“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案(完整版)
【正文】 87。 有利面：u對服務(wù)于廣大家庭的全新服務(wù)領(lǐng)域的開拓有利于增強中國電信在用戶眼中開放 、 創(chuàng)新的印象u針對廣大家庭的增值服務(wù)將提升中國電信在廣大家庭用戶心中的地位u有利于塑造中國電信更優(yōu)秀 、 更周到的服務(wù)形象，提高整體品牌美譽度 結(jié)論 —— 傳播主旨u廣大家庭通過中國電信提供的個性化的資訊與多樣的溝通服務(wù)，將輕輕松松邁入 e時代，享受家庭 e生活傳播三階段u第一階段 —— 上市期u (進(jìn)行時間 2個月，進(jìn)行區(qū)域在試點的 6個大城市 )u第二階段 —— 成長期u （從試點完畢向全國市場推廣開始，直至達(dá)到預(yù)定市場目標(biāo)）u第三階段 —— 繁榮期u本方案闡述重點集中在第一階段傳播目標(biāo) —— 第一階段（上市期）– 建立受眾對 “ 家庭信息終端 ” 服務(wù)的認(rèn)知– 培養(yǎng)受眾對 “ 家庭信息終端 ” 服務(wù)的熟悉程度– 樹立 “ 家庭信息終端” 服務(wù)的品牌形象 – 配合特定的購買時機宣傳服務(wù)– 提醒人們立即購買的特殊原因（價格、優(yōu)惠條件，等等）– 促成整個銷售任務(wù)的完成傳播目標(biāo) —— 第二階段（成長期）– 宣傳 “家庭信息終端 ”服務(wù)的新用途– 將非 “家庭信息終端 ”用戶轉(zhuǎn)化為用戶 – 鼓勵用戶使用該服務(wù)– 快速擴大 “家庭信息終端 ”服務(wù)的市場規(guī)模傳播目標(biāo) —— 第三階段（繁榮期）– 使受眾進(jìn)一步認(rèn)識并接受 “ 家庭信息終端” 服務(wù)的品牌形象– 使受眾建立起對公司及品牌的信心– 維持顧客對服務(wù)的需求 – 進(jìn)一步配合 “ 家庭信息終端 ” 產(chǎn)品的全面銷售 – 不斷宣傳 “ 家庭信息終端 ” 的新服務(wù)的新用途 消費者分析– 對傳播概念的接受程度187?！凹彝バ畔⒔K端家庭信息終端 ”市場推廣策劃案市場推廣策劃案“家庭信息終端 ”是什么？ —— 定義u互聯(lián)時代新型的 常用功能集約化 、 服務(wù)個性化 的家庭 網(wǎng)絡(luò)溝通平臺 與 資訊平臺u在基本通話功能上附加更多功能的疊加式業(yè)務(wù)我能為您做什么？ —— 功能u成為對信息有需求的家庭獲取各種信息 、 個性化地定制各種專業(yè)資訊的平臺u在這個服務(wù)的基礎(chǔ)上加載終端工具成為更便利的通訊工具和溝通工具（如家庭成員的名片簿 、 記事本等常用助手）您需要什么？ —— 需求分析u e資訊需求u e溝通需求您需要什么？ ——e 資訊需求分析什么叫資訊？整理適當(dāng)應(yīng)用處理 分析現(xiàn)存的事實資料 信息 資訊理解智慧生產(chǎn)力您需要什么？ ——e 資訊需求分析u 隨著需求向個性化 、 多元化的方向發(fā)展，需求滿足的途徑的不斷增多，大眾的需求已不再局限于信息的層次，他們更需要大量的把信息進(jìn)行有價值的分析所形成的專業(yè)資訊。 在過去強大的概念炒作與宣傳下，人們對 “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時代 ” 等概念并不太陌生– 對服務(wù)本身的感受187。 促進(jìn)購買– 推廣策略187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費用高 187。 無區(qū)域限制 以文字、圖畫為主187。 取得新聞界的廣泛關(guān)注– 活動方式187。 “ 家庭信息終端 ” 給廣大家庭即將帶來的變革等– 活動目的187。 武漢、成都、北京、上海、廣州、西安依次進(jìn)行– 活動時間187。 現(xiàn)場抽獎u 烘托熱烈氛圍187。 奧運心、 e家親187。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/21 19:02:5219:02:5221 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 21 一月 20237:02:52 下午 19:02:52一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/21 19:02:5219:02:5221 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2119:02:5219:02Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。 廣告效果良好，將根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r，可能延續(xù)原有
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1