星河房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策略提案(ppt62)-在線瀏覽
2024-12-06 20:20本頁面
【正文】 ” → 指置身高處，在視覺上、 心理上有“天地盡收眼底”、“一覽眾山小”之氣勢(shì)及成 就感、滿足感。闊天城 星河項(xiàng)目策略提案 3. 符合目標(biāo)族群心理需求。闊天城”所面對(duì)的消費(fèi)群體 在內(nèi)心深處渴望更大程度的超越與成功！有高高在上的趨崇心態(tài)！有成為人中之杰的強(qiáng)烈愿望！ ——希望借助某種工具或外來物質(zhì)達(dá)成心中所想！ ，“星河 5.―星河 九重天 天外天 星河 ? 底蘊(yùn)深厚，能引發(fā)人的想象力 ? 生活高度感含而不露 星河項(xiàng)目策略提案 闊天城形象廣告語 飛越 。 不同的廣告形式側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同 ?媒體：以報(bào)紙、電視來打項(xiàng)目形象及提升知名度； ?現(xiàn)場(chǎng)包裝：以營造氣氛，增加人氣為主； ?宣傳品、展板：用來展示項(xiàng)目的各項(xiàng)賣點(diǎn)； ?軟性文章、新聞：硬性廣告的必要補(bǔ)充，制造話題 形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注。 主塑差異化形象，形成熱點(diǎn)引起關(guān)注。 第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強(qiáng)勢(shì) 概念輸出給目標(biāo)受眾。此步為強(qiáng)銷期。此步以強(qiáng)勢(shì)銷售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應(yīng)與開盤 時(shí)的各種活動(dòng)來進(jìn)一步拉動(dòng)銷售。讓目標(biāo)受眾了解樓盤概念。 時(shí)間：待定 目標(biāo)：完善品牌建設(shè)，大力促進(jìn)銷售 主要手段：促銷活動(dòng)、報(bào)廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運(yùn)作的過程中，若能利用有效的傳播方 式組合進(jìn)行推廣，并展開系列的活動(dòng)，可達(dá)到短 期內(nèi)迅速提升、擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度，引起眾人關(guān) 注這一目標(biāo) 星河項(xiàng)目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷會(huì) 廣告推廣 公關(guān)活動(dòng) 星河項(xiàng)目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強(qiáng)有力的視覺沖擊 報(bào)紙 高覆蓋率 雜志 針對(duì)性強(qiáng) DM 傳達(dá)產(chǎn)品信息 戶外 高覆蓋率 可持續(xù)曝露 強(qiáng)勁視覺沖擊 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 電視媒體策略 目的 – 迅速提升品牌知名度，樹立形象； – 建立美譽(yù)度 ,促銷； 主題 – 星河闊天城形象片 形式 – 制作 15’或 30’形象片 時(shí)間 – 開盤前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 電視片投放有以下的節(jié)目可供選擇 頻段選擇原則：高觸達(dá)率，費(fèi)用適中 翡翠臺(tái) 本港臺(tái) 深圳一臺(tái) 明珠臺(tái) 深圳有線 國際臺(tái) 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 2021 專題片報(bào)道 電視片投放 參與 “地產(chǎn)”欄目，便于建立品牌知名度， 提升品牌聯(lián)想并直接促銷： 提高品牌知名度 樹立品牌形象，引發(fā)好感 電視片投放時(shí)間有以下 排期 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 1 2 3 星河項(xiàng)目策略提案 報(bào)紙媒體策略 目的 – 樹立形象，建立廣泛知名度； – 促銷； – 輔助 PR等活動(dòng)； 主題 – 闡釋廣告主張 形
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