網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的消費者行為-在線瀏覽
2025-03-31 00:11本頁面
【正文】 MU 0 0 邊際效用遞減 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的邊際效用遞增 邊際效用遞增的描述 邊際效用遞增，是指隨著使用單位的增加，最后一個單位的效用也不斷增加。 U U Q Q Q1 Q1 TU MU 0 0 邊際效用遞增 邊際效用遞增現(xiàn)象 （ 1）傳統(tǒng)經(jīng)濟下的邊際效用遞增 在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，邊際效用遞增現(xiàn)象就存在，主要表現(xiàn)在一些非物質(zhì)的和精神的消費上。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的邊際效用遞增現(xiàn)象 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，由于信息和知識成為主要的資源，而信息和知識的非物質(zhì)性，使得邊際效用遞增成為普遍的現(xiàn)象，并對社會經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響。需求方規(guī)模經(jīng)濟意味著需求的規(guī)模越大，邊際效用越高。信息產(chǎn)品消費的數(shù)量越多，積累的知識越多，技術(shù)操作越熟練，消費所獲得的效用就越高。更確切地說，外部性是一個經(jīng)濟主體的行為對另一個經(jīng)濟主體的福利產(chǎn)生的影響，而這種影響并沒有從貨幣或市場交易中反映出來。 負的外部性 ——外部不經(jīng)濟，消極影響，如污染與公眾。 外部收益： 給他人帶來的未得到補償?shù)氖找妗? P0 成本/價格 Q1 Q0 MSC MC MR=P 廠商產(chǎn)出 0 負的外部性 MEC 按照社會邊際成本，最優(yōu)的產(chǎn)出是 Q0，但廠商按照私人邊際成本生產(chǎn)，實際的產(chǎn)出為 Q1，偏離最優(yōu)狀態(tài)，市場無效率。 P0 成本/價格 Q1 Q0 MSR MR MC=P 廠商產(chǎn)出 0 正的外部性 MER 按照社會邊際收益，最優(yōu)的產(chǎn)出是 Q0，但廠商按照私人邊際收益生產(chǎn)，實際的產(chǎn)出為 Q1，偏離最優(yōu)狀態(tài)，市場無效率。對市場失靈需要通過政府調(diào)節(jié)來矯正。 對正的外部性，可以給予補貼，增加其私人邊際收益，使之與社會邊際收益相等，促使其增加產(chǎn)出，使產(chǎn)出回到最優(yōu)狀態(tài)。 用公式表示 V=n2 – n V為網(wǎng)絡(luò)總效用 n為用戶數(shù)量 以電信網(wǎng)為例：假設(shè)某一用戶能和其他一個用戶通話，所獲得的效用為一個單位。 間接外部性： 隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增加，產(chǎn)品價格降低而產(chǎn)生的價值。網(wǎng)絡(luò)負的外部性也存在，但與正的外部性相比是微不足道的。 網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)外部性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，意指它是由網(wǎng)絡(luò)自身的特性所產(chǎn)生的結(jié)果。認為網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并不等同。只有那些還沒有內(nèi)化的外部性結(jié)果，才能稱做為網(wǎng)絡(luò)的外部性。 三、網(wǎng)絡(luò)外部性的原因及影響因素 網(wǎng)絡(luò)外部性的原因 （ 1）系統(tǒng)性 網(wǎng)絡(luò)是一個系統(tǒng)，無論增加多少節(jié)點，都會與原系統(tǒng)融為一體。 例如，一個新增節(jié)點的效用是 1，那么網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點都得到了 1個效用， n個節(jié)點就得到了 n個效用。 對比，如果沒有網(wǎng)絡(luò)，大家只能分享這 1個效用， n個人每人只能得到 1/n個效用， n1/n=1，沒有外部性。 （ 2）內(nèi)部因素 取決于生產(chǎn)的差異化程度、消費者偏好和轉(zhuǎn)移成本。開始增長很慢，當達到一定臨界值后（拐點），增長速度加快。 臨界值的存在，使網(wǎng)絡(luò)外部性可能遇到這樣一個矛盾：在開始時，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很小，外部性不明顯，沒有用戶愿意加入，網(wǎng)絡(luò)外部性不會增加 …… 顯然，在臨界點左邊的區(qū)域，市場是失效的。 成本/收益 臨界點 用戶收益 使用成本 用戶數(shù) 0 網(wǎng)絡(luò)外部性的臨界點 市場失靈區(qū)域 市場有效區(qū)域 （ 2）解決辦法 1）政府調(diào)節(jié) 政府投資網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如電信網(wǎng)、因特網(wǎng)等，降低用戶的使用成本。 2）企業(yè)調(diào)節(jié) 企業(yè)為了使用戶達到一定規(guī)模，可以采取必要的促銷策略，如開始的低價銷售，甚至免費贈送等，以盡快擴大自
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