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深圳冠城世家策劃方案-在線瀏覽

2024-07-17 16:33本頁面
  

【正文】 寶安區(qū)大型高檔次全景式的 現(xiàn)代社區(qū) 三 形象定位 在寶安房地產(chǎn)發(fā)展進(jìn)程中 奠定豐碑形象 和 弘揚(yáng)時代主旋律 之 標(biāo)志性物業(yè) 冠城世家 廣告推廣策略提案 8 四 廣告訴求對象 區(qū) 域 : 寶安區(qū)、關(guān)內(nèi)(首推南山,福田次之)、香港 訴求對象 : ? 寶安舊城區(qū)和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)原住或長期居住先富裕起來的居民 ? 寶安區(qū)各類企業(yè)主和企業(yè)高收入人群 ? 區(qū)各級政府有二次置業(yè)需求的公務(wù)員 ? 關(guān)內(nèi)公司白領(lǐng)和高新科技企業(yè)從業(yè)人員 ? 尋投資和購物休閑之所的港客 ? 海外歸僑 冠城世家 廣告推廣策略提案 9 最后,我們建議: ■ 項目推廣名: 冠城世家 寶安地王 看今朝,“當(dāng)驚世界殊”。 冠城世家 廣告推廣策略提案 11 ■ 描述一段歷史 歷史縮影: 一個家的興衰,折射出一個時代的榮辱 寶安典型鄉(xiāng)紳家族,著意刻畫呆板沉重的生活氛圍; 經(jīng)過激烈的社會動蕩后, 逐漸過上充滿歡樂明快的現(xiàn)代 生活。在產(chǎn)品同質(zhì)化的房地產(chǎn)市場中,差異化傳播與表現(xiàn)形式是我們贏得市場的法寶。 二 創(chuàng)意表現(xiàn)手法 以“新舊兩個時代寶安人物化畫像象征寓意對比”,隱含寶安歷史變遷以及時代洪流下兩代人的命運(yùn)的寫照和縮影,突出流露展現(xiàn)新時代人物無比憧憬未來生活的內(nèi)心感 受 歷史的滄桑凝重厚實等豐富內(nèi)涵采取擬人化手法藝術(shù)地加以表現(xiàn)。 色彩: 歷史 灰色;現(xiàn)實 多彩 等, 寓指:古老土地再次煥發(fā)青春活力。 四 核心理念包裝與提升 將 冠城世家 塑造成為寶安甚至深圳歷史變遷中“終結(jié)一個時代,開創(chuàng)一個時代”里程碑式的時代產(chǎn)物,通過寫實手法體現(xiàn)反映人物情感命運(yùn)點(diǎn) — 線 — 面的充分延展,引申為現(xiàn)代中國人的居住尤其是關(guān)于“住”的哲學(xué)思考,以及一個有責(zé)任心并力所能逮的企業(yè),主動承擔(dān)歷史賦予使命的現(xiàn)實努力的進(jìn)取精神。 冠城世家 廣告推廣策略提案 18 二 、總策略目標(biāo) ■ “不鳴則已,一鳴驚人”。 冠城世家 廣告推廣策略提案 19 三 、總策略設(shè)計 啟動期 強(qiáng)化期 持續(xù)期 促銷期 推出物業(yè)形象 刺激引發(fā)關(guān)注 營造氣氛 引導(dǎo) 強(qiáng)化 階段 階段 調(diào)整 證言 階段 階段 形象記憶與調(diào)整 成功推出 達(dá)到預(yù)期銷售 建立和進(jìn)一步培養(yǎng)形象 擴(kuò)大知名度 強(qiáng)化銷售主張 完善形象,形成美譽(yù)度 修正主張解決存在問題 減弱購買決策壓力 優(yōu)惠促銷 冠城世家 廣告推廣策略提案 20 四 、總策略說明 ● 總策略是將 冠城世家 做總體推廣設(shè)計,從廣告運(yùn)動的原則上將項目在總體上進(jìn) 行運(yùn)動規(guī)劃,做總綱引領(lǐng)。 階段性廣告策略制定的前提: 根據(jù)房地產(chǎn)銷售的階段性和廣告活動自身的特點(diǎn),同時基于項目的工程進(jìn)度及項目特征,我們考慮可按導(dǎo)入期,行銷期(成熟期),持續(xù)期,促銷期四個階段展開全程廣告的推廣工作。 冠城世家 廣告推廣策略提案 22 第六部分:廣告媒介傳播策略
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