩，給人一種小匣子的感覺。主體色彩仍然采用與主題相呼應(yīng)的天藍(lán)色，酒瓶與酒盒的渾然一體，視覺上更有沖擊力。在一片天藍(lán)色中，用四條淡淡的白色的光來烘托起包裝盒內(nèi)的酒瓶。銜接非常合理，像是從海洋中生起的一顆璀璨明珠，與其主題相照應(yīng)。而夢之藍(lán)的包裝盒的藍(lán)色更深、更正一些，同時(shí)包裝盒圖案與夢之藍(lán)所宣傳的夢境的觀念很好的結(jié)合起來。四、典型產(chǎn)品分析夢之藍(lán)M3設(shè)計(jì)源自“水晶之夢”。盒型采用開窗式，利于瓶身的展示，藍(lán)色漸變，層次感和色彩感更強(qiáng)烈。“藍(lán)色水滴”的輕盈與飄逸，意蘊(yùn)悠長而柔美；底部藍(lán)色是探索的痕跡，“水滴”則是探索的最終出口。藍(lán)色瓶蓋玲瓏剔透，與瓶底的藍(lán)色相呼應(yīng)，形成視覺上的對稱感。瓶蓋連接處配以精致紋飾，增強(qiáng)了局部的美感和瓶身的整體藝術(shù)感，營造了夢之藍(lán)美與善的純凈境界。精致的吊牌裝飾，系于瓶身，襯托出整體的高貴氣質(zhì)。夢之藍(lán)M6設(shè)計(jì)源自“藍(lán)鉆之夢”。盒子的色彩更為內(nèi)斂與穩(wěn)重，在利于展示瓶身的同時(shí)，“猶抱琵琶半遮面”的效果更增強(qiáng)了消費(fèi)心理誘惑感和神秘感?！般y色水滴”恰似在廣博世界里那最真實(shí)的夢，瓶蓋與瓶身整體渾然天成，藍(lán)色的魅力與銀色的夢想水滴相得益彰，“藍(lán)鉆之夢”與旁側(cè)的藍(lán)色吊牌交相輝映。瓶身整體更為簡練和協(xié)調(diào)，底部的紋飾與瓶蓋銜接處的紋飾相對應(yīng)，讓整個(gè)瓶型在靜中有動(dòng)，幽雅而不失動(dòng)感。瓶蓋銜接處的色彩差異化處理，在視覺上更為豐富，而不顯單調(diào)。夢之藍(lán)M9設(shè)計(jì)源自“鉑金之夢”。采用了禮盒式設(shè)計(jì)，色彩穩(wěn)重配以時(shí)尚紋理，營造了一個(gè)神秘、未知的世界，旨待世人啟開。“藍(lán)色水滴”則好像閃亮而內(nèi)斂的瑰寶，穿透銀色的奇妙世界，典雅而莊重，高貴脫俗；絢麗多姿的瓶蓋，仿佛夢想之上的加冕皇冠，搖曳生輝，集萬千寵愛于一身；水波紋飾，輕盈柔美?！般K金之夢”與簡約的吊牌絲縷相連，疑似天成。第二篇：洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告分析廣告賞析洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告作品賞析報(bào)告一、作品總體介紹廣 告 主：洋河酒廠 發(fā)布時(shí)間：2009年 實(shí)施范圍：全國核心策略：重塑品牌，促進(jìn)銷售 發(fā)布媒介：中央電視臺(tái)一套 企業(yè)簡介：江蘇洋河酒廠位于蘇北古鎮(zhèn)——洋河，地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處，面臨徐淮公路，背靠京杭運(yùn)河，交通暢達(dá)，酒業(yè)興旺，市場繁榮。據(jù)傳，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考證的歷史已有四百多年，明末清初已聞名遐邇。近年來，洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作——洋河藍(lán)色經(jīng)典，面市幾年來銷售增長之迅猛，“藍(lán)色魅力”已征服了越來越多的白酒消費(fèi)者，并已成為競爭激烈的白酒市場中頗受關(guān)注的成功營銷范例。二、白酒總體市場情況分析中國白酒的消費(fèi)總量趨向平穩(wěn)，但是呈現(xiàn)集中的趨勢。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。白酒行業(yè)的競爭愈演愈烈。近年來，由于稅負(fù)增加，糧食及其他原料張價(jià)，流通費(fèi)用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。競爭對手分析 白酒行業(yè)領(lǐng)跑者——五糧液無論在業(yè)內(nèi)還是消費(fèi)者中間，作為中國白酒中的領(lǐng)跑者——五糧液，都有著難以匹敵的地位。五糧液一直致力于“中國的五糧液，世界的五糧液”的品牌發(fā)展之路。雖然近年來，中國白酒市場競爭激烈，五糧液不但沒有迷失在品牌的叢林中，反而成為中國白酒的品牌常青樹，也獲得了國際市場的廣泛認(rèn)同。原因有三：第一是五糧液獨(dú)有的六大優(yōu)勢和“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，廣告賞析各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點(diǎn)，使它在濃香型白酒中獨(dú)樹一幟，成為中國白