星河彎市場(chǎng)推廣策略提案-在線瀏覽
2025-03-25 15:39本頁(yè)面
【正文】 造話題 形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注。 主塑差異化形象，形成熱點(diǎn)引起關(guān)注。 第二階段： 在形象塑造過(guò)程中，將樓盤(pán)的強(qiáng)勢(shì) 概念輸出給目標(biāo)受眾。此步為強(qiáng)銷(xiāo)期。此步以強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應(yīng)與開(kāi)盤(pán) 時(shí)的各種活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)銷(xiāo)售。讓目標(biāo)受眾了解樓盤(pán)概念。 時(shí)間：待定 目標(biāo)：完善品牌建設(shè)，大力促進(jìn)銷(xiāo)售 主要手段：促銷(xiāo)活動(dòng)、報(bào)廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運(yùn)作的過(guò)程中，若能利用有效的傳播方 式組合進(jìn)行推廣，并展開(kāi)系列的活動(dòng)，可達(dá)到短 期內(nèi)迅速提升、擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度，引起眾人關(guān) 注這一目標(biāo) 星河項(xiàng)目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷(xiāo)會(huì) 廣告推廣 公關(guān)活動(dòng) 星河項(xiàng)目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊 報(bào)紙 高覆蓋率 雜志 針對(duì)性強(qiáng) DM 傳達(dá)產(chǎn)品信息 戶(hù)外 高覆蓋率 可持續(xù)曝露 強(qiáng)勁視覺(jué)沖擊 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 電視媒體策略 目的 – 迅速提升品牌知名度，樹(shù)立形象； – 建立美譽(yù)度 ,促銷(xiāo)； 主題 – 星河闊天城形象片 形式 – 制作 15’或 30’形象片 時(shí)間 – 開(kāi)盤(pán)前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 電視片投放有以下的節(jié)目可供選擇 頻段選擇原則：高觸達(dá)率，費(fèi)用適中 翡翠臺(tái) 本港臺(tái) 深圳一臺(tái) 明珠臺(tái) 深圳有線 國(guó)際臺(tái) 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 2023 專(zhuān)題片報(bào)道 電視片投放 參與 “地產(chǎn)”欄目，便于建立品牌知名度， 提升品牌聯(lián)想并直接促銷(xiāo)： 提高品牌知名度 樹(shù)立品牌形象，引發(fā)好感 電視片投放時(shí)間有以下 排期 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 1 2 3 星河項(xiàng)目策略提案 報(bào)紙媒體策略 目的 – 樹(shù)立形象，建立廣泛知名度； – 促銷(xiāo)； – 輔助 PR等活動(dòng)； 主題 – 闡釋廣告主張 形式 – 系列報(bào)廣； 時(shí)間 – 待定； 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 深圳的報(bào)紙媒體有以下可供選擇 深圳特區(qū)報(bào) 深圳商報(bào) 南方都市報(bào) 晶報(bào)、晚報(bào) 東方日?qǐng)?bào) 太陽(yáng)日?qǐng)?bào) 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 雜志媒體策略 目的 – 提高品牌知名度； – 促銷(xiāo)； 主題 – 和報(bào)紙廣告保持同步，相同主題 形式 – 插頁(yè)形式 ,系列刊出 時(shí)間 – 待定； 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 雜志媒體有以下可供選擇 深圳周刊 大型財(cái)經(jīng)雜志 航空雜志《中國(guó)民航》 、《深圳航空》等 黃金樓市 《賣(mài)樓王》 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 DM投放 策略 目的 – 針對(duì)性形象樹(shù)立，促銷(xiāo) 主題 – 星河闊天城新生活理念 形式 – 雜志形式隨報(bào)奉送 酒店、高級(jí)商務(wù)場(chǎng)所取閱 時(shí)間 – 開(kāi)業(yè)前后； 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分 星河項(xiàng)目策略提案 戶(hù)外廣告投放 策略 目的 建立品牌認(rèn)知 促發(fā)品牌美譽(yù)度和聯(lián)想度 主題 – 動(dòng)力源自追求 時(shí)間 – 待定； 選取 繁華路段 \鬧市區(qū)等高覆蓋率地點(diǎn) 較高觸目率和視覺(jué)沖擊力 可輔助遠(yuǎn)景品牌的樹(shù)立 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告推廣部分
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