廣告效果及其測評-在線瀏覽
2025-04-06 14:08本頁面
【正文】 ? 廣義：指廣告活動目的實現(xiàn)程度，廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接的變化的總和，包括廣告的經濟效益、心理效益和社會效益等。 ? ? ? ? 也稱為經濟效果，是指廣告活動促進產品或者勞務的銷售，增加企業(yè)利潤的程度。 廣告媒體的傳播效果，是指廣告信息通過一定的媒介載體到達目標受眾的情況；主要測評廣告信息到達受眾“眼球”的情況。 指廣告社會道德、文化教育等方面的影響和作用。 ? ? （二）按產生效果的時間關系分。 廣告發(fā)布后在較短的時間內產生效果，通常以月、季度為單位。 指廣告在消費者心目中產生的長遠影響，對受眾觀念的沖擊。 ? ? （三）按對消費者的影響程度和表現(xiàn)分。這種效果只能表明消費者日常接觸廣告媒體的表層形態(tài)。一般通過事后調查獲取有關結構，是衡量廣告是否取得效果的重要尺度之一。這種效果往往只能通過調查、實驗室測試等方法間接得到。這種效果一般可以采取“事前事后測定法”得到有關的數(shù)據(jù)。其表現(xiàn)收到各種因素的制約和影響，往往呈現(xiàn)出復合的現(xiàn)象。消費者從接觸廣告到完成購買，中間有一個心理積累的過程。 廣告效果的發(fā)生，受多種因素的影響，廣告效果不是一個立竿見影的簡單過程。所以，要區(qū)別廣告的即效性和遲效性。 ? 第四節(jié) 廣告效果測評 ? ? ? ? ? ? ? 何謂測評？簡單地說，測評就是根據(jù)一定的法則用數(shù)字對事物加以確定。 ? 廣告效果測評的作用 ? ? 測評的要求 ? ? 測評的內容 ?廣告主題測評：廣告效果測評的第一個環(huán)節(jié)，也是最重要的一個環(huán)節(jié)。 ?廣告文案測評：廣告文案測評是對印刷媒體廣告文案及廣播、電視、網(wǎng)絡廣告等所作測評的總稱。具體內容為： 各廣告媒體“質”的特征 媒體投資效益評估 媒體選擇與分配研究 媒體組合是否恰當 媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化 媒體執(zhí)行方案的確定與評估 ?銷售效果測評：主要根據(jù)廣告宣傳的商品在市場上占有率、銷售量、消費者使用情況等統(tǒng)計資料，結合同期廣告量進行分析比較，把握廣告的總體消費。 ? ? 測評的程序 測評準備階段 （ 1）明確測評的目的與內容 （ 2）初步情況分析
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