“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案(存儲版)
【正文】 加直接面對消費者的小眾市場活動，并增加活動頻次– 方案三187。 。 一月 21一月 2119:02:5219:02:52January 21, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2119:02:5219:02Jan2121Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/21 19:02:5219:02:5221 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2119:02:5219:02Jan2121Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2119:02:5219:02:52January 21, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 目標受眾對廣告印象較深，但受眾面較小，未能影響到廣告策略中的全部受眾群體，在媒介計劃中應(yīng)及時加大媒體的廣度，增強媒體覆蓋面?zhèn)鞑バЧu估 —— 推廣調(diào)整方案u 針對推廣效果評估調(diào)查結(jié)果，預(yù)計將會有三種調(diào)整方案– 方案一187。 新聞發(fā)布會187。 目標參與者獲取u由 “ 心心相 e中大獎 ” 和 “ 奧運心、 e家親 ”活動得到的大量潛在用戶名單，通過電話的方式聯(lián)系他們參與。 活動方式u目標受眾填寫報紙上的用戶資料登記表后寄給公司 ,公司將根據(jù)先后順序排序u凡是序號的首位和末位數(shù)是 1的用戶將免費獲得 “ 普通型 ” 一臺u所有數(shù)字都是 1的用戶將免費獲得 “ 標準型 ”一臺u數(shù)字中帶有兩個以上 6或 8的用戶將獲得買 “ 標準型 ” 送 “ 普通型 ” 的優(yōu)惠心心相 e中大獎 —— 延展公關(guān)u借大勢、樹形象 —— 奧運心、 e家親– 目的187。 通過潛在消費者自主參與問題探討，自我激發(fā)潛在的消費動力– 活動方式187。 受眾細分強 可聽可不聽187。 區(qū)域性強 只能夠提供平面形像187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進市場繁華– 推廣策略187。 使目標受眾感到每個家庭都應(yīng)當擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 它能為您做什么？187。體現(xiàn)著家庭的通訊水平，體現(xiàn)著用戶廣泛的社會聯(lián)系，它是新型的現(xiàn)代家庭的象征u 品牌主張： 中國電信是美好生活的倡導(dǎo)者，他鼓勵人們相互關(guān)愛、親密溝通 品牌聯(lián)系u 中國電信的整體形象對個體品牌的影響187。信息獲取的手段的優(yōu)劣勢分析uPC上網(wǎng) 操作復(fù)雜 、 價格高 、 升級快 、 空間限制多u手機上網(wǎng) 屏幕小 、 效率低 、 費用高 、 功能少uPDA上網(wǎng) 價格高 、 費用高 、 操作效率低 結(jié)論： 目前的 “ 網(wǎng)絡(luò)終端工具 ” 和服務(wù)模式均不是大眾化家庭滿足其 e需求的適宜模式我的特色 —— 選擇我的理由u 通訊平臺與強大的資訊服務(wù)完美結(jié)合u 功能共享，并能享受個性化地服務(wù)u 便利的操作 、 高效率的使用u 適宜的價格 、 超常的速度u 常用功能集約化u 有品位的數(shù)字家電形象我的位置 —— 競爭定位相關(guān)信息服務(wù)平臺 —— 對比分析相關(guān)信息服務(wù)平臺 —— 對比分析行業(yè)前景 —— 行業(yè)分析u未來家庭 —— 通過 “ 家庭信息終端 ” 主動獲取各種信息、個性化地定制專業(yè)資訊、便利地收發(fā)電子郵件、高效率地上網(wǎng)聊天、靈活地運用PDA的功能等，隨著 “ 家庭信息終端 ” 性能的增強和服務(wù)的豐富，家庭成員可以更加快捷和方便地進行網(wǎng)上的娛樂活動行業(yè)前景 —— 行業(yè)分析u“ 家庭信息終端工具 ”—— “ 家庭信息終端工具 ” 的性能不斷提高，向著實現(xiàn)多媒體的諸多功能不斷升級換代，具備了 NC的雛形，大勢所趨u“ 家庭信息終端服務(wù)平臺 ”—— 以家庭的需求為導(dǎo)向，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，不斷改進服務(wù)方式，不斷適應(yīng) “家庭信息終端工具 ” 的性能特點對信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響 —— 行業(yè)分析u 對家用網(wǎng)絡(luò) PC行業(yè)u 對 ICP行業(yè)u 對網(wǎng)絡(luò) PDA行業(yè)u 對網(wǎng)絡(luò)手機行業(yè) u 對信息臺 對信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響 —— 行業(yè)分析u 家用網(wǎng)絡(luò) PC行業(yè)將向著更加便利、簡單、實惠和實用的方向發(fā)展，以對付競爭的壓力u 隨著 “ 家庭信息終端 ” 的普及，向家庭提供個性化的資訊將成為 ICP的一個重要業(yè)務(wù)內(nèi)容之一u 網(wǎng)絡(luò) PDA將更加注重滿足 “ 移動人士 ” 的獨特需求，同時豐富服務(wù)內(nèi)容，向更高端的服務(wù)方向延展，從而在高端市場和 “ 家
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