康師傅市場推廣策劃方案-wenkub
2023-03-20 13:11:17 本頁面
【正文】 店頭促銷l促銷目的： 以 3+2松派夾心松松脆脆的口感為主訴求，傳達(dá)一種輕松（松脆），愉快又極富創(chuàng)意（ 3層餅體 2層夾心）的心情分享感受。 ，擴(kuò)大訊息告知。 ，評估派樣效果，作為活動調(diào)整依據(jù)。 l 3+2 消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：l 3+2蘇打夾心是一種 美味的 、豐富的、有內(nèi)涵、有智慧、有創(chuàng)l 意 . 新奇的、 充滿關(guān)愛、與朋友 /同事 /家人l 分享、在家中 /宿舍 /影院等處享用、在早餐l 時(shí)、閑暇時(shí)、旅游時(shí)享用的時(shí)尚l(wèi) 休閑食品。 市場背景分析 以往歷次推廣回顧l 3+2蘇打夾心各次推廣大型造勢活動l 1998 無l 1999 無l 202 07 推廣主題： “多用一層心，關(guān)愛在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW （ 天津獨(dú)場）l 202 10 推廣主題： “多用一層心，創(chuàng)意在眼前 ”l 鄭州丹尼斯人民店 /洛陽 ROAD SHOWl 202 10 推廣主題： “秀出你的創(chuàng)意 3+2創(chuàng)意舞蹈大賽 ”l 鄭州丹尼斯人民店 ROAD SHOW市場背景分析 以往歷次推廣 LEARNING SHAREl 3+2蘇打夾心實(shí)地推廣心得：l 推廣主題，突出 “創(chuàng)意 ”的利基 ——l “多用一成心，創(chuàng)意在眼前 ”； “秀出你的創(chuàng)意 ”l 與消費(fèi)者的實(shí)際認(rèn)同存在著巨大落差的現(xiàn)實(shí)。l 舞臺造勢形式推廣方式，存在 ——l 現(xiàn)場主要受眾 與 TARGET 的一至性的矛盾 l 影響人群的有限性與資源使用的高投入的矛盾l 促銷手法創(chuàng)新性的缺乏，實(shí)際執(zhí)行的落實(shí)性較差。3+2松派夾心 —— 面對 3+2蘇打夾心推廣的成功與缺憾 該 —— 怎么辦？ 3+2松派推廣的思考 3+2 松派夾心推廣策略選擇 3+2蘇打夾心 消費(fèi)者認(rèn)知與 3+2松派夾心推廣表現(xiàn) 3+2松派夾心推廣主題的甄選 3+2松派夾心 — 分享好時(shí)光推廣主題延展探討綜上所述，特提出： 3+2松派夾心 分享好時(shí)光 3+2松派夾心推廣主題的甄選 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光迅速擴(kuò)大知名度，提高嘗試購買率的利器 派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光派樣篇 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光派樣篇3+2松派夾心高校派樣推廣案活動主題： 3+2松派夾心 分享校園好時(shí)光活動時(shí)間： 9/1510/20活動地點(diǎn)： 鄭州大學(xué)、鄭大工學(xué)院、鄭大醫(yī)學(xué)院、中原工學(xué)院、鄭州工程學(xué)院、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院、鄭州航院、華北水利學(xué)院、省輕工業(yè)學(xué)院、省商業(yè)高等?？茖W(xué)校 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光派樣篇 3+2松派夾心高校派樣推廣案（續(xù)一）具體活動內(nèi)容： 1. 選擇各高校的女生樓進(jìn)行入室派樣。 。 ，測試派樣效果，做為調(diào)整依據(jù)。 每次在食用 3+2松派夾心時(shí)，均在體會一種分享的樂趣，或與好友分享，或與愛人分享，或與家人分享 ……l促銷地點(diǎn)： 丹尼斯
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