廣告效果概述-wenkub.com
2025-03-03 14:12 本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 3時 44分 9秒 15:44:0923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :44:0915:44Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 23日星期四 3時 44分 9秒 15:44:0923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :44:0915:44:09March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 2％247。 60％ 10％＝ 6％ （ 3）購買者比率。 張蓓 將某商品廣告刊登在報紙或雜志上，在一定期間（如一周內(nèi)），調(diào)查計算出： （ 1）讀者中閱讀過該廣告的百分比（如 40％ ）； （ 2）未閱讀過該廣告的百分比（如 60％ ）； （ 3）閱讀過該廣告的人中購買該廣告商品的百分比（如 15％ ）； （ 4）未閱讀過該廣告的人中購買該商品的百分比（如 10％ ）。 經(jīng)濟管理學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 （六）態(tài)度量表法 ? 其操作原理是：設(shè)計調(diào)查問卷，擬定表示態(tài)度的問題約 20個左右，答案選擇項分極同意、同意、不確定、不同意、極不同意等五項或更多，越正面的意見分數(shù)越高，總分為各項得分的總和，以總分高低作為計算標準，并以此為依據(jù)解釋調(diào)查效果。 張蓓 （五）語義差異法 ? 是一種測定對商品、品牌、公司、商標等印象或態(tài)度的調(diào)查方法。 張蓓 （三）測試辦法 測試人員事先不透露測試內(nèi)容，首先提問被調(diào)查者在某一媒體上記得哪幾則廣告，以確定廣告的閱讀率。 經(jīng)濟管理學(xué)院 廠商通過如 免費咨詢電話 、 廣告附贈券 、 贈送商品樣本 或目錄等手法，鼓勵受眾積極反饋信息，然后依據(jù)收到的電話、回寄數(shù)量等來評估廣告的傳播效果。 張蓓 二、傳播效果評估方法 詢問調(diào)查 直接詢問法 反饋詢問法 問卷調(diào)查 記憶與認知度調(diào)查 態(tài)度調(diào)查 從形式上分 從內(nèi)容上分 自由回憶 引導(dǎo)回憶 態(tài)度設(shè)置法 語義差異法 經(jīng)濟管理學(xué)院 （三）事后評估 —— 指在廣告活動結(jié)束后廣告公司或廣告主自己或委托評估機構(gòu)，運用 訪問、統(tǒng)計、實驗 等調(diào)研手段，全面考核廣告效果，是 最常用、最普遍 的廣告評估活動。 張蓓 廣告效果的分類 廣告 效果 經(jīng)濟管理學(xué)院 主要指廣告主從廣告活動所獲得的經(jīng)濟收益或損失，即由廣告而引發(fā)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售以及利潤的變化情況，包括市場競爭變化、行業(yè)及宏觀經(jīng)濟波動等。指廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響。 張蓓 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果 可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動對信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟等產(chǎn)生的各種影響作用。 張蓓 2023年 12月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) 玫琳凱 50 雅詩蘭黛 19 易生 張蓓 2023年 11月全國計算機平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費用（千元） 廣告次數(shù) IBM 324 聯(lián)想 261 佳能 108 英特爾 160 戴爾 148 愛普生 105 方正 180 索尼 80 惠普 95 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 ? 六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍 ? 七、廣告語 812個字最易記憶 ? 八、廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱
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