深圳市海暉城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目廣告整合推廣案地產(chǎn)廣告-在線瀏覽
2025-07-25 20:00本頁(yè)面
【正文】 花園社區(qū)的生活價(jià)值， 是花好園的 核心價(jià)值， 關(guān)鍵：不是 概括 花園社區(qū) 而是 體驗(yàn) 花園社區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三節(jié) 體驗(yàn) VS 價(jià)值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 體驗(yàn)無(wú)價(jià)，無(wú)價(jià)體驗(yàn) 從生活角度（深度）重新定義花好園 體驗(yàn)的傳統(tǒng)代言詞： GARDEN（體驗(yàn)式花園社區(qū)） 體驗(yàn)的至新代言詞： LIVING IN GARDEN 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣定位 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項(xiàng)目定位 中心西區(qū) 二、 核心攻擊： 低首期、輕松置業(yè)； 個(gè)性化樣板房； 小戶型、大社區(qū)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播路徑： a、建立有效的傳播通路，以 “ 這時(shí)花開(kāi) ” 為主線，避開(kāi)下 沙，沿濱河路以西，戶外形象和導(dǎo)視系統(tǒng)直接延深至 泰然 9路，將項(xiàng)目信息直達(dá)消費(fèi)群體； b、在華強(qiáng)北順電及東門(mén)茂業(yè)設(shè)立外賣(mài)場(chǎng)，與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)建 立互動(dòng)，營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍，增加來(lái)訪量，促 進(jìn)銷(xiāo)售； c、建立整合的市場(chǎng)沖擊體系，結(jié)合平面媒體和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)， 從一開(kāi)始便形成整合的攻擊概念，有力度且到位。 活動(dòng)辦法：以花好園為主贊助商，青島啤酒為合作贊助商， 聯(lián)合深圳各大知名酒吧，邀請(qǐng)如零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)等知 名搖滾樂(lè)隊(duì)加入，同路承辦，引爆深圳地產(chǎn)界 項(xiàng)目夜場(chǎng)推廣第一炮。 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 7月－ 8月。 活動(dòng)辦法：引入人文關(guān)懷情結(jié)，以 70年代生人為主體，舉 辦懷舊征文活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 6月。 活動(dòng)辦法：設(shè)立 “ 生于 70年代 ” 創(chuàng)業(yè)基金，征集、評(píng)選最佳 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，以花好園樣板房為獎(jiǎng)項(xiàng)，激發(fā) 70年 代生人創(chuàng)業(yè)激情。 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 7月。 傳播方式： 解籌為起點(diǎn)，以 《 為什么 70生人都會(huì)關(guān)注花 好園 》 、 《 與 100個(gè) 70年出生的準(zhǔn)業(yè)主的對(duì)話 》 等話題制造項(xiàng)目熱銷(xiāo)和 70專(zhuān)屬的市場(chǎng)形象； 舉辦“花好園杯準(zhǔn)業(yè)主業(yè)余足球挑戰(zhàn)賽” ； 聯(lián)合特區(qū)報(bào)，舉辦“小戶型社區(qū)化趨向”論壇； 在進(jìn)行新聞炒作的同時(shí)，導(dǎo)入投資概念。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段： 開(kāi)盤(pán) 2020年 12月開(kāi)盤(pán) 階段主題： 這時(shí)花開(kāi)！ 傳播渠道：現(xiàn)場(chǎng)包裝更換 +戶外廣告更換 +開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 策劃 +媒體炒作 +廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第四階段： 強(qiáng)銷(xiāo) 1，強(qiáng)銷(xiāo)時(shí)間設(shè)定：從 2020年 1月開(kāi)始 2，階段主題： 花園生活！ 3，傳播渠道
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