網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)者行為-在線瀏覽
2025-03-12 21:45本頁(yè)面
【正文】 況下，信息產(chǎn)品的平均收益 =邊際收益 =價(jià)格，但起點(diǎn)不是 0，而是臨界產(chǎn)量。 但對(duì)于信息產(chǎn)品，這一條件不成立。 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品的均衡條件 Q0 成本 產(chǎn)量 0 TC 信息產(chǎn)品的均衡條件 Q0 TR 信息產(chǎn)品均衡的超邊際分析 按照邊際分析方法，信息產(chǎn)品生產(chǎn)者均衡的條件不成立，即信息產(chǎn)品的均衡不存在內(nèi)點(diǎn)解。 信息產(chǎn)品均衡的角點(diǎn)解為 Q0。 第三節(jié) 信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 一、一般產(chǎn)品價(jià)格的形成 消費(fèi)者的支付意愿 前面我們將價(jià)格視為外生的和不變的一個(gè)量，但實(shí)際上價(jià)格是一個(gè)變化的量，價(jià)格的變化與消費(fèi)者的支付意愿有關(guān)。由于邊際效用遞減，消費(fèi)數(shù)量越多，消費(fèi)者愿意支付的代價(jià)就越小。 一般產(chǎn)品價(jià)格的形成 實(shí)際上，消費(fèi)者的支付意愿也就是企業(yè)的邊際收益。 成本/收益 0 產(chǎn)量 MC AC 一般產(chǎn)品價(jià)格的確定 MR Q0 P0 二、信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)品的支付意愿 （ 1）就某一類產(chǎn)品看，邊際效用遞增，消費(fèi)的越多，支付意愿越強(qiáng)。 信息產(chǎn)品價(jià)格的形成 （ 1）按照邊際成本確定價(jià)格 由前面的的分析可知，信息產(chǎn)品的邊際成本很低，幾乎接近于 0。 如此低的價(jià)格企業(yè)無法收回先期投入的巨額開發(fā)研制成本，使企業(yè)面臨巨大虧損。 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品按照邊際成本定價(jià) Q0 P0 （ 2）按照平均成本確定價(jià)格 解決辦法：按照平均成本定價(jià)，即以邊際收益與平均成本相交的一點(diǎn)上的價(jià)格 P0確定信息產(chǎn)品的價(jià)格。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，凡平均成本一直處于下降趨勢(shì)的情況下，其價(jià)格不是由邊際成本決定，而是由平均成本決定。 平均成本下降：自然壟斷行業(yè) 成本 產(chǎn)量 0 MR MC 信息產(chǎn)品按照平均成本定價(jià) Q0 P0 AC 信息產(chǎn)品價(jià)格形成的實(shí)例分析： 基本假定 某網(wǎng)絡(luò)公司以電子版形式發(fā)行一部新小說 總成本為 50000元，其中 付給作者稿費(fèi)： 45000元 公司員工工資： 2023元 機(jī)會(huì)成本： 3000元 合計(jì)： 50000元 再假定：出版商每賣出一本電子圖書的可變成本為，即邊際成本為 。 按平均成本定價(jià) 總銷量為 10000本，價(jià)格為 每本成本 = 50000+10000 10000 =（元） 每本收益 =0（元） 總收益 =0（元） 零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，均衡狀態(tài)。 差別定價(jià)與產(chǎn)品差異化相聯(lián)系。 如書籍：精裝本 /平裝本 差別定價(jià)可以給企業(yè)帶來更多的收益。 這就意味著對(duì)部分收高價(jià)的消費(fèi)者存在歧視，是一種不公平待遇。當(dāng)一家壟斷企業(yè)能夠向每個(gè)消費(fèi)者收取他愿意為每單位產(chǎn)品支付的最高價(jià)格時(shí)，就是完全價(jià)格歧視。 2）二級(jí)價(jià)格歧視 企業(yè)提供一個(gè)消費(fèi)組合，讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇，對(duì)不同的情況給予不同的價(jià)格。如數(shù)量折扣。 三級(jí)價(jià)格歧視不是直接了解消費(fèi)者的偏好，而是根據(jù)與偏好相關(guān)的信號(hào)，如年齡、職業(yè)、所在地等，制定不同的價(jià)格，讓消費(fèi)者選擇。 D 0 產(chǎn)量 Q0 P0 價(jià)格 P B A 消費(fèi)者剩余 價(jià)格歧視市場(chǎng)效率和福利 差別定價(jià)的條件 （ 1）企業(yè)具有價(jià)格支配權(quán) 即企業(yè)并不是單純的價(jià)格接受者，而是價(jià)格的制定者。 （ 2）企業(yè)能夠判斷每個(gè)消費(fèi)者的支付意愿 這樣，才能夠?yàn)槊恳粋€(gè)人確定一個(gè)單獨(dú)的，而且是消費(fèi)者愿意接受的有效價(jià)格。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與差別定價(jià) 上述條件在一般情況下很難達(dá)到，所以，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下差別定價(jià)是非常有限的。因此，差別定價(jià)成為企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要策略。 （ 2）信息技術(shù)可以幫助企業(yè)更有效地與每一位顧客進(jìn)行溝通，了解其需求，實(shí)行定制化生產(chǎn)和個(gè)性化的“一對(duì)一”營(yíng)銷，并采取不同的價(jià)格。 基于差別定價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)策略 （ 1）個(gè)性化定價(jià)
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