廣告效果及其測(cè)評(píng)-wenkub.com
2025-03-03 14:08 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 43分 57秒 15:43:5723 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :43:5715:43Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 43分 57秒 15:43:5723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:5715:43:57March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? “我就喜歡中國(guó)贏” 榮膺 08最具感染力病毒式傳播 上海 DDB去年為麥當(dāng)勞制作的奧運(yùn) campaign——“為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油”，正是赫然躍上了 《 Most Contagious2023》 中的“最具感染力病毒式傳播”的榜單。 ? 成效 2：麥當(dāng)勞 奧運(yùn)助威站網(wǎng)站 的訪問(wèn)量高達(dá)兩千七百萬(wàn)人；在 Google搜索引擎上，有關(guān)于麥當(dāng)勞奧運(yùn)助威的相關(guān)信息有兩百萬(wàn)條，而且都是依據(jù)新聞信息被瀏覽量而并沒(méi)有在搜索引擎上有任何投資。 ? 請(qǐng)你思考：廣告活動(dòng)的切入點(diǎn)？ ? ? 切入點(diǎn) 1：為麥當(dāng)勞建立起一個(gè)可以提供給大眾參與奧運(yùn)的平臺(tái)，營(yíng)造一種真正的“團(tuán)隊(duì)精神”，給每個(gè)人參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。其中 DAGMAR模式為測(cè)評(píng)提供了理論依據(jù)。具體內(nèi)容為： 各廣告媒體“質(zhì)”的特征 媒體投資效益評(píng)估 媒體選擇與分配研究 媒體組合是否恰當(dāng) 媒體近期視聽(tīng)率、閱讀率、點(diǎn)擊率有否變化 媒體執(zhí)行方案的確定與評(píng)估 ?銷(xiāo)售效果測(cè)評(píng)：主要根據(jù)廣告宣傳的商品在市場(chǎng)上占有率、銷(xiāo)售量、消費(fèi)者使用情況等統(tǒng)計(jì)資料，結(jié)合同期廣告量進(jìn)行分析比較，把握廣告的總體消費(fèi)。 ? 廣告效果測(cè)評(píng)的作用 ? ? 測(cè)評(píng)的要求 ? ? 測(cè)評(píng)的內(nèi)容 ?廣告主題測(cè)評(píng)：廣告效果測(cè)評(píng)的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，要區(qū)別廣告的即效性和遲效性。消費(fèi)者從接觸廣告到完成購(gòu)買(mǎi)，中間有一個(gè)心理積累的過(guò)程。這種效果一般可以采取“事前事后測(cè)定法”得到有關(guān)的數(shù)據(jù)。一般通過(guò)事后調(diào)查獲取有關(guān)結(jié)構(gòu)，是衡量廣告是否取得效果的重要尺度之一。 ? ? （三）按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)分。 廣告發(fā)布后在較短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效果，通常以月、季度為單位。 指廣告社會(huì)道德、文化教育等方面的影響和作用。 ? ? ? ? 也稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)效果，是指廣告活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或者勞務(wù)的銷(xiāo)售，增加企業(yè)利潤(rùn)的程度。第一篇 概論篇 ? 中國(guó)平均順序 日本平均順序 美國(guó)平均順序 （ 2） （ 12） （ 13） （ 4） （ 4） （ 3） （ 13） （ 3） （ 6） （ 7） （ 7） （ 12） （ 6） （ 11） （ 7） （ 3） （ 1） （ 5） （ 8） （ 2） （ 2） （ 10） （ 8） （ 9） （ 11） （ 9） （ 11） （ 12） （ 13） （ 10） （ 1） （ 5） （ 1） （ 5） （ 6） （ 4） （選擇） （ 9） （
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