xx項目市場推廣策略提案-在線瀏覽
2025-03-30 14:14本頁面
【正文】 充，制造話題 形成熱點，引起關(guān)注。 主塑差異化形象，形成熱點引起關(guān)注。 第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強(qiáng)勢 概念輸出給目標(biāo)受眾。此步為強(qiáng)銷期。此步以強(qiáng)勢銷售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應(yīng)與開盤 時的各種活動來進(jìn)一步拉動銷售。讓目標(biāo)受眾了解樓盤概念。 時間：待定 目標(biāo)：完善品牌建設(shè)，大力促進(jìn)銷售 主要手段：促銷活動、報廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運(yùn)作的過程中，若能利用有效的傳播方 式組合進(jìn)行推廣，并展開系列的活動，可達(dá)到短 期內(nèi)迅速提升、擴(kuò)大項目的知名度，引起眾人關(guān) 注這一目標(biāo) 星河項目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷會 廣告推廣 公關(guān)活動 星河項目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強(qiáng)有力的視覺沖擊 報紙 高覆蓋率 雜志 針對性強(qiáng) DM 傳達(dá)產(chǎn)品信息 戶外 高覆蓋率 可持續(xù)曝露 強(qiáng)勁視覺沖擊 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 電視媒體策略 目的 – 迅速提升品牌知名度，樹立形象； – 建立美譽(yù)度 ,促銷； 主題 – 星河闊天城形象片 形式 – 制作 15’或 30’形象片 時間 – 開盤前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 電視片投放有以下的節(jié)目可供選擇 頻段選擇原則：高觸達(dá)率，費(fèi)用適中 翡翠臺 本港臺 深圳一臺 明珠臺 深圳有線 國際臺 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 2023 專題片報道 電視片投放 參與 “地產(chǎn)”欄目，便于建立品牌知名度， 提升品牌聯(lián)想并直接促銷： 提高品牌知名度 樹立品牌形象，引發(fā)好感 電視片投放時間有以下 排期 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 1 2 3 星河項目策略提案 報紙媒體策略 目的 – 樹立形象，建立廣泛知名度； – 促銷； – 輔助 PR等活動； 主題 – 闡釋廣告主張 形式 – 系列報廣； 時間 – 待定； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 深圳的報紙媒體有以下可供選擇 深圳特區(qū)報 深圳商報 南方都市報 晶報、晚報 東方日報 太陽日報 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 雜志媒體策略 目的 – 提高品牌知名度； – 促銷； 主題 – 和報紙廣告保持同步，相同主題 形式 – 插頁形式 ,系列刊出 時間 – 待定； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 雜志媒體有以下可供選擇 深圳周刊 大型財經(jīng)雜志 航空雜志《中國民航》 、《深圳航空》等 黃金樓市 《賣樓王》 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 DM投放 策略 目的 – 針對性形象樹立，促銷 主題 – 星河闊天城新生活理念 形式 – 雜志形式隨報奉送 酒店、高級商務(wù)場所取閱 時間 – 開業(yè)前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告推廣部分 星河項目策略提案 戶外廣告投放 策略 目的 建立品牌認(rèn)知 促發(fā)品牌美譽(yù)度和聯(lián)想度 主題 – 動力源自追求 時間 – 待定； 選取 繁華路段 \鬧市區(qū)等高覆蓋率地點 較高觸目率和視覺沖擊力 可輔助遠(yuǎn)景品牌的樹立 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 廣告
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