網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者行為培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-31 00:24本頁(yè)面
【正文】 邊際效用遞增，是指隨著使用單位的增加，最后一個(gè)單位的效用也不斷增加。 ? U U Q Q Q1 Q1 TU MU 0 0 邊際效用遞增 ? 邊際效用遞增現(xiàn)象 （ 1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的邊際效用遞增 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，邊際效用遞增現(xiàn)象就存在，主要表現(xiàn)在一些非物質(zhì)的和精神的消費(fèi)上。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際效用遞增現(xiàn)象 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于信息和知識(shí)成為主要的資源，而信息和知識(shí)的非物質(zhì)性，使得邊際效用遞增成為普遍的現(xiàn)象，并對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著需求的規(guī)模越大，邊際效用越高。信息產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量越多，積累的知識(shí)越多，技術(shù)操作越熟練，消費(fèi)所獲得的效用就越高。更確切地說(shuō)，外部性是一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生的影響，而這種影響并沒(méi)有從貨幣或市場(chǎng)交易中反映出來(lái)。 負(fù)的外部性 ——外部不經(jīng)濟(jì)，消極影響，如污染與公眾。 外部收益： 給他人帶來(lái)的未得到補(bǔ)償?shù)氖找妗? ? P0 成本/價(jià)格 Q1 Q0 MSC MC MR=P 廠商產(chǎn)出 0 負(fù)的外部性 MEC ? 按照社會(huì)邊際成本，最優(yōu)的產(chǎn)出是 Q0，但廠商按照私人邊際成本生產(chǎn)，實(shí)際的產(chǎn)出為 Q1，偏離最優(yōu)狀態(tài)，市場(chǎng)無(wú)效率。 ? P0 成本/價(jià)格 Q1 Q0 MSR MR MC=P 廠商產(chǎn)出 0 正的外部性 MER ? 按照社會(huì)邊際收益，最優(yōu)的產(chǎn)出是 Q0，但廠商按照私人邊際收益生產(chǎn)，實(shí)際的產(chǎn)出為 Q1，偏離最優(yōu)狀態(tài)，市場(chǎng)無(wú)效率。對(duì)市場(chǎng)失靈需要通過(guò)政府調(diào)節(jié)來(lái)矯正。 對(duì)正的外部性，可以給予補(bǔ)貼，增加其私人邊際收益，使之與社會(huì)邊際收益相等，促使其增加產(chǎn)出，使產(chǎn)出回到最優(yōu)狀態(tài)。 用公式表示 V=n2 – n V為網(wǎng)絡(luò)總效用 n為用戶數(shù)量 以電信網(wǎng)為例：假設(shè)某一用戶能和其他一個(gè)用戶通話，所獲得的效用為一個(gè)單位。 間接外部性： 隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增加，產(chǎn)品價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)負(fù)的外部性也存在，但與正的外部性相比是微不足道的。 ? 網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)外部性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，意指它是由網(wǎng)絡(luò)自身的特性所產(chǎn)生的結(jié)果。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并不等同。只有那些還沒(méi)有內(nèi)化的外部性結(jié)果，才能稱做為網(wǎng)絡(luò)的外部性。 ? 三、網(wǎng)絡(luò)外部性的原因及影響因素 網(wǎng)絡(luò)外部性的原因 （ 1）系統(tǒng)性 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)系統(tǒng)，無(wú)論增加多少節(jié)點(diǎn)，都會(huì)與原系統(tǒng)融為一體。 例如，一個(gè)新增節(jié)點(diǎn)的效用是 1，那么網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都得到了 1個(gè)效用， n個(gè)節(jié)點(diǎn)就得到了 n個(gè)效用。 對(duì)比，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，大家只能分享這 1個(gè)效用， n個(gè)人每人只能得到 1/n個(gè)效用， n1/n=1，沒(méi)有外部性。 （ 2）內(nèi)部因素 取決于生產(chǎn)的差異化程度、消費(fèi)者偏好和轉(zhuǎn)移成本。開(kāi)始增長(zhǎng)很慢，當(dāng)達(dá)到一定臨界值后（拐點(diǎn)），增長(zhǎng)速度加快。 臨界值的存在，使網(wǎng)絡(luò)外部性可能遇到這樣一個(gè)矛盾：在開(kāi)始時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很小，外部性不明顯，沒(méi)有用戶愿意加入，網(wǎng)絡(luò)外部性不會(huì)增加 …… 顯然，在臨界點(diǎn)左邊的區(qū)域，市場(chǎng)是失效的。 ? 成本/收益 臨界點(diǎn) 用戶收益 使用成本 用戶數(shù) 0 網(wǎng)絡(luò)外部性的臨界點(diǎn) 市場(chǎng)失靈區(qū)域 市場(chǎng)有效區(qū)域 ? （ 2）解決辦法 1）政府調(diào)節(jié) 政府投資網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如電信網(wǎng)、因特網(wǎng)等，降低用戶的使用成本。 2）企業(yè)調(diào)節(jié) 企業(yè)為了使用戶達(dá)到一定規(guī)模，可以采取必要的促銷策略，如開(kāi)始的低價(jià)銷售，甚至免費(fèi)贈(zèng)送等，以盡快擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模，達(dá)到和超過(guò)臨界點(diǎn)。 ? 第四節(jié) 信息產(chǎn)品的消費(fèi)者選擇 一、消費(fèi)者選擇原理 消費(fèi)者偏好的假設(shè) 偏好：對(duì)某
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