大專工商企業(yè)-網絡經濟中的品牌營銷-在線瀏覽
2025-02-09 09:19本頁面
【正文】 戶，京東劉強東親自送快遞，這些都是品牌故事。 說專屬元素，有點不太容易理解，啥意思呢，就是你的這個品牌所特有的一些個東西，讓人一看到這些東西，就想起你這個品牌，或者這個東西就代表了你的品牌。 “ 親，我們包郵啊 ” 大家一聽，就想起了什么 品牌，對，就 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設計（論文） 第 8 頁共 22 頁 是某寶；互聯(lián)網知名堅果品牌，喊用戶為 “ 主人 ” 自封為 “ 鼠小弟、鼠小妹 ” ，快書包的 “ 包大叔、包大嬸 ” ； 還有獨特的產品包裝； 獨特的企業(yè)員工服裝； 差異化的產品； 歸納：專屬元素有哪些，特有的包裝、差異化的產品、特有的詞匯、差異化的員工形象等，不止這些啊，還有很多，凡是能做到和別人不一樣的地方，就屬于專屬元素，就腦洞大開的去發(fā)散思維吧。 這些看起來很簡單，沒啥技術含量，可是一旦你堅 持重復做，做到一定程度，你在用戶中的品牌形象就根深蒂固了，悄無聲息的你在用戶的意識中就有了美譽度了，用戶自己都不明白什么時候有的這種感覺。這是一種文化現象。而企業(yè)可以利用“粉絲”們對看書偶像的喜愛向名人的人氣借勢，使自己的產品與之相結合，為自己的品牌和產品建立良好的口碑。一種是通過直接簽約名人成 為自己品牌的代言人；另一種是通過對名人使用自己的產品進行宣傳，起到制造 品牌 的效果。名人們發(fā)出的光芒總是能夠奪人眼球，而名人也將這種光芒傳遞到了品牌和產品上，讓其代言的品牌和產品也散發(fā)出耀眼的光和熱，但是這需要支付一定的代言費和包裝費用。 此外，名人代言可加深人們對品牌和產品的認知。借助 ]這種明星效應，就可以使品牌的口碑能夠以名人為原點輻射到社會的每一個角落，使品牌和產品的 品牌 得到最大限度的傳播。因為很多人都會把明星的形象與其代言的品牌和產品形象聯(lián)系起來，所以，一旦明星的形象發(fā)生改變甚的至受損，就會連帶其代言的產品和品牌的形象一同受損，進而影響呼 品牌 。因此，在選擇代言人的時候不能只看名氣，還應該考慮至其是否具有良好公眾形象。 這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度。 自有渠道 借用論壇進行 品牌 營銷 就目前在而言，中國互 聯(lián)網上的 BBS 網站已經突破百萬，位居全球之首，在這超過百萬的論壇中，有的是大型門戶網站的附屬網站（如百度貼吧）但是大多數還是具有較強專業(yè)性且有一定相似性的論壇。 而在企業(yè)利用論壇進行 品牌 營銷的時候，抓住網民的心是非常重要的。 信息時代的微博 品牌 營銷 如今，微博已經成為人們生活中必不和的一部分，無論上班還是上學 ，人們都依靠 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設計（論文） 第 11 頁共 22 頁 它隨時隨地分享生活中的奇聞趣事，很多企業(yè)也開始紛紛入駐微博，使微博成為網絡推廣 品牌 營銷的一個重要平臺。 品牌 營銷 在微信上進行 品牌 營銷，更加快捷方便，而且成本非常低廉，這也為 品牌 創(chuàng)造了一個傳播方式，也為 品牌 營銷帶來新的機遇，與其他的網絡 品牌 營銷方式不同的是，微信 品牌 營銷的途徑更加多 樣化，針對性更強。在微信 品牌 營銷中，最常使用 就是通過社交功能來對自己產品和品牌進行宣傳 口碑 網站力量 在互聯(lián)網上，有很多介紹 品牌 網站，這些網站致力于消費者提供產品的口碑，給消費者提供更多的參考意見。 在 品牌 營銷中，產品的 品牌 往往是消費者在真正體驗了產品 之再把自己的真實體驗信息放大口碑網上，再憑借著這些體驗信息給該產品一個客觀的分數，所以，由于信息的真實性的客觀性，吸引了很多消費者愿意有這些網站上尋找看書 要購買產品的口碑，并據此來決定自己是否購買這個產。 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設計（論文） 第 12 頁共 22 頁 媒體由電視臺、電臺、報紙、雜志等大眾傳播機構組成，在大眾傳播時代，媒體特指大眾傳播媒 介，美國傳奇人物巴納姆曾主張“利用大眾傳播媒介引導輿論”這充分表明了大眾傳播媒介的作用，媒體如今已經成為最重要的信息傳播工具，也是所有的信息傳播工具中最有效果的。 其實，要想讓企業(yè)的網站更加具有吸引力，最主要的就是消費者出發(fā)，找到他們所感興趣的地方，從這里下手，建立自己的企業(yè)網站。 借用媒體提升口碑效應 包括公司的網站、 APP、各種自媒體賬號、印制的各類 宣傳資料，包括實物產品本身，也是一個渠道，產品也是品牌。 媒體渠道 一般而言，企業(yè)最重要的宣傳方式就是廣告，無論是投放到電視、廣播、報刊還是互聯(lián)等媒體上，還是戶外廣告、贊助等都可以通過廣告的方式將相關信息傳遞給消費者。雖然同樣的利用媒體這個宣傳平臺，消費者更傾向于新聞而非廣告?zhèn)鞑ァ? 事實上，借助媒體進行 品牌 營銷有著非常重大的意義，首先，傳播范圍廣泛，企業(yè)通過收視率高的電視臺，發(fā)行量大的報刊雜志，收聽率高的廣播電臺以及訪問量大的門戶網站能夠更快地傳播 品牌 ，因為這些媒體擁有范圍很大的受眾，覆蓋的范圍也極其廣泛，特別是互聯(lián)網渠道，更是可以實現病毒性的擴散。因為媒體的宣傳面廣，受眾多，通過這種傳播方式，完全可以達到讓消費者用各種手段去了解企業(yè)的目的，從而可以迅速獲得巨大的 品牌 效應。這些不同的媒體各自都擁有特定的受眾群，因此具有更強的針對性，企業(yè)可以借助各類專業(yè)媒體將自身的信息傳達給各類消費群體，從而幫助自己進一步細分市場。 媒體類別，包括紙媒、電視媒體、網媒、新媒體及廣播媒體；當然，不同的媒體對 北京科技大學遠程與成人教育學院畢業(yè)設計（論文） 第 14 頁共 22 頁 故事的文案是有不同要求的，要有針對性的撰寫內容，這就很細節(jié)了，屬于精細化運營 品牌策劃第四步來了，找媒體，找媒體，找媒體，推送故事。 一句話總結商務合作，尋找知名的品牌，聯(lián)合搞活動，不知道怎么找知名品牌，有個技巧，去百度商務合作，就會出來大把的商務合作需求，尋找合適的品牌，開始追求吧。 商務合作很適合打造品牌的美譽度。 活動由很多，不僅包括公益活動、用戶參與活動和員工活動，任何讓用戶感覺很爽，很煽情的活動，都是可以的。還有一個小技巧， 北京科技大學遠程與成人
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