康師傅營銷方案策劃書-wenkub
2022-09-09 16:46:05 本頁面
【正文】 “陳 壇酸菜牛肉面” 主要 特色 是酸菜包，里面的酸菜采用的不是東北普通的酸菜，是用南方特有的一種菜（名叫青菜），加上四川特有的嚴(yán)雪水，密封在壇子里腌制 3 個(gè)月零一個(gè)星期。 ，刺激學(xué)生消費(fèi)者的購買欲望 。 ” 康師傅是國內(nèi)最大的方便面品牌。頂新國際集團(tuán)董事長魏應(yīng)交曾說： “ 許多人認(rèn)為 ‘ 康師傅 ’ 的老板姓康，其實(shí)不是。 1995 年， “ 康師傅 ” 開始在天津開發(fā)區(qū)生產(chǎn)糕餅； 1996 年，開始在杭州生產(chǎn)飲料。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。如今，這兩大事業(yè)群分別擁有 4 個(gè)工廠 21 條生產(chǎn)線和 13 個(gè)工廠 82 條生 產(chǎn)線，與方便面共同構(gòu)成 “ 康師傅 ” 的三大支柱，遍布國內(nèi) 13 個(gè)城市，擁有員工近 4 萬人。 ‘ 康 ’ 意為我們要為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。 目 錄 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 一、營銷目 的 4 二、產(chǎn)品分析 4 三、消費(fèi)者分析 5 6 方便面消費(fèi)行為分析 7 四、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng) 8 康師傅 方 便面市場(chǎng)分析 SWOT 分析 8 競(jìng)爭(zhēng)分析 4PS10 五、 康師傅 校園營銷策略 11 顛覆計(jì)劃 11 聯(lián)盟 計(jì)劃 12 康師傅 部落計(jì)劃 13 六、銷售及費(fèi)用預(yù)估 13 附錄 ： 福建江夏學(xué)院調(diào)查問卷 14 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 “陳 壇酸菜牛肉面”營銷策劃書 一、 營銷目的 ，與消費(fèi)者近距離， 深度的溝通。同時(shí)，通過一系列宣傳和促銷活動(dòng) ，增進(jìn) 大學(xué)生 消費(fèi)者的品牌忠誠度。 陳 壇酸菜本身沒加一滴醋，但口感 酸爽解膩，里面的酸味都是發(fā)至酸菜的 。 安全營養(yǎng)（ 健康 ） 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 康師傅 “陳壇酸菜牛肉面”面餅富含蛋白質(zhì)、脂類、維生素、纖維、碳水化合 等 滿足人體所需的成份，營養(yǎng)均衡。 三、消費(fèi)者分析 大學(xué)生的研究調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生普遍存在一下消費(fèi)心理： ①大學(xué)生的消費(fèi)具有情緒化的特點(diǎn)，具有 示范效應(yīng) ，并容易 受到廣告等宣傳的影響。 ④ 大學(xué)生的消費(fèi)具有連續(xù)性 ，如果對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)滿意很可能會(huì)連續(xù)消費(fèi)，若不滿意很可能不再消費(fèi)，而且這樣的感覺因?yàn)榇髮W(xué)生之間信息的迅速交流，會(huì)感染到周圍的同學(xué)。此次問卷調(diào)查獲得了很多珍貴的數(shù)據(jù)，調(diào)查過程總體順利。 這就說明，大學(xué)生購買方便面時(shí)關(guān)注的是多方面的影響 。加大宣傳 康師傅 方便面營養(yǎng)均衡，健康安全的特色。 在校園超市內(nèi)產(chǎn)品的擺放點(diǎn)以及專 業(yè)導(dǎo)購的促銷會(huì)對(duì)方便面的銷售有很大影響。 四、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析 方便面 SWOT市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì) S 1. 康師傅 方便面在大學(xué)市場(chǎng)有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。 3. 康師傅 方便面在大學(xué)校園內(nèi)的銷售
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