“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案-在線瀏覽
2025-04-02 13:19本頁面
【正文】 性 – 我就像一個資訊超市，無時無刻按照您家各成員的需要，做好了分類，讓您隨時獲取 、自由定制品牌聯(lián)想中國電信 —— 總體品牌u 品牌寫真： 中國電信是廣大中國家庭不可或缺的助手和朋友，它使人們生活便利、輕松互動，它深深根植于千家萬戶，服務于千家萬戶。 有利面 ：u電信業(yè)權威和具有龐大影響力的整體形象有利于增強廣大家庭用戶對個體品牌的信賴感 、 實力感和對服務能夠走進千家萬戶的信心187。 有利面：u對服務于廣大家庭的全新服務領域的開拓有利于增強中國電信在用戶眼中開放 、 創(chuàng)新的印象u針對廣大家庭的增值服務將提升中國電信在廣大家庭用戶心中的地位u有利于塑造中國電信更優(yōu)秀 、 更周到的服務形象，提高整體品牌美譽度 結論 —— 傳播主旨u廣大家庭通過中國電信提供的個性化的資訊與多樣的溝通服務，將輕輕松松邁入 e時代，享受家庭 e生活傳播三階段u第一階段 —— 上市期u (進行時間 2個月，進行區(qū)域在試點的 6個大城市 )u第二階段 —— 成長期u （從試點完畢向全國市場推廣開始，直至達到預定市場目標）u第三階段 —— 繁榮期u本方案闡述重點集中在第一階段傳播目標 —— 第一階段（上市期）– 建立受眾對 “ 家庭信息終端 ” 服務的認知– 培養(yǎng)受眾對 “ 家庭信息終端 ” 服務的熟悉程度– 樹立 “ 家庭信息終端” 服務的品牌形象 – 配合特定的購買時機宣傳服務– 提醒人們立即購買的特殊原因（價格、優(yōu)惠條件，等等）– 促成整個銷售任務的完成傳播目標 —— 第二階段（成長期）– 宣傳 “家庭信息終端 ”服務的新用途– 將非 “家庭信息終端 ”用戶轉化為用戶 – 鼓勵用戶使用該服務– 快速擴大 “家庭信息終端 ”服務的市場規(guī)模傳播目標 —— 第三階段（繁榮期）– 使受眾進一步認識并接受 “ 家庭信息終端” 服務的品牌形象– 使受眾建立起對公司及品牌的信心– 維持顧客對服務的需求 – 進一步配合 “ 家庭信息終端 ” 產品的全面銷售 – 不斷宣傳 “ 家庭信息終端 ” 的新服務的新用途 消費者分析– 對傳播概念的接受程度187。 “ 家庭信息終端 ” 服務會使廣大家庭首先和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)資訊服務等聯(lián)系起來– 強勢消費者特征187。 告訴大家 “家庭信息終端 ”是什么？187。 會給您帶來什么好處？187。 引起消費者的興趣187。 通過新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等公關活動，配合與消費者溝通的軟性宣傳立體推廣傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來家庭的消費趨勢，是家庭必需品187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強目標受眾購買的緊迫感187。 以具有權威性的公關活動和聲勢浩大的城市輪流巡展促銷活動相互緊密配合推廣傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時代的氛圍187。 提升品牌形象187。 以有助于提升品牌美譽度的公益活動和改善服務形象的市場活動配合形象廣告共同演繹品牌的成長傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 受眾類型集中 覆蓋面小 187。 讀者容易從正面接受 效果持續(xù)時間短 u策略187。 影響及時 影響程度淺 187。 24小時起作用u策略187。 影響性強 只有聲音 187。 費用低 吸引聽眾注意力難度高u策略187。 中國電信將帶領廣大家庭邁 進 e時代、享受 e生活– 活動目的187。 以主題演講和答記者提問為主– 活動時間187。 e生活模式到底是什么樣子？– 活動目的187。 以征文的方式吸引大眾自由參賽，設立獎品鼓勵踴躍投稿，并將優(yōu)秀的文章在報紙和互動性強的電視欄目中與大家分享，擴大影響推廣活動 ——PRu 樹立行業(yè)影響 —— 行業(yè)研討會– 活動主題187。 “ 家庭信息終端 ” 的前景展望187。 提高各界對行業(yè)的認知，增強行業(yè)信心，擴大行業(yè)想象空間，給新聞界制造空前炒作題材，從而贏得廣泛關注– 活動時間187。 活動目的
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