“家庭信息終端”市場(chǎng)推廣策劃全案提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 庭信息終端 ”形成既競(jìng)爭(zhēng)更互補(bǔ)的關(guān)系對(duì)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響 —— 行業(yè)分析u 受到 “ 家庭信息終端 ” 和網(wǎng)絡(luò) PDA的夾擊，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)由于其固有的屏幕限制特點(diǎn)，其生存空間將變得相對(duì)狹窄，表現(xiàn)出服務(wù)內(nèi)容相對(duì)單一和用戶使用頻率較低的特點(diǎn)u 專業(yè)信息臺(tái)依托其長(zhǎng)期的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和信息資源，一部分可能借用 “ 家庭信息終端 ” 的服務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)空間行業(yè)驅(qū)動(dòng)力 —— 行業(yè)分析u e溝通、 e資訊的需求驅(qū)動(dòng)u 繁榮的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)u 成熟的相關(guān)技術(shù)模塊和快速的技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用關(guān)鍵： u 適應(yīng)大眾家庭消費(fèi)的 “ 家庭信息終端工具 ” u “ 家庭信息終端服務(wù)平臺(tái) ” 的構(gòu)建 ,將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力行業(yè)使命 —— 中國(guó)電信的責(zé)任u 具有歷史使命感的中國(guó)電信帶領(lǐng)廣大中國(guó)家庭快速進(jìn)入 e時(shí)代、 輕松享受 e生活，是其必然肩負(fù)的歷史責(zé)任u 鑒于中國(guó)電信在固定通訊領(lǐng)域絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力和廣泛的家庭用戶基礎(chǔ)，中國(guó)電信有能力承擔(dān)這一歷史責(zé)任、履行這一歷史使命 我是什么樣子？ —— 品牌個(gè)性u(píng) 品牌個(gè)性 – 我就像一個(gè)資訊超市，無(wú)時(shí)無(wú)刻按照您家各成員的需要，做好了分類，讓您隨時(shí)獲取 、自由定制品牌聯(lián)想中國(guó)電信 —— 總體品牌u 品牌寫真： 中國(guó)電信是廣大中國(guó)家庭不可或缺的助手和朋友，它使人們生活便利、輕松互動(dòng)，它深深根植于千家萬(wàn)戶，服務(wù)于千家萬(wàn)戶。 告訴大家 “家庭信息終端 ”是什么？187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來(lái)家庭的消費(fèi)趨勢(shì)，是家庭必需品187。 提升品牌形象187。 受眾類型集中 覆蓋面小 187。 影響性強(qiáng) 只有聲音 187。 e生活模式到底是什么樣子？– 活動(dòng)目的187。 活動(dòng)目的u發(fā)掘的潛在客戶，啟動(dòng)市場(chǎng)187。要讓受眾置身于持續(xù)強(qiáng)大全面的廣告沖擊當(dāng)中，激發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)187。 趁熱打鐵u 借勢(shì)加大區(qū)域媒體的投放力度，同時(shí)加大促銷力度和鋪貨密度，軟硬兼施，打響關(guān)鍵城市市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)役，掃蕩市場(chǎng)– ImproveCopyu 武漢攻堅(jiān)戰(zhàn)告一段落，立即改進(jìn)并將武漢經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其它城市，全面啟動(dòng)市場(chǎng)PR 、 SP實(shí)施u 中國(guó)電信主導(dǎo) 、 終端廠家配合的推廣活動(dòng)有：187。 廣告涉及面已足夠，但目標(biāo)受眾記憶不強(qiáng)，在媒介方面將加強(qiáng)深度，加大廣告投放頻次– 方案三187。 19:02:5219:02:5219:02Thursday, January 21, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 19:02:5219:02:5219:021/21/2023 7:02:52 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 7:02:52 下午 7:02 下午 19:02:52一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 217:02 下午 一月 2119:02January 21, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:02:5219:02:5219:02Thursday, January 21, 20231知人者智，自知者明。 21 一月 20237:02:52 下午 19:02:52一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 217:02 下午 一月 2119:02January 21, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 對(duì)目標(biāo)受眾的影響力度足夠，但影響面小，未能影響到傳播策略中的全部受眾群體，在市場(chǎng)活動(dòng)中應(yīng)及時(shí)加大活動(dòng)范圍，增強(qiáng)活動(dòng)影響面謝謝?。?！結(jié)束意味著新的開(kāi)始 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 心心相 e中大獎(jiǎng)187。 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)流u 適當(dāng)引導(dǎo)參與者在各廳的比重，既氛圍熱烈而又不擁擠，必須避免因擁擠而使參與者感到厭煩的情況發(fā)生187。 千人現(xiàn)場(chǎng)演示，現(xiàn)場(chǎng)促銷，造成熱銷場(chǎng)面，引起媒體廣泛關(guān)注，形成骨牌效應(yīng)，制造各種宣傳題材，建立良好口碑– 活動(dòng)城市187。 “ 家庭信息終端 ” 的前景展望187。 中國(guó)電信將帶領(lǐng)廣大家庭邁 進(jìn) e時(shí)代、享受 e生活– 活動(dòng)目的187。 影響及時(shí) 影響程度淺 187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 以具有權(quán)威性的公關(guān)活動(dòng)和聲勢(shì)浩大的城市輪流巡展促銷活動(dòng)相互緊密配合推廣傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 引起消費(fèi)者的興趣1
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