“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案-全文預(yù)覽
【正文】 187。 廣告效果良好，將根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r，可能延續(xù)原有的媒介計(jì)劃– 方案二187。 行業(yè)研討會u 終端廠家主導(dǎo) 、 中國電信配合的推廣活動有：187。 題材炒作 u 抓住關(guān)鍵鏡頭，如：搶購場面、操作性能指標(biāo)破記錄、消費(fèi)者的心理話、特別事件、感人事件等配合記者團(tuán)進(jìn)行大規(guī)模區(qū)域新聞炒作187。 免費(fèi)接送u 在全市建立 10大免費(fèi)接送站，定時(shí)接送，每輛車上插上一把帶有 “ 千人演示峰會的大旗 ” ，營造氛圍187。 場地布置u場地設(shè)展覽廳、多媒體演講廳、操作培訓(xùn)廳、現(xiàn)場操作大比拼廳、促銷廳、問卷調(diào)查宣傳材料發(fā)放廳等。 凡參與 “ 心心相 e中大獎 ” 的用戶，公司將替您為奧運(yùn)捐獻(xiàn) 1元，代表您對奧運(yùn)的支持，這一宣傳與 “ 心心相 e中大獎 ” 的宣傳合二為一，可以以 “ 心心相 e中大獎 ” 為主，也可以以 “ 奧運(yùn)心、 e家親 ” 為主，交替進(jìn)行廣告宣傳推廣活動 ——SPu步步為營、打殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會– 活動目的187。 上市前 15天推廣活動 ——SPu 鑄造消費(fèi)心理期望 —— 心心相 e中大獎187。 “ 家庭信息終端 ” 適應(yīng)中國國情的產(chǎn)業(yè)化之路187。 上市前一個(gè)月推廣活動 ——PRu激發(fā)消費(fèi)動力 ——e 生活模式探討– 活動主題187。 作為鋪助手段，進(jìn)行互補(bǔ)式較密集投放，保持在多種特定受眾中長期維持一定的影響力推廣部分 —— 第一階段以下僅提供第一階段的推廣活動推廣策略 —— 伙伴陣營聯(lián)合推廣策略u 集中火力 、 聯(lián)合推廣– 通過與終端廠家聯(lián)合推廣，集中火力 、 協(xié)調(diào)一致 、背水一戰(zhàn) 、 迅速有效地啟動市場，這是中國電信實(shí)現(xiàn)第一階段目標(biāo)的推廣策略u 推波助瀾 —— 推廣背后的推廣– 通過有限開放市場，鼓勵有序競爭，中國電信站在高處， 推波助瀾， 促進(jìn) “家庭信息終端 ”產(chǎn)品市場的發(fā)達(dá)，促進(jìn)終端廠家推廣產(chǎn)品的同時(shí)有力地推動服務(wù)平臺市場，即：推廣背后的推廣，是中國電信實(shí)現(xiàn)第二階段目標(biāo)的推廣策略推廣活動 ——PRu高端樹形象 —— 新聞發(fā)布會– 活動主題187。 利用它進(jìn)行短、平、快的宣傳媒體策略 —— 廣播電臺u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢，利用其對特殊類型受眾的影響力，適當(dāng)組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷和公關(guān)活動，打好區(qū)域性市場殲滅戰(zhàn)媒體策略 —— 網(wǎng)絡(luò)u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 第一階段在黃金時(shí)段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進(jìn)行眾多欄目組合擴(kuò)大小眾傳播覆蓋率媒體策略 —— 報(bào)紙、雜志u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 強(qiáng)化 “家庭信息終端 ”在目標(biāo)用戶心目中的印象187。 快速擴(kuò)大市場規(guī)模– 推廣策略187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認(rèn)知為主要目標(biāo)，適合平面媒體– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 獲得品牌初步的認(rèn)知，擴(kuò)大知名度187。 對資訊有及時(shí)、簡單需求的文化程度較高的家庭消費(fèi)者購買行為分析創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說服力– 有品位，不俗氣平面創(chuàng)意表現(xiàn)傳播策略包括三個(gè)階段傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。 不利面 ：u目前，可能會產(chǎn)生對服務(wù)質(zhì)量的擔(dān)心，對效率的擔(dān)憂品牌聯(lián)系u 個(gè)體品牌對整體品牌的影響187。所以，摩根士坦利大膽預(yù)言： 地址將在不久的將來挑戰(zhàn)電話號碼，成為主流的通訊地址u 結(jié)論：我們可以認(rèn)為：只要條件允許， 將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它 e通訊您需要什么？ ——e 溝通需求分析u網(wǎng)上聊天 由于網(wǎng)上聊天不受朋友圈的限制，不受時(shí)空的限制，不受心理障礙的限制，更不受社會角色的限制等集諸多優(yōu)勢于一身，理所當(dāng)然地受到了廣大人士的喜愛u網(wǎng)絡(luò)游戲 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)游戲以其獨(dú)特的魅力正引領(lǐng)著游戲市場的潮流，足見廣大游戲迷對它的迷愛，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為目前商家最看好的行業(yè)之一需求分析結(jié)論u我們認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大家庭存在對 e資訊、 e溝通的普遍需求，它們將共同構(gòu)成新時(shí)代的家庭 e生活u家庭信息終端
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