康師傅市場推廣策劃方案(已改無錯(cuò)字)
2023-03-20 13:11:17 本頁面
【正文】 經(jīng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)出的幸運(yùn)者或其指定代理人一人（不限男女 /年齡），一人 可帶一輛購物車，從入口處幸運(yùn)者開始行動(dòng)計(jì)時(shí)，至指定收銀臺(tái)為止限時(shí) 60秒，可在賣場內(nèi)瘋狂搶購康師傅產(chǎn)品，所搶即所得。 所搶購產(chǎn)品之金額由促銷舉辦方負(fù)責(zé)支付（限價(jià)值 5000元內(nèi)）。 超出所限時(shí)間 60秒，搶購無效，可得康師傅糕餅紀(jì)念品一份 （產(chǎn)品組合：價(jià)值 100元）。 康師傅 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光之激情 60秒 （續(xù)一）3+2松派夾心 分享好時(shí)光 l3+2松派夾心 分享好時(shí)光 激情 60秒 ： 費(fèi)用預(yù)估： 三群產(chǎn)品：方便面、飲品、糕餅單箱成本最高對(duì)比分析高潮篇 小結(jié)： 康師傅產(chǎn)品單箱價(jià)格最貴者為本品 3+2四聯(lián)包，預(yù)計(jì)參加活動(dòng)者最多可拿 10箱 3+2四聯(lián)包，計(jì) 1176元。 以 1011月抽出 16（ 4人 /次）人計(jì)， 費(fèi)用金額上限： 1176元 / 人 *16=18816元3+2松派夾心 分享好時(shí)光 3+2松派夾心 分享好時(shí)光 激情 60秒 ：高潮篇3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光 l3+2松派夾心 分享好時(shí)光 激情 60秒 ： 事前準(zhǔn)備： 制作有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的 DM在各促銷商場派發(fā)告知。 制作有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的 DM結(jié)合高校派樣派發(fā)告知。 制作有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的 DM結(jié)合辦公樓 /社區(qū)派樣派發(fā)告知。 在活動(dòng)商場特價(jià) DM上告知活動(dòng)內(nèi)容。 利用與鄭州電視臺(tái)綜藝新干線、 RD等媒體合作契機(jī)，在電視中插播活動(dòng)告知。 與欲進(jìn)行活動(dòng)商場洽談具體活動(dòng)事宜及商場需配合事項(xiàng)（場地、秩序維護(hù)等）。高潮篇 多渠道、多層次、高密度的訊息告知 —— 活動(dòng)成功的關(guān)鍵。3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光 l3+2松派夾心 分享好時(shí)光 激情 60秒 ：事中控制： 與十一檔期糕餅周相結(jié)合 每天將進(jìn)行活動(dòng)時(shí)間劃分為幾個(gè)時(shí)段，不斷循環(huán)告知，刺激現(xiàn)場購物沖動(dòng)。在指定時(shí)段 十一黃金周的周末第一次抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)消費(fèi)者即可在次周周末 18點(diǎn)到指定商場參加 “激情 60秒活動(dòng) ”。 與鄭州電視臺(tái)綜藝新干線合作 活動(dòng)前期在電視臺(tái)播放相關(guān)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，并可在活動(dòng)現(xiàn)場產(chǎn)生兩位幸運(yùn)者（不一定是現(xiàn)場觀眾），幸運(yùn)者可在 10月 18點(diǎn)到指定商場參加 “激情 60秒活動(dòng) ”。 不斷地提示消費(fèi)者，積極刺激沖動(dòng)性購買，提高初次購買率 —— 3+2 松派夾心成功的保證 高潮篇l 3+2松派夾心l ———— 分享好時(shí)光之 激情 60秒 ：事中控制： “校園時(shí)光分享卡 ”、 “幸運(yùn)時(shí)光分享卡 ”回函、兌獎(jiǎng)狀況，作為策 略調(diào)整依據(jù)之一。 2. .隨時(shí)關(guān)注媒體合作活動(dòng)訊息是否充分、準(zhǔn)確，是活動(dòng)控制的關(guān)鍵點(diǎn)之一。 、環(huán)環(huán)相扣，框架緊湊，節(jié)奏鮮明。 集中資源、環(huán)扣使用 —— 3+2推廣成功的不二法則 3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光高潮篇3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光l3+2松派夾心l ———— 分享好時(shí)光之 激情 60秒 ：事后總結(jié)： ，每個(gè)波段設(shè)立幾個(gè) KPI， 每個(gè)波段一結(jié)束后，及時(shí)總結(jié)成敗得失 . ，及時(shí)調(diào)整 —— 推廣活動(dòng)始終處于嚴(yán)密掌握中，主動(dòng)始終在手。 嚴(yán)密組織，徹底落實(shí) ——3+2 推廣的成功的根源高潮篇3+2松派夾心 —— 分享好時(shí)光 總體活動(dòng)費(fèi)用明細(xì)表： 試吃派樣：計(jì) 3420元 商場派樣： 20場 *6人 /場 *15元 /人 =1800元 高校派樣： 10所 *6人 /所 *15元 /人 =900元 辦公樓派樣： 4場 *4人 /場 *15元 /人 =240元 社區(qū)派樣： 8場 *4人 /場 *15元 /人 =480元 激情 60秒： 18816元 高校
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