康師傅市場推廣策劃方案-展示頁
2025-03-07 13:11本頁面
【正文】 分享好時光 3+2松派夾心推廣主題的甄選 3+2松派夾心 —— 分享好時光迅速擴大知名度，提高嘗試購買率的利器 派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光 3+2松派夾心 —— 分享好時光派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時光派樣篇3+2松派夾心高校派樣推廣案活動主題： 3+2松派夾心 分享校園好時光活動時間： 9/1510/20活動地點： 鄭州大學、鄭大工學院、鄭大醫(yī)學院、中原工學院、鄭州工程學院、河南財經(jīng)學院、鄭州航院、華北水利學院、省輕工業(yè)學院、省商業(yè)高等專科學校 3+2松派夾心 —— 分享好時光派樣篇 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)一）具體活動內(nèi)容： 1. 選擇各高校的女生樓進行入室派樣。l 對一個產(chǎn)品的推廣：集中資源，環(huán)扣使用是其成功的必要保證市場背景分析 消費者認知l 3+2 蘇打夾心目前消費者認知：l 3+2蘇打夾心是一種 好吃的 、流行的、年青有活力的、比較容易 l 發(fā)膩的、 優(yōu)致高檔次的、價格較貴的、餅體l 較硬的有著 3層蘇打 2層夾心休閑食品。l 舞臺造勢形式推廣方式，存在 ——l 現(xiàn)場主要受眾 與 TARGET 的一至性的矛盾 l 影響人群的有限性與資源使用的高投入的矛盾l 促銷手法創(chuàng)新性的缺乏，實際執(zhí)行的落實性較差。3+2松派夾心 分享好時光 整體市場推廣案3+2蘇打夾心推廣歷史回顧、創(chuàng)意發(fā)想*背景分析*消費者認知*推廣主題擬訂 3+2松派 —— 分享好時光*派樣篇*店頭行銷篇*媒體合作篇*主軸高潮篇 目錄市場背景分析l 3+2蘇打夾心（ 19982023）河南整體市場表現(xiàn)l 歷次推廣回顧 及 LEARNING SHAREl 目前消費者認知 及 消費者認知深度發(fā)現(xiàn)市場背景分析 3+2蘇打夾心銷售趨勢 3+2蘇打夾心河南 19982023年度市場表現(xiàn) ： 98年上市， 99年市場推廣啟動，自此進入上行通道， 99\2023年連續(xù)成長 355% 、 % ，銷售額分別為 78 ；進入 2023年衰退% ，銷售 742萬元，低于 99年 42萬元。 市場背景分析 以往歷次推廣回顧l 3+2蘇打夾心各次推廣大型造勢活動l 1998 無l 1999 無l 202 07 推廣主題： “多用一層心，關愛在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW （ 天津獨場）l 202 10 推廣主題： “多用一層心，創(chuàng)意在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 /洛陽 ROAD SHOWl 202 10 推廣主題： “秀出你的創(chuàng)意 3+2創(chuàng)意舞蹈大賽 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW市場背景分析 以往歷次推廣 LEARNING SHAREl 3+2蘇打夾心實地推廣心得：l 推廣主題，突出 “創(chuàng)意 ”的利基 ——l “多用一成心，創(chuàng)意在眼前 ”； “秀出你的創(chuàng)意 ”l 與消費者的實際認同存在著巨大落差的現(xiàn)實。l 產(chǎn)品推廣中促銷助成物系列感的建立，使推廣事半功倍。 l 3+2 消費者發(fā)現(xiàn)：l 3+2蘇打夾心是一種 美味的 、豐富的、有內(nèi)涵、有智慧、有創(chuàng)l 意 . 新奇的、 充滿關愛、與朋友 /同事 /家人l 分享、在家中 /宿舍 /影院等處享用、在早餐l 時、閑暇時、旅游時享用的時尚l(wèi)
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