市場營銷第七章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-04 06:01本頁面
【正文】 體定位 2. 企業(yè)定位：即企業(yè)形象塑造 3. 競爭定位：確定企業(yè)相對與競爭者的市場位置 4. 消費者定位：確定企業(yè)的目標(biāo)顧客群 1/23/2023 20 山東科技大學(xué) 惟真求新 （二）市場定位的方式 對抗性定位 避強定位 重新定位 1/23/2023 21 山東科技大學(xué) 惟真求新 （ 三 ） 市場定位的步驟 ? 識別本企業(yè)的潛在競爭優(yōu)勢 ? 準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢 ? 顯示獨特的競爭優(yōu)勢 1/23/2023 22 山東科技大學(xué) 惟真求新 二、市場定位戰(zhàn)略 1/23/2023 23 山東科技大學(xué) 惟真求新 細分、選擇與定位戰(zhàn)略的綜合圖表 市場細分 子市場 集群偏好 分散偏好 同質(zhì)偏好 細分標(biāo)準(zhǔn) 市場細分的理論模式 市場細分的實踐模式 目 標(biāo) 市 場 市場集中化 差異性營銷 集中性營銷 無差異性營銷 市場全面化 選擇專業(yè)化 產(chǎn)品專業(yè)化 市場專業(yè)化 1/23/2023 24 山東科技大學(xué) 惟真求新 市場定位 產(chǎn)品定位 對抗性定位 重新定位 競爭性定位 避強定位 … … 定位 形象差別化戰(zhàn)略 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略戰(zhàn)略 企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位 識別潛在競爭優(yōu)勢 人員差別化戰(zhàn)略 服務(wù)差別化戰(zhàn)略 定位步驟 1/23/2023 25 山東科技大學(xué) 惟真求新 思考題： 如何綜合運用 STP來進行戰(zhàn)略性的營銷定位？ 就你熟悉的一個企業(yè)運用相關(guān)知識為其進行市場細分、選擇和定位。 1/23/2023 26 山東科技大學(xué) 惟真求新 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 06:00:2206:00:2206:003/22/2023 6:00:22 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 06:00:2206:00:2206:00Wedn
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