廣告效果概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 下午 3時(shí) 44分 9秒 15:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 44分 9秒 15:44:0923 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:0915:44Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 張蓓 （ 1）閱讀者中非因廣告而購買者比率 40％ 10％＝ 4％ （ 2）受廣告影響而購買者比率 6％－ 4％＝ 2％ 第三步 計(jì)算： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 ? 其 重要假設(shè) 是：“閱讀廣告而不受廣告刺激購買者的比率”與“未閱讀廣告而購買者的比率”相同。 張蓓 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 ? 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估主要是對(duì)廣告所帶來的營(yíng)銷績(jī)效變化的監(jiān)測(cè)計(jì)算。 張蓓 （四）測(cè)試效果 根據(jù)被測(cè)試者對(duì)這些問題的回答，經(jīng)過分析整理歸納，可得到該廣告的三種傳播效果： （ 1） 品名認(rèn)知效果 ，即廣告在吸引受眾注意力方面的效果； （ 2） 觀念傳播效果 ，即廣告影響受眾心理反應(yīng)或?qū)︿N售重點(diǎn)理解程度的效果； （ 3） 說服購買效果 ，即廣告說服目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品的能力，媒體受眾看了該廣告后，購買欲望和購買行為的變化。 張蓓 （三）自由回憶 ? 即對(duì)受眾在不加提示的情況下讓他們自由回憶，以測(cè)驗(yàn)記憶情況。 張蓓 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 一、傳播效果評(píng)估指標(biāo) 二、傳播效果評(píng)估方法 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （三）社會(huì)效果 ? 泛指除傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果之外，廣告對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化、道德、倫理等方面所造成的直接的和間接的影響。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 2023年 12月全國(guó)生活用品平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 佳能 26 歐米茄 39 雷達(dá) 35 勞力士 9 浪琴 19 帝駝 16 西鐵城 28 伯爵 15 SWATCH 16 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 通過不同廣告函數(shù)曲線的分析，證明 廣告水平較低時(shí)的收益遞增現(xiàn)象， 廣告水平較高時(shí)的收益遞減 現(xiàn)象， 廣告水平中等時(shí)的收益遞減 現(xiàn)象。盡管多年來，廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家，都在這條探索路上付出過大量心血。 ? 因此，對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。 ? 杜邦的顏料部曾將 56個(gè)銷售區(qū)域分成高、中、低三種市場(chǎng)份額區(qū)域，杜邦公司在其中 1/3區(qū)域采用正常數(shù)額的廣告費(fèi)，在另一個(gè) 1/3區(qū)域花了正常數(shù)額的 ，而在余下的 1/3區(qū)域中花費(fèi)了正常數(shù)額的 3倍的廣告費(fèi)。 ? 隨后，實(shí)驗(yàn)組織人員又開始測(cè)量可樂的品牌形象影響力。 張蓓 2023年 7月全國(guó)電信平面廣告投放排行榜 廣告主 廣告費(fèi)用（千元） 廣告次數(shù) 中國(guó)移動(dòng)通信 1445 中國(guó)聯(lián)通 974 中國(guó)電信 851 中國(guó)網(wǎng)通 260 中國(guó)鐵通 13 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 第一節(jié)廣告評(píng)估效果簡(jiǎn)述 一、 廣告效果的含義 二、廣告效果評(píng)估的原則 三、廣告效果評(píng)估的類型 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （二）經(jīng)濟(jì)效果 ? 是廣告主最為關(guān)心的效果。 （二）事中評(píng)估 —— 指在廣告活動(dòng)實(shí)施期間隨時(shí)了解受眾反應(yīng)，通常采用回函測(cè)定等方法。 張蓓 （二）反饋詢問法 根據(jù)廣告刊播后，廣告受眾向廠商詢問的數(shù)量、問題和情況來衡量廣告的傳播效果。 張蓓 蓋普洛 — 魯濱遜事后效果測(cè)試法 （一）測(cè)試要點(diǎn) （ 1） 對(duì)市場(chǎng)上各廣告的表現(xiàn)進(jìn)行信息收集 （ 2） 分析廣告活動(dòng)及其策略的效果，并與以往的廣告策略和其他相同商品的廣告進(jìn)行比較 （ 3） 針對(duì)同類型
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