“家庭信息終端”市場(chǎng)推廣策劃全案提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2119:02:5219:02:52January 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 217:02 下午 一月 2119:02January 21, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 7:02:52 下午 7:02 下午 19:02:52一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:02:5219:02:5219:021/21/2023 7:02:52 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 千人演示峰會(huì)傳播效果評(píng)估 —— 調(diào)查與反饋u 多方面采集市場(chǎng)信息u 針對(duì)傳播效果進(jìn)行調(diào)查u 進(jìn)行廣告投入與商品銷售額的相干性分析u 進(jìn)行促銷費(fèi)用與商品銷售額的相干性分析u 建立定期的與關(guān)鍵指標(biāo)相關(guān)的市場(chǎng)信息反饋機(jī)制u 及時(shí)對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估并與傳播計(jì)劃銜接起來傳播效果評(píng)估 —— 媒介調(diào)整方案u 針對(duì)廣告效果評(píng)估調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)將會(huì)有三種調(diào)整方案– 方案一187。 現(xiàn)場(chǎng)促銷u 控制銷售速度，造成持續(xù)熱銷景象殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會(huì)– 活動(dòng)宣傳187。 上市后 15天殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會(huì)– 關(guān)鍵操作187。 提高各界對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，增強(qiáng)行業(yè)信心，擴(kuò)大行業(yè)想象空間，給新聞界制造空前炒作題材，從而贏得廣泛關(guān)注– 活動(dòng)時(shí)間187。 以主題演講和答記者提問為主– 活動(dòng)時(shí)間187。 24小時(shí)起作用u策略187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時(shí)代的氛圍187。 通過新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)研討會(huì)等公關(guān)活動(dòng)，配合與消費(fèi)者溝通的軟性宣傳立體推廣傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 “ 家庭信息終端 ” 服務(wù)會(huì)使廣大家庭首先和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)資訊服務(wù)等聯(lián)系起來– 強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)者特征187。 Eg:股民需要股票資訊；匯民需要匯市資訊；出國需要留學(xué)資訊；旅游需要線路資訊等等u 結(jié)論：現(xiàn)在已不僅僅是一個(gè)信息需求時(shí)代，更 是一個(gè)個(gè)性化資訊需求的時(shí)代您需要什么？ ——e 溝通需求分析u 的廣泛應(yīng)用已經(jīng)證明了它的獨(dú)特優(yōu)越性：免費(fèi)，及時(shí)到達(dá)世界任何地點(diǎn)，不會(huì)打擾對(duì)方等，現(xiàn)在幾乎每個(gè)網(wǎng)民都在使用 。 不利面 ：u目前，可能會(huì)產(chǎn)生對(duì)服務(wù)質(zhì)量的擔(dān)心，對(duì)效率的擔(dān)憂品牌聯(lián)系u 個(gè)體品牌對(duì)整體品牌的影響187。 獲得品牌初步的認(rèn)知，擴(kuò)大知名度187。 快速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模– 推廣策略187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢(shì)，利用其對(duì)特殊類型受眾的影響力，適當(dāng)組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷和公關(guān)活動(dòng)，打好區(qū)域性市場(chǎng)殲滅戰(zhàn)媒體策略 —— 網(wǎng)絡(luò)u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 作為鋪助手段，進(jìn)行互補(bǔ)式較密集投放，保持在多種特定受眾中長(zhǎng)期維持一定的影響力推廣部分 —— 第一階段以下僅提供第一階段的推廣活動(dòng)推廣策略 —— 伙伴陣營聯(lián)合推廣策略u(píng) 集中火力 、 聯(lián)合推廣– 通過與終端廠家聯(lián)合推廣，集中火力 、 協(xié)調(diào)一致 、背水一戰(zhàn) 、 迅速有效地啟動(dòng)市場(chǎng)，這是中國電信實(shí)現(xiàn)第一階段目標(biāo)的推廣策略u(píng) 推波助瀾 —— 推廣背后的推廣– 通過有限開放市場(chǎng)，鼓勵(lì)有序競(jìng)爭(zhēng)，中國電信站在高處， 推波助瀾， 促進(jìn) “家庭信息終端 ”產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)達(dá)，促進(jìn)終端廠家推廣產(chǎn)品的同時(shí)有力地推動(dòng)服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)，即：推廣背后的推廣，是中國電信實(shí)現(xiàn)第二階段目標(biāo)的推廣策略推廣活動(dòng) ——PRu高端樹形象 —— 新聞發(fā)布會(huì)– 活動(dòng)主題187。 “ 家庭信息終端 ” 適應(yīng)中國國情的產(chǎn)業(yè)化之路187。 凡參與 “ 心心相 e中大獎(jiǎng) ” 的用戶，公司將替您為奧運(yùn)捐獻(xiàn) 1元，代表您對(duì)奧運(yùn)的支持，這一宣傳與 “ 心心相 e中大獎(jiǎng) ” 的宣傳合二為一，可以以 “ 心心相 e中大獎(jiǎng) ” 為主，也可以以 “ 奧運(yùn)心、 e家親 ” 為主，交替進(jìn)行廣告宣傳推廣活動(dòng) ——SPu步步為營、打殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會(huì)– 活動(dòng)目的187。 免費(fèi)接送u 在全市建立 10大免費(fèi)接送站，定時(shí)接送，每輛車上插上一把帶有 “ 千人演示峰會(huì)的大旗 ” ，營造氛圍187。 行業(yè)研討會(huì)u 終端廠家主導(dǎo) 、 中國電信配合的推廣活動(dòng)有：187。 推廣活動(dòng)的影響面大，但對(duì)目標(biāo)受眾的影響力度不夠，將增
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