康師傅市場推廣策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 雙周兌獎 通過單雙周交替抽獎 /兌獎，再加以貫穿其中媒體的合作的有效 利用、炒作，控制活動節(jié)奏，推動活動走向高潮，并在一定時段內(nèi) 保持話題效應相當?shù)某志眯浴? 在活動商場特價 DM上告知活動內(nèi)容。 2. .隨時關(guān)注媒體合作活動訊息是否充分、準確，是活動控制的關(guān)鍵點之一。 一月 21一月 2108:49:2608:49:26January 25, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2108:49:2608:49Jan2125Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 8:49:2608:49:2625 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/25 8:49:2608:49:2625 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。3+2松派夾心 —— 分享好時光 l3+2松派夾心 分享好時光 激情 60秒 ：事中控制： 與十一檔期糕餅周相結(jié)合 每天將進行活動時間劃分為幾個時段，不斷循環(huán)告知，刺激現(xiàn)場購物沖動。 康師傅 3+2松派夾心 —— 分享好時光之激情 60秒 （續(xù)一）3+2松派夾心 分享好時光 l3+2松派夾心 分享好時光 激情 60秒 ： 費用預估： 三群產(chǎn)品：方便面、飲品、糕餅單箱成本最高對比分析高潮篇 小結(jié)： 康師傅產(chǎn)品單箱價格最貴者為本品 3+2四聯(lián)包，預計參加活動者最多可拿 10箱 3+2四聯(lián)包，計 1176元。 ，寄回公司： 可獲得 “3+2松派夾心 分享好時光之 激情 60秒 ” 抽獎機會一次 .3+2松派夾心辦公樓 /社區(qū)派樣推廣案（續(xù)一）派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光派樣篇臨門的一腳，主動出擊的堡壘 店頭行銷篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光店頭行銷篇店頭行銷篇產(chǎn)品力店頭行銷力的構(gòu)成 3+2松派夾心 —— 分享好時光價格的恰切陳列的呈現(xiàn)廣宣的表達 3+2松派夾心 —— 分享好時光店頭行銷篇店頭促銷 3+2松派夾心 —— 分享好時光促銷效果的最大化的配合事項： POP、 特價海報等廣宣的配合 店頭行銷篇 l 店頭促銷l促銷目的： 以 3+2松派夾心松松脆脆的口感為主訴求，傳達一種輕松（松脆），愉快又極富創(chuàng)意（ 3層餅體 2層夾心）的心情分享感受。 ，評估派樣效果，作為活動調(diào)整依據(jù)。 市場背景分析 以往歷次推廣回顧l 3+2蘇打夾心各次推廣大型造勢活動l 1998 無l 1999 無l 202 07 推廣主題： “多用一層心，關(guān)愛在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW （ 天津獨場）l 202 10 推廣主題： “多用一層心，創(chuàng)意在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 /洛陽 ROAD SHOWl 202 10 推廣主題： “秀出你的創(chuàng)意 3+2創(chuàng)意舞蹈大賽 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW市場背景分析 以往歷次推廣 LEARNING SHAREl 3+2蘇打夾心實地推廣心得：l 推廣主題，突出 “創(chuàng)意 ”的利基 ——l “多用一成心，創(chuàng)意在眼前 ”； “秀出你的創(chuàng)意 ”l 與消費者的實際認同存在著巨大落差的現(xiàn)實。3+2松派夾心 —— 面對 3+2蘇打夾心推廣的成功與缺憾
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